媒體資產(chǎn)管理如何適應(yīng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展

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1、媒體資產(chǎn)管理如何適應(yīng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展媒體資產(chǎn)管理(下稱“媒資”)的概念引入中國已有5年，隨著國內(nèi)應(yīng)用的興起，日漸成熟。特別是近兩年，中央電視臺、電影局、新華社等中央級傳媒對傳統(tǒng)媒體的媒資應(yīng)用，以及應(yīng)用前的大規(guī)?？荚u，把國內(nèi)媒資的發(fā)展推向一個新高度。然而，數(shù)字電視的異軍突起，對媒資在這一嶄新領(lǐng)域的應(yīng)用形成挑戰(zhàn)。CCBN2017以后，國內(nèi)揚起一股數(shù)字電視的春風(fēng)，廣電總局張海濤副局長把數(shù)字電視技術(shù)體系定位在“節(jié)目、傳輸、服務(wù)、監(jiān)管”四大平臺，而媒資在數(shù)字電視領(lǐng)域的應(yīng)用，隨之被定義于節(jié)目平臺。那么，在傳統(tǒng)電視媒體向

2、數(shù)字電視媒體全面過渡的未來10年，也必將是節(jié)目平臺對媒資的決定性挑戰(zhàn)。本文意在此挑戰(zhàn)中，討論把媒資推向新高的應(yīng)用實踐。數(shù)字電視媒體與傳統(tǒng)電視媒體的根本區(qū)別。眾所周知，媒體資產(chǎn)管理是在現(xiàn)代管理科學(xué)的引導(dǎo)下，運用計算機技術(shù)手段，以電視媒體綜合資源（原料、產(chǎn)品、人員、工位等）為對象的管理信息處理技術(shù)。因此，媒資的進(jìn)步，依賴于計算機科學(xué)技術(shù)和IT存儲技術(shù)的發(fā)展，依存于以應(yīng)用對象為中心的管理科學(xué)的開發(fā)與研究。那么，我們在研究以數(shù)字電視媒體為對象的媒資應(yīng)用時，首要的問題是研究數(shù)字電視媒體的特征，弄清數(shù)字電視媒體與傳統(tǒng)電視

3、媒體的根本區(qū)別，進(jìn)而探索包括業(yè)務(wù)管理、技術(shù)管理、行政管理在內(nèi)的管理科學(xué)體系及其內(nèi)在聯(lián)系。應(yīng)用對象明了，媒資管理就有的放矢了。數(shù)字電視媒體資產(chǎn)管理的基本理念。后現(xiàn)代信息論大師NicholasNegroponte教授展示給人們的是，無限信息資源在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段下的無限發(fā)揮和有限利用。現(xiàn)代社會的信息載體在“信息爆炸”聲中，把比特變得象核變一樣在增量過程中向無限管道發(fā)散。而媒資就是試圖建立一種規(guī)范的信息處理手段，通過這些無限管道向有限利用收斂。英國數(shù)字電視資深媒資專家RichardTaylor先生曾描述數(shù)字電視的媒

4、資：就象一個現(xiàn)代企業(yè)看不見的管理神經(jīng)，利用后臺還是看不見的技術(shù)優(yōu)勢，調(diào)整調(diào)度前臺符合廣泛市場需求的生產(chǎn)和流程，最終把產(chǎn)品輕而易舉地推銷給客戶。他形象地表達(dá)了數(shù)字電視以付費業(yè)務(wù)方式進(jìn)入市場經(jīng)濟以后，在浩瀚的文化娛樂市場的價值空間里，媒資技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)該具有的地位和作用。換言之，數(shù)字電視媒資是以數(shù)字電視臺為對象的企業(yè)綜合資源管理，既包括資源整體的ERP(企劃管理)，也包括企業(yè)內(nèi)部的B2B(部門對部門)管理，又包括企業(yè)外部的B2C(產(chǎn)品對客戶)管理。媒資在數(shù)字電視領(lǐng)域，有一個系統(tǒng)的整體概念。它不僅僅包括節(jié)目內(nèi)容的，而

5、且還包括調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)展的信息庫，以及執(zhí)行管理控制機制的指令庫。數(shù)字電視節(jié)目的制作、遼寧電視臺的媒體資產(chǎn)管理應(yīng)用需求。遼寧數(shù)字電視節(jié)目平臺于2017年2月8日試驗播出，經(jīng)國家組織驗收合格，至今已經(jīng)擁有了國家批準(zhǔn)的數(shù)字電視視頻點播業(yè)務(wù)和網(wǎng)上視頻業(yè)務(wù)兩本播出許可證，并被廣電總局特許開展數(shù)字電視新聞和信息業(yè)務(wù)的頻道試播。這得益于遼寧省廣電局在全國數(shù)字電視領(lǐng)域，率先建立了符合國家數(shù)字電視技術(shù)體系的“四大平臺”。在此基礎(chǔ)上，遼寧電視臺參照國際主流數(shù)字電視臺的主體構(gòu)架，提出了符合我國特色的節(jié)目平臺媒資設(shè)計基本原則：“以EPG

6、為軸心，以DVB和IP為標(biāo)準(zhǔn)，雙路發(fā)布(DVB、IP)，三元一體(制作、播出、媒資)，共享資源”。數(shù)字電視節(jié)目平臺應(yīng)用實例的研究遼寧數(shù)字電視節(jié)目平臺媒資系統(tǒng)研究的實施步驟，大體上分為三個階段：(1)第一階段，通過成熟的基于IBMContentManager內(nèi)容管理系統(tǒng)，初步建立媒體內(nèi)容資源庫管理模式，貫通素材收集、碼流剪切編輯、大節(jié)目量的多級存儲連播點播、DVB標(biāo)準(zhǔn)和IP協(xié)議的MPEG-2與MPEG-4交換發(fā)布等子系統(tǒng)間的媒體流，實現(xiàn)大系統(tǒng)連續(xù)流程，重點放在應(yīng)用前臺，表達(dá)系統(tǒng)流程的完整性。(2)第二階段，在系

7、統(tǒng)的后臺，從數(shù)字電視內(nèi)容管理向媒體流歸檔控制管理過渡，通過建立符合視頻歸檔控制協(xié)議的中間層，以開放的中間件API接口，開發(fā)數(shù)字電視媒資在內(nèi)容管理應(yīng)用基礎(chǔ)上的媒體流歸檔控制系統(tǒng)，實現(xiàn)SAN環(huán)境下動態(tài)虛擬存儲的媒體流歸檔自動控制，表達(dá)系統(tǒng)流程的高效性。(3)第三階段，開發(fā)數(shù)字電視交互平臺節(jié)目與業(yè)務(wù)的媒資系統(tǒng)應(yīng)用，將媒體資產(chǎn)分為內(nèi)網(wǎng)資產(chǎn)與外網(wǎng)資產(chǎn)，統(tǒng)管數(shù)字電視媒體整體資源，包括基于Java的DVB和IP交互中間件的節(jié)目內(nèi)容管理，建立國際一流水準(zhǔn)的數(shù)字電視臺。遼寧數(shù)字電視節(jié)目平臺的媒資實踐，在國內(nèi)電視媒體中首開先河，

8、必將推動廣電行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，并注重發(fā)揮在現(xiàn)代高新科技領(lǐng)域橫向聯(lián)合的群體優(yōu)勢，聯(lián)手IBM、StorageTek、FPDI、SGL、THOMSON、THALES、Minerva、nSTREAMS和北京捷成世紀(jì)、深圳奧維迅、香港贊華、清華永新同方、東軟集團、上海廣研所等眾多廠商，與廣電總局廣播科學(xué)研究院的有線所和標(biāo)準(zhǔn)所一起，開創(chuàng)后現(xiàn)代數(shù)字媒體高新科技新紀(jì)元。媒體資產(chǎn)管理如何適應(yīng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展就