【】浙江省城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)剖析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

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1、浙江省城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)剖析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)作者：小小小內(nèi)容摘要：本文在抽樣調(diào)查基礎(chǔ)上，以浙江省為例指出了城市居民的消費(fèi)熱點(diǎn)集屮在住房、家用汽車、文教娛樂(lè)、電腦和新興家電，并分析了主要影響因索及影響程度，提出了城市居民消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)在于消費(fèi)觀念開(kāi)放和消費(fèi)市場(chǎng)空間擴(kuò)大與消費(fèi)層次升級(jí)和消費(fèi)階段變化遞進(jìn)。關(guān)鍵詞：城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)分析評(píng)價(jià)改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大變化，城市居民消費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了衣食住行等基本生存需求的范疇，文化消費(fèi)、教育消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、休閑消費(fèi)等在消費(fèi)結(jié)構(gòu)屮的比重越來(lái)越大。浙江省經(jīng)濟(jì)這些年來(lái)獲得了突飛猛

2、進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量已由原來(lái)屆全國(guó)第12位，上升到現(xiàn)在的第4位。隨著市場(chǎng)繁榮、各類新商品不斷涌現(xiàn)，城市居民收入持續(xù)增加，購(gòu)買力不斷提高，城市居民的消費(fèi)觀念有了顯著變化。本文通過(guò)實(shí)證分析，從城市居民收入水平、物價(jià)水平、消費(fèi)習(xí)慣和需求傾向等方面入手，研究消費(fèi)熱點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的內(nèi)在關(guān)系及發(fā)展規(guī)律，以了解市場(chǎng)因素影響而引起的城市居民消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等方面的變化，為有效協(xié)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，促進(jìn)市場(chǎng)健全和完善，減少資源浪費(fèi)，正確引導(dǎo)城市居民合理消費(fèi)和市場(chǎng)發(fā)展，培冇健康發(fā)展的消費(fèi)觀念，冇效地積聚消費(fèi)能力捉供依據(jù)。城市居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析當(dāng)前，曲于宏

3、觀經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)能力等因索的影響，城市居民對(duì)于需求產(chǎn)生了相應(yīng)的變動(dòng)。為了使目前城市居民的消費(fèi)觀念、有效需求的支付能力、消費(fèi)傾向等方而的研究有說(shuō)服力和實(shí)際價(jià)值，筆者在對(duì)杭州、寧波、溫州三城市居民進(jìn)行問(wèn)卷訪問(wèn)抽樣調(diào)查，并對(duì)所抽取的474個(gè)冇效樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后，可將城市屆民消費(fèi)傾向分成沖動(dòng)型、穩(wěn)健型和享受型三大類。24歲以下的年輕人基木是沖動(dòng)型消費(fèi)者，有57%的被調(diào)查者認(rèn)為“收入不高也要買喜歡的”o而24歲以下及25至34歲的被調(diào)查者屮分別有42.9%和31.6%的人認(rèn)同“盡量買名牌”，這類享受型消費(fèi)者中73.2%學(xué)歷為大專以上，月均收入

4、大于1500元。一般消費(fèi)者在吃穿用方面也有名牌化趨向。35至54歲的穩(wěn)健型消費(fèi)者注重實(shí)際，他們崇尚“盡量節(jié)約”。這部分城市居民家庭負(fù)擔(dān)較重，一般家庭結(jié)構(gòu)是夫婦二人加上未婚子女，撫養(yǎng)子女的開(kāi)支I?分龐大。當(dāng)前，商品消費(fèi)不再是居民收入除儲(chǔ)蓄外的唯一出路。投資為城市居民的收入開(kāi)辟了具有強(qiáng)烈吸引力的乂一條途徑。調(diào)查屮有38%的城帀屆民在傳統(tǒng)消費(fèi)Z外，將收入主要用于投資。隨著住房制度、醫(yī)療制度、勞動(dòng)保險(xiǎn)制度、就業(yè)制度、教育制度等改革的深化，67.3%的被調(diào)查者將收入中的相當(dāng)部分轉(zhuǎn)入儲(chǔ)幫或各種形式的投資，以備F1后用于購(gòu)房和裝修、子女教育、醫(yī)療費(fèi)

5、用、養(yǎng)老生活費(fèi)用，這也相對(duì)限制了當(dāng)前實(shí)際購(gòu)買力増長(zhǎng)的速度和幅度。城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)分析結(jié)果城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)，一般是指一定時(shí)期內(nèi)一定規(guī)模的家庭，在消費(fèi)領(lǐng)域中對(duì)某種商品或某類服務(wù)的一種熱衷消費(fèi)。然而市目前需求疲軟、城市居民消費(fèi)心理成熟等多種原因影響所形成的局面是：城市居民消費(fèi)熱點(diǎn)趨向分散化、多元化。本次調(diào)查顯示，住房、汽車、家用電腦依次成為城市居民十分期望購(gòu)買或擁有的商品。同時(shí)，在對(duì)城市居民收入投向的調(diào)查屮發(fā)現(xiàn)，除52%的被調(diào)查者將收入用于儲(chǔ)蓄以外，用于教育、文化、娛樂(lè)支出的被調(diào)查者占到22%,這項(xiàng)支岀實(shí)際上已在城市居民日常生活中占了較大比

6、重，形成了一種新的熱點(diǎn)消費(fèi)。被調(diào)查者都已擁有且市場(chǎng)和對(duì)飽和的冰箱、彩電、洗衣機(jī)，更新意向分別達(dá)到了29%、27%、25%,這也形成一種對(duì)家電需求的持續(xù)熱潮。調(diào)查樣本中，74%的家庭月收入在1000-3000元之間。這類家庭需求范圍較廣：家電、住房及裝修、教育、文化及娛樂(lè)消費(fèi)、汽車、電腦。而收入在3000元以上的被調(diào)查者家庭，其消費(fèi)傾向主要集小在住房、旅游、汽車。汽車需求尤為突出，77%的此類家庭冇購(gòu)買意向。旅游對(duì)該層次的被調(diào)查者也冇較強(qiáng)的吸引力，但對(duì)于大部分收入不高的城市居民而言，旅游還屈于期望消費(fèi)。對(duì)于精神消費(fèi)，居民較能接受的還是一

7、些花費(fèi)較低的娛樂(lè)方面的支出。運(yùn)用井距量表對(duì)上述消費(fèi)熱點(diǎn)構(gòu)建分析矩陣（見(jiàn)表1）,并進(jìn)行深入分析，得出結(jié)果（見(jiàn)表2）。P=fR-0.5N/nN其屮：P—某彩響因素的比率f—對(duì)某影響因素給予某一等級(jí)之冋答者人數(shù)R—影響因素的等級(jí)n—影響因索的數(shù)目N—回答者的數(shù)目調(diào)查中，54%的人表示“十分期望購(gòu)買或擁有住房”。目前，浙江省城市居民對(duì)住房的擁有量達(dá)62%,已擁有住房的城市居民小欲更新住房的占16.1%。原因在于，在購(gòu)買公房時(shí)，一般是買入城市居民現(xiàn)已居住的舊房，這些舊房結(jié)構(gòu)已遠(yuǎn)落后于新型戶型，合理性、功能性較差。冇余力的城市居民便希望更換新房。

8、國(guó)有商業(yè)銀行推出的住房按揭業(yè)務(wù)鼓勵(lì)了城市居民用預(yù)期收入購(gòu)買商品房，使部分城市居民的購(gòu)房成為可能。與此同時(shí)，住房裝修隨Z升溫，裝飾家居成為時(shí)尚。調(diào)查中，雖然只冇4%的城市居民擁冇汽車，可卻冇38%的城市居民期累購(gòu)買汽車，居