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《網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究》廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、閱讀文獻(xiàn)來源（1）胡雅靜.淺論網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代商業(yè),2007,(24)（2）林舒.我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].商場現(xiàn)代化,2007,(01)（3）馬艷.我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].今傳媒,2009,(02)（4）靳鴻.網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來[J].新西部(下半月),2008,(12)（5）常利偉.網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].商場現(xiàn)代化,2006,(12)（6）王曉玉.論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對(duì)策[J].民營科技,2009,(02)（7）王鈞玉,辛鋒.我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].科
2、技信息(科學(xué)教研),2008,(17)（8）張順華.網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展分析[J].魅力中國,2009,(07)（9）劉麗玲.網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].遼寧經(jīng)濟(jì),2006,(11)（10）汪湲.網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].科技經(jīng)濟(jì)市場,2008,(09)（11）Seng;Su;Tsang;Wei-Chen;Hsu，TRANSFORMINGEXPERIENCEGOODINTOSEARCHGOOD:HOWVIRTUALEXPERIENCEMAYCHANGETHEINTERNETADVERTISINGMARKET（12）Efosa
3、;C.Idemudia，ANonlinearProgrammingModelforOptimizingIntermediatedOnlineTargetedAdvertisingServices網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)世界日新月異、氣象萬千。互聯(lián)網(wǎng)以其跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂的雙向傳播信息的超凡魅力，創(chuàng)造了一個(gè)巨大的市場，網(wǎng)絡(luò)廣告便成為網(wǎng)絡(luò)的衍生物之一。它和網(wǎng)絡(luò)是共生的關(guān)系。因此，網(wǎng)絡(luò)的前景也決定著網(wǎng)絡(luò)廣告的前景。網(wǎng)絡(luò)廣告，主要指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告，目的是誘導(dǎo)人們的興趣和行為，以推銷
4、其商品、服務(wù)或觀念。它是新世紀(jì)、新生活、新經(jīng)濟(jì)社會(huì)的向?qū)В⑶乙运碌膬?nèi)涵成為了一個(gè)新的焦點(diǎn)[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。它的出現(xiàn)使得整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的歷史時(shí)期。隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)特點(diǎn)也將更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途將是無可限量的。不過，網(wǎng)絡(luò)廣告既有時(shí)空自由、靈活互動(dòng)等優(yōu)勢，也不可避免地存在缺乏客戶針對(duì)性弊端，因此，應(yīng)揚(yáng)長避短，變革廣告形式，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量才能使其更好地發(fā)展下去[6]。一．網(wǎng)絡(luò)廣
5、告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)廣告，又被稱作網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。它主要是指利用電子計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式[5]。網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢。1.交互性：可以使消費(fèi)者隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的。2.廣泛性：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的。3.針對(duì)性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術(shù)。4.形式的多樣性：網(wǎng)絡(luò)廣告
6、在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫、flash、游戲方式，在形式上可以網(wǎng)絡(luò)收聽、收看、試玩、調(diào)查等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果。5.易于統(tǒng)計(jì)性：互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計(jì)。6.網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯[5]。2、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史世界上第一則網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1994年末的美國，在當(dāng)時(shí)的《熱線雜志》（Hotwired）上了現(xiàn)在被稱為“旗標(biāo)廣告”（banner）的網(wǎng)絡(luò)廣告。此后，網(wǎng)絡(luò)廣告被普遍認(rèn)識(shí)并在全世界范圍內(nèi)飛速發(fā)展起來，中國也不例外。1
7、997年3月，Chinabyte網(wǎng)站上出現(xiàn)的第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。它迅速的以它自身的獨(dú)特優(yōu)勢成為了傳媒業(yè)的新寵1998年6月國中網(wǎng)報(bào)道世界杯足球賽獲200萬元廣告收入一事，使許多從未做過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主有機(jī)會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性，此舉大大推動(dòng)了中國網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)程[1]。二．網(wǎng)站廣告的分類及特點(diǎn)1、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類（1）旗幟廣告（Banner）：是指出現(xiàn)在網(wǎng)站主頁的頂部（一般為右上方位置）的網(wǎng)幅廣告。以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互
8、性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。（2）漂移廣告：此類廣告不停地在網(wǎng)頁上漂浮，以引起網(wǎng)頁瀏覽者的注意。（3）彈出廣告：稱畫中畫廣告。這種廣告也被稱之為“畫中畫”廣告。（4）全屏廣告：這種廣告覆蓋全屏，具有強(qiáng)烈的震撼力。像樂
