企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

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1、企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院成人高等教育畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）（企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析）學(xué)生姓名：費(fèi)旭瑤班級(jí)：0801營(yíng)銷(xiāo)與策劃學(xué)號(hào)：200821452學(xué)生聯(lián)系電話：13776076223指導(dǎo)教師：肖延禮完成時(shí)間：2010年10月11/11企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析目錄0.引言---------------------------------------------------------------41.綠色營(yíng)銷(xiāo)及其將征---------------------------------

2、------------41.1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變------------------------------41.2綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵義及特征---------------------------------4-61.3實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略意義------------------------------5-62.我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析--------------------------------63.企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景分析----------------------------63.1政府主導(dǎo)、調(diào)控----

3、----------------------------------------6-83.2企業(yè)協(xié)助、配合--------------------------------------------8-93.3公眾監(jiān)督-----------------------------------------------------94.結(jié)束語(yǔ)----------------------------------------------------------------911/11企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析論文摘要摘要：面對(duì)環(huán)境

4、不斷惡化的今天，綠色營(yíng)銷(xiāo)已不再是一種簡(jiǎn)單意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的革命。它已涉及到企業(yè)、消費(fèi)者、環(huán)境三者利益的和諧統(tǒng)一。通過(guò)對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行系統(tǒng)地分析，提出了政府調(diào)控、企業(yè)協(xié)助、公眾監(jiān)督的戰(zhàn)略組合建議，這有助于我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施以及可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，因而具有十分重要的戰(zhàn)略意義。關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)；特征；戰(zhàn)略；意義；現(xiàn)狀及前景分析11/11企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析0.引言良好的生態(tài)環(huán)境是人類(lèi)賴(lài)以生存、發(fā)展的基本條件，然而由于那種過(guò)度掠奪的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式卻使人類(lèi)正面臨著生存的危機(jī)。其中最嚴(yán)峻的就是生態(tài)破壞嚴(yán)重，

5、資源無(wú)情流失。歐洲經(jīng)濟(jì)共同體的一份報(bào)告中指出：用平均消耗量計(jì)算，現(xiàn)有資源還可用500年，若以平均2.5％的遞增速度計(jì)算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90年，90年以后呢？[1]我們幾乎不敢去談這個(gè)話題，因?yàn)檫@個(gè)話題太過(guò)沉重。早就有這樣一句警示語(yǔ)“地球上最后一滴水將是人類(lèi)的眼淚”，然而我們卻聽(tīng)而不見(jiàn)，依然是嚴(yán)重浪費(fèi)、嚴(yán)重污染。就在2007年3月22日，第15個(gè)世界水日，中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)又報(bào)道：有權(quán)威人士預(yù)測(cè)，到2025年，全球?qū)⒂?0％的人口缺水。[2]一方面是環(huán)境資源的嚴(yán)重缺乏，另一方面卻是人類(lèi)的嚴(yán)重浪費(fèi)與污染。人與環(huán)境唇

6、齒相依、休戚與共，如何解決這個(gè)千百年來(lái)的怪圈？千瘡百孔的地球正以各種觸目驚心的數(shù)據(jù)告訴我們：綠色營(yíng)銷(xiāo)迫在眉睫。1.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變及其特征1.1企業(yè)市場(chǎng)觀念的演變以及綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵義1.1.1企業(yè)的市場(chǎng)觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷(xiāo)觀念三次演變之后，1957年，美國(guó)通用電器公司約翰﹒麥克基里特又提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，即以消費(fèi)者的各種需求和欲望作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。盡管這是一次經(jīng)營(yíng)理念上的革命，指導(dǎo)著眾多的企業(yè)走上了一條成功之路。但是，隨著時(shí)間的推移，我們已經(jīng)感受到了這種理念下的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和企業(yè)行為給我們?nèi)祟?lèi)

7、生存和發(fā)展帶來(lái)的威脅和危機(jī)。例如，中國(guó)300多個(gè)城市中，188個(gè)城市缺水，所有主要江河都受到了不同程度的污染，其中長(zhǎng)江更是由于遭受企業(yè)人為破壞、污染嚴(yán)重而在全球十大“最受傷大河”中排名第二。究其原因，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念只注重了單純的經(jīng)濟(jì)效益而忽略了生態(tài)效益，如今嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單一的“經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)向“經(jīng)濟(jì)一生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，于是經(jīng)營(yíng)思想上的另一次新的革命——綠色營(yíng)銷(xiāo)”應(yīng)運(yùn)而生。1.1.2綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵義，國(guó)外有的學(xué)者譯做EnvironmentalMarketing,1993年WaterCodington提出了綠色營(yíng)銷(xiāo)的

8、內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認(rèn)知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”。這便是早期的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，它是環(huán)境問(wèn)題強(qiáng)化的產(chǎn)物。隨著綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的深入，不僅強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù)，還強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根