企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略分析

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1、企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略分析摘要：在我國特色市場經(jīng)濟發(fā)展的進程中，實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速增長，同時也遏制了環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境惡化，自然災(zāi)害頻繁，人地關(guān)系矛盾日益突岀。不采取切實有效的措施加以治理，我們將要為此付出沉重的代價，我們的生活質(zhì)量的提高將會成為泡影。為此，本文提出綠色營銷成為21世紀市場營銷的主流將是一個必然事實。文章對這一觀點的提出進行了分析，詳述了實現(xiàn)綠色營銷戰(zhàn)略的具體措施。關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟；發(fā)展趨勢；綠色營銷；營銷戰(zhàn)略一、我國市場經(jīng)濟的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（一）當前我國市場經(jīng)濟的現(xiàn)狀在國際金融危機影響仍在持續(xù)的大背景下，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友

2、好型社會和建設(shè)創(chuàng)新型國家,促進經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展，已然成為當今中國特色市場經(jīng)濟的發(fā)展方向。首屆曹妃甸論壇上中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席賈慶林在開幕式上就曾表示：“世界各個國家和地區(qū)應(yīng)該把綠色增長作為共同的目標和追求，積極制定全球綠色發(fā)展路線圖以及符合本地區(qū)實際發(fā)展的規(guī)劃，有效地協(xié)調(diào)政策和行動，切實履行各族的職責和義務(wù)。世界各國應(yīng)把推進綠色增長作為政府調(diào)控經(jīng)濟的基本趨向，通過各種可行的調(diào)控手段加快技術(shù)創(chuàng)新和推廣應(yīng)用，大力推動綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進綠色城市建設(shè)。，‘就在追求可持續(xù)發(fā)展的今天，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人口的增多,當今市場上也出現(xiàn)了一些新型的營

3、銷方式，其中最具有生命力的五種營銷方式分別是綠色營銷、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、直復(fù)營銷及特許經(jīng)營。但五種營銷方式的對比之下，綠色營銷對丁?我國在當前迫切需求可持續(xù)發(fā)展的市場經(jīng)濟中具有十分重要的戰(zhàn)略意義。（二）21世紀我國市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢在這樣的背景下，綠色營銷成為21世紀市場營銷的主流將是一個必然事實。對此，我進行了如下分析:1、企業(yè)實施綠色營銷符合社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要今天,我們普遍感覺到止是那種過度掠奪式的消費方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的環(huán)境危機，我們越來越意識到社會經(jīng)濟發(fā)展必須同自環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟

4、建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略，這也是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略所要求的?；诳沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，已形成了綠色需求、綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色價格、綠色市場開發(fā)再到綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條，讓綠色營銷走進企業(yè)，對社會的可持續(xù)發(fā)展有著良好的推動作用。2、綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)的象征以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、促使人類社會可持續(xù)發(fā)展為目標的綠色企業(yè)形象的樹立，是企業(yè)及其經(jīng)營者注重經(jīng)濟效益，社會效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一，注重企業(yè)的社會責任和長遠發(fā)展的高尚思想境界的體現(xiàn)。追求綠色形象的企業(yè)，

5、其理念和行為符合現(xiàn)代社會發(fā)展的根本利益，是現(xiàn)代企業(yè)的楷模。3、實施綠色營銷有利于打破綠色壁壘由丁經(jīng)濟發(fā)展程度不同而導致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，止越來越多地被發(fā)達國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘一一綠色貿(mào)易壁壘。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進口附加稅、限制或禁止進口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由于其隱蔽性強、技術(shù)要求高、靈活多變企業(yè)可與通過強化綠色觀念,重視綠色設(shè)計，推行清潔生產(chǎn),強化綠色包裝，積極爭取1S014000認證等措施來實施綠色營銷，因此我國企業(yè)耍想沖破綠色壁壘，必須加強綠色

6、營銷，進行綠色突圍，舍此別無他途。二.綠色營銷的含義及其特征（一）綠色營銷的概念所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者H益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會發(fā)展的生態(tài)環(huán)境要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個導向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)

7、經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。（二）綠色營銷的特點1?綜合性特點綠色營銷綜合了市場營銷、生態(tài)營銷、社會營銷和大市場營銷觀念的內(nèi)容。(1)、市場營銷觀念的重點是滿足消費的需求，一切為了顧客需求〃是企業(yè)制定一切工作的最高準則；(2)、生態(tài)營銷觀念要求企業(yè)把市場要求和自身資源條件有機結(jié)合，發(fā)展也要與周圍自然的、社會的、經(jīng)濟的環(huán)境相協(xié)調(diào)；(3)、社會營銷耍求企業(yè)不僅要根據(jù)自身資源條件滿足消費者需求，述耍符合消費者及整個社會目前需要及長遠需要，倡導符合社會長

8、遠利益，促進人類社會自身發(fā)展；(4)、大市場營銷，是在傳統(tǒng)的市場營銷四耍素(即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)基礎(chǔ)上加上權(quán)力與公共關(guān)系，使企業(yè)能成功地進入特定