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《網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究 廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄摘要IAbstractII引言-1-一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述-2-（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念-2-（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類-2-（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)-3-二、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀-5-（一）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀-5-（二）國外網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀-6-（三）我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題-10-三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)SWOT分析-12-（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析-12-1.互動性強(qiáng)-12-2.易于統(tǒng)計(jì)-12-3.經(jīng)濟(jì)實(shí)惠-13-4.針對性強(qiáng)-14-5.跨時(shí)空性-14-（二）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢分析-14-1.網(wǎng)民及網(wǎng)站的地域分布嚴(yán)重失衡-15-2.網(wǎng)民并非網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受
2、眾-15-3.消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣-16-4.網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏權(quán)威性和可信度-16-（三）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展機(jī)會分析-17-1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速-17-2.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長-17-3.電子商務(wù)推動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展-18-4.視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)廣告拉動力之一-18-（四）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析-19-1.數(shù)量風(fēng)險(xiǎn)-19-2.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)-20-3.信用風(fēng)險(xiǎn)-20-4.法律風(fēng)險(xiǎn)-21-四、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢-22-（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢-22-（二）對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展建議-23-附錄-25-參考文獻(xiàn)-27-致謝-28-網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究摘
3、要隨著Internet和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正發(fā)揮著越來越重要的作用，同樣也作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段得到了迅速的發(fā)展,掌握并合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告對于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷有著至關(guān)重要。Internet作為一種新媒體有著自身的特點(diǎn)，并且借鑒著目前有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的主流觀點(diǎn)，根據(jù)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的分析制定出有建設(shè)性意見的策略從而提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量，并對網(wǎng)絡(luò)廣告的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行研究。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈，廣告業(yè)得以迅速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到十幾年的時(shí)間，但它發(fā)展的速度令人驚異。本論文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的形式特點(diǎn)以及存
4、在的問題來討論目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與目前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展本身有著密切的聯(lián)系，，運(yùn)用SWOT分析法對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分析，并以網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問卷的形式來進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀,從而更好的闡述網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀并對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，通過對網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)加以綜合評估與分析得出結(jié)論。在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。適時(shí)的采取新技術(shù)、新理念，開發(fā)出更切合實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)媒體，更適合消費(fèi)者和市場需求的廣告形式，是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢長久的保持下去。關(guān)鍵詞：網(wǎng)
5、絡(luò)廣告；SWOT分析法；問卷調(diào)查-28-網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究-28-網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究AbstractWiththeInternetande-commercedevelopment,onlineadvertisingisplayinganincreasinglyimportantrole,alsoastheprimarymeansofnetworkmarketinghasbeentherapiddevelopmentofcontrolandrationaluseofonlineadvertisingisessent
6、ialforthedevelopmentofnetworkmarketinghas.Internetasanewmediumhasitsowncharacteristics,andlearnfromthecurrentmainstreamviewsononlineadvertising,accordingtothestatusquoofdomesticandinternationalnetworktodevelopastrategyofconstructivecommentstoimprovethequalityofonline
7、advertising,andthefutureofonlineadvertisingResearchtrends.Witheconomicglobalization,tradeliberalization,themarketisbecomingmorecompetitive,rapiddevelopmentoftheadvertisingindustry.Thedevelopmentandriseofonlineadvertising,lessthantenyearstime,butitamazingthespeedofdev
8、elopment.Thepaperwillfeatureintheformofonlineadvertisingandtheproblemstodiscussthecurrentstatusofthedevelopmentofonlineadvertising,
