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1、浙江省城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)剖析及趨勢預(yù)測內(nèi)容摘要：本文在抽樣調(diào)查基礎(chǔ)上，以浙江省為例指出了城市居民的消費(fèi)熱點(diǎn)集中在住房、家用汽車、文教娛樂、電腦和新興家電，并分析了主要影響因素及影響程度，提出了城市居民消費(fèi)需求的變化趨勢在于消費(fèi)觀念開放和消費(fèi)市場空間擴(kuò)大與消費(fèi)層次升級和消費(fèi)階段變化遞進(jìn)?！ ￡P(guān)鍵詞：城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)分析評價(jià) 改革開放以來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大變化，城市居民消費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了衣食住行等基本生存需求的范疇，文化消費(fèi)、教育消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、休閑消費(fèi)等在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重越來越大?！ ≌憬〗?jīng)濟(jì)這些年來獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量已由原來居全國
2、第12位，上升到現(xiàn)在的第4位。隨著市場繁榮、各類新商品不斷涌現(xiàn)，城市居民收入持續(xù)增加，購買力不斷提高，城市居民的消費(fèi)觀念有了顯著變化?！ ”疚耐ㄟ^實(shí)證分析，從城市居民收入水平、物價(jià)水平、消費(fèi)習(xí)慣和需求傾向等方面入手，研究消費(fèi)熱點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的內(nèi)在關(guān)系及發(fā)展規(guī)律，以了解市場因素影響而引起的城市居民消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等方面的變化，為有效協(xié)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，促進(jìn)市場健全和完善，減少資源浪費(fèi)，正確引導(dǎo)城市居民合理消費(fèi)和市場發(fā)展，培育健康發(fā)展的消費(fèi)觀念，有效地積聚消費(fèi)能力提供依據(jù)。 城市居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析 當(dāng)前，由于宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)能力等因素的影響，城市居民對于需
3、求產(chǎn)生了相應(yīng)的變動(dòng)。為了使目前城市居民的消費(fèi)觀念、有效需求的支付能力、消費(fèi)傾向等方面的研究有說服力和實(shí)際價(jià)值，筆者在對杭州、寧波、溫州三城市居民進(jìn)行問卷訪問抽樣調(diào)查，并對所抽取的474個(gè)有效樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后，可將城市居民消費(fèi)傾向分成沖動(dòng)型、穩(wěn)健型和享受型三大類?！ ?4歲以下的年輕人基本是沖動(dòng)型消費(fèi)者，有57%的被調(diào)查者認(rèn)為“收入不高也要買喜歡的”。而24歲以下及25至34歲的被調(diào)查者中分別有42.9%和31.6%的人認(rèn)同“盡量買名牌”，這類享受型消費(fèi)者中73.2%學(xué)歷為大專以上，月均收入大于1500元。一般消費(fèi)者在吃穿用方面也有名牌化趨向。35至54歲的穩(wěn)健型消費(fèi)者
4、注重實(shí)際，他們崇尚“盡量節(jié)約”。這部分城市居民家庭負(fù)擔(dān)較重，一般家庭結(jié)構(gòu)是夫婦二人加上未婚子女，撫養(yǎng)子女的開支十分龐大?！ ‘?dāng)前，商品消費(fèi)不再是居民收入除儲蓄外的唯一出路。投資為城市居民的收入開辟了具有強(qiáng)烈吸引力的又一條途徑。調(diào)查中有38%的城市居民在傳統(tǒng)消費(fèi)之外，將收入主要用于投資?！ ‰S著住房制度、醫(yī)療制度、勞動(dòng)保險(xiǎn)制度、就業(yè)制度、教育制度等改革的深化，67.3%的被調(diào)查者將收入中的相當(dāng)部分轉(zhuǎn)入儲蓄或各種形式的投資，以備日后用于購房和裝修、子女教育、醫(yī)療費(fèi)用、養(yǎng)老生活費(fèi)用，這也相對限制了當(dāng)前實(shí)際購買力增長的速度和幅度。4 城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)分析結(jié)果 城市居
5、民消費(fèi)熱點(diǎn)，一般是指一定時(shí)期內(nèi)一定規(guī)模的家庭，在消費(fèi)領(lǐng)域中對某種商品或某類服務(wù)的一種熱衷消費(fèi)。然而由目前需求疲軟、城市居民消費(fèi)心理成熟等多種原因影響所形成的局面是：城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)趨向分散化、多元化。本次調(diào)查顯示，住房、汽車、家用電腦依次成為城市居民十分期望購買或擁有的商品?！ ⊥瑫r(shí)，在對城市居民收入投向的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除52%的被調(diào)查者將收入用于儲蓄以外，用于教育、文化、娛樂支出的被調(diào)查者占到22%，這項(xiàng)支出實(shí)際上已在城市居民日常生活中占了較大比重，形成了一種新的熱點(diǎn)消費(fèi)。被調(diào)查者都已擁有且市場相對飽和的冰箱、彩電、洗衣機(jī)，更新意向分別達(dá)到了29%、27%、25%，這也
6、形成一種對家電需求的持續(xù)熱潮?！ ≌{(diào)查樣本中，74%的家庭月收入在1000-3000元之間。這類家庭需求范圍較廣：家電、住房及裝修、教育、文化及娛樂消費(fèi)、汽車、電腦。而收入在3000元以上的被調(diào)查者家庭，其消費(fèi)傾向主要集中在住房、旅游、汽車。汽車需求尤為突出，77%的此類家庭有購買意向。旅游對該層次的被調(diào)查者也有較強(qiáng)的吸引力，但對于大部分收入不高的城市居民而言，旅游還屬于期望消費(fèi)。 對于精神消費(fèi)，居民較能接受的還是一些花費(fèi)較低的娛樂方面的支出。運(yùn)用差距量表對上述消費(fèi)熱點(diǎn)構(gòu)建分析矩陣（見表1），并進(jìn)行深入分析，得出結(jié)果（見表2）?！ 。?fR-0.5N／nN
7、 其中：P－某影響因素的比率 f－對某影響因素給予某一等級之回答者人數(shù) R－影響因素的等級 n－影響因素的數(shù)目 N－回答者的數(shù)目 調(diào)查中，54%的人表示“十分期望購買或擁有住房”。目前，浙江省城市居民對住房的擁有量達(dá)62%，已擁有住房的城市居民中欲更新住房的占16.1%。原因在于，在購買公房時(shí)，一般是買入城市居民現(xiàn)已居住的舊房，這些舊房結(jié)構(gòu)已遠(yuǎn)落后于新型戶型，合理性、功能性較差。有余力的城市居民便希望更換新房。國有商業(yè)銀行推出的住房按揭業(yè)務(wù)鼓勵(lì)了城市居民用預(yù)期收入購買商品房，使部分城市居民的購房成為可能。與此同時(shí)，住房裝修隨之
