《網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究》廣告學專業(yè)畢業(yè)設計文獻綜述

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1、閱讀文獻來源（1）胡雅靜.淺論網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代商業(yè),2007,(24)（2）林舒.我國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].商場現(xiàn)代化,2007,(01)（3）馬艷.我國網(wǎng)絡廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].今傳媒,2009,(02)（4）靳鴻.網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀與未來[J].新西部(下半月),2008,(12)（5）常利偉.網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].商場現(xiàn)代化,2006,(12)（6）王曉玉.論我國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策[J].民營科技,2009,(02)（7）王鈞玉,辛鋒.我國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].科技信息(科學教研),2008

2、,(17)（8）張順華.網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展分析[J].魅力中國,2009,(07)（9）劉麗玲.網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].遼寧經(jīng)濟,2006,(11)（10）汪湲.網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀及對策研究[J].科技經(jīng)濟市場,2008,(09)（11）Seng;Su;Tsang;Wei-Chen;Hsu，TRANSFORMINGEXPERIENCEGOODINTOSEARCHGOOD:HOWVIRTUALEXPERIENCEMAYCHANGETHEINTERNETADVERTISINGMARKET（12）Efosa;C.Idemudia，ANonlinearProgra

3、mmingModelforOptimizingIntermediatedOnlineTargetedAdvertisingServices網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡世界日新月異、氣象萬千?；ヂ?lián)網(wǎng)以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向傳播信息的超凡魅力，創(chuàng)造了一個巨大的市場，網(wǎng)絡廣告便成為網(wǎng)絡的衍生物之一。它和網(wǎng)絡是共生的關(guān)系。因此，網(wǎng)絡的前景也決定著網(wǎng)絡廣告的前景。網(wǎng)絡廣告，主要指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告，目的是誘導人們的興趣和行為，以推銷其商品、服務或觀念。它是新世紀、新生活、新經(jīng)濟社會的向?qū)?，并且以它新的?nèi)涵成為了一個

4、新的焦點[1]。網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡廣告的興起，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點。它的出現(xiàn)使得整個廣告業(yè)的發(fā)展進入了一個嶄新的歷史時期。隨著寬帶網(wǎng)的進一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)特點也將更加明顯，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展前途將是無可限量的。不過，網(wǎng)絡廣告既有時空自由、靈活互動等優(yōu)勢，也不可避免地存在缺乏客戶針對性弊端，因此，應揚長避短，變革廣告形式，提高網(wǎng)絡廣告的質(zhì)量才能使其更好地發(fā)展下去[6]。一．網(wǎng)絡廣告1、網(wǎng)絡廣告的定義及優(yōu)勢網(wǎng)絡廣告，又被稱作網(wǎng)絡廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。它主要是指利用電子計算機聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊

5、網(wǎng)絡作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設計制作，并通過電腦網(wǎng)絡傳播的廣告形式[5]。網(wǎng)絡廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢。1.交互性：可以使消費者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的。2.廣泛性：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的。3.針對性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術(shù)。4.形式的多樣性：網(wǎng)絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動畫、flash、游戲方式，在形式上可以網(wǎng)絡收聽、收看、試玩、調(diào)查等，可以集各種傳統(tǒng)媒體

6、形式的精華，從而達到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果。5.易于統(tǒng)計性：互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計。6.網(wǎng)絡廣告市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯[5]。2、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷史世界上第一則網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1994年末的美國，在當時的《熱線雜志》（Hotwired）上了現(xiàn)在被稱為“旗標廣告”（banner）的網(wǎng)絡廣告。此后，網(wǎng)絡廣告被普遍認識并在全世界范圍內(nèi)飛速發(fā)展起來，中國也不例外。1997年3月，Chinabyte網(wǎng)站上出現(xiàn)的第一條商業(yè)性網(wǎng)絡廣告，標志著中國網(wǎng)絡廣告的誕生。它迅速的以它自身的獨特優(yōu)勢成為了傳媒業(yè)的新寵1998年6月國中網(wǎng)報道世界杯足

7、球賽獲200萬元廣告收入一事，使許多從未做過網(wǎng)絡廣告的廣告主有機會嘗試網(wǎng)絡廣告的獨特性，此舉大大推動了中國網(wǎng)絡廣告的進程[1]。二．網(wǎng)站廣告的分類及特點1、網(wǎng)絡廣告的分類（1）旗幟廣告（Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部（一般為右上方位置）的網(wǎng)幅廣告。以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。（2）漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁上漂浮，以引起網(wǎng)頁瀏覽者的注意。（3）彈出廣告：稱畫中畫廣告。這種廣告也被稱之為“畫中畫”廣告。（4）全屏廣告：這

8、種廣告覆蓋全屏，具有強烈的震撼力。像樂