都市報(bào)官方微博比較探究及研究

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1、都市報(bào)官方微博比較探究及研究一條關(guān)注度高的信息，能在第一時(shí)間，沿著指數(shù)級(jí)路徑迅速散播出去——微博的這一傳播特性帶來了傳播內(nèi)容的極大豐富，加速了社會(huì)思想意識(shí)的多元化，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和壟斷地位也被進(jìn)一步消解。然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇往往并存。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，適時(shí)開通微博，利用這個(gè)傳播平臺(tái)，給信息插上飛速傳播的翅膀，粘合更多的網(wǎng)友擴(kuò)大自己的網(wǎng)上陣地，從而在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中查知民意、發(fā)出聲音、引導(dǎo)輿情，是時(shí)代賦予傳統(tǒng)媒體的使命，更是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的契機(jī)。這一點(diǎn)，正在被越來越多的傳統(tǒng)媒體意識(shí)到，截至2011年底，僅在新浪網(wǎng)上，

2、開通官方微博的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體就有4000多家，其中都市報(bào)約占總數(shù)的十分之一。本文選取《南方都市報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《華西都市報(bào)》《大河報(bào)》5家都市報(bào)的官方微博作為研究對(duì)象，主要基于兩點(diǎn)考慮：一是這些報(bào)紙知名度較高，擁有較為龐大的讀者群；二是這些報(bào)紙的官方微博影響力較大，擁有數(shù)量較多而且相當(dāng)活躍的粉絲群，它們代表了不同區(qū)域的都市報(bào)在微博建設(shè)中所作出的探索和努力。5五家都市報(bào)官方微博的比較研究網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體開通官方微博的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要有兩種：在新浪、騰訊等大型門戶網(wǎng)站上開微博；

3、自行開發(fā)微博系統(tǒng)。5家都市報(bào)幾乎都在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站上開通了微博，值得一提的是，《京華時(shí)報(bào)》還獨(dú)立開發(fā)了一個(gè)微博系統(tǒng)，在其旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體京華網(wǎng)上開通了京華微博，并將其作為一項(xiàng)新媒體產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)打造。這個(gè)微博平臺(tái)整合了多方資源，將多家網(wǎng)站綁定在一起，而且網(wǎng)友發(fā)送短信就能注冊(cè)、發(fā)言等。這兩種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各有優(yōu)缺點(diǎn)。在大型門戶網(wǎng)站上開通微博，可以依托門戶網(wǎng)站知名度高、網(wǎng)民眾多的優(yōu)勢(shì)，迅速吸引較多的“粉絲”關(guān)注自身；缺點(diǎn)是模式格式化，微博粉絲群和報(bào)紙讀者群交叉范圍較小，不利于一些互動(dòng)活動(dòng)的開展和進(jìn)行。傳統(tǒng)媒

4、體自己開發(fā)微博系統(tǒng)，便于為網(wǎng)友提供更為個(gè)性和便捷的服務(wù)，缺點(diǎn)是要自行培養(yǎng)粉絲群，而且要為開發(fā)、維護(hù)的各種成本埋單。內(nèi)容構(gòu)成。為了便于比較，本文以5家都市報(bào)的新浪官方微博為研究對(duì)象，并截取了一個(gè)時(shí)間段：2011年10月1日0時(shí)至2011年10月10日10時(shí)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些報(bào)紙的官方微博在內(nèi)容構(gòu)成上差別不大，但具體操作上各有特點(diǎn)。5從發(fā)帖數(shù)量來看，《華西都市報(bào)》以275條微博拔得頭籌，《南方都市報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》和《大河報(bào)》在此期間發(fā)帖數(shù)量大致相當(dāng)，均為160條左右，《京華時(shí)報(bào)》為33條。從發(fā)帖內(nèi)容來看，這些都市報(bào)的

5、官方微博上大多都有如下內(nèi)容：本報(bào)新聞推薦、信息轉(zhuǎn)發(fā)、問安帖、生活服務(wù)，此外也有少量的記者或網(wǎng)友上傳的帖子，以及觀點(diǎn)建議、網(wǎng)友調(diào)查等。不同媒體的微博，上述內(nèi)容所占的比重也不同，但除了本報(bào)新聞推薦和外來信息轉(zhuǎn)載外，大多數(shù)報(bào)紙的官方微博上原創(chuàng)內(nèi)容的比重都很小。就運(yùn)作情況來看，《華西都市報(bào)》的做法值得一提，在新浪微博的格式設(shè)計(jì)下，處處可見編輯人員的精心編排。由于正值“十一”黃金周，該報(bào)這10天里的275條微博，生活服務(wù)帖比例約占一半，從《路況播報(bào)》《人在旅途》《出行建議》《玩在成都》等不同方面，為網(wǎng)友出行、游玩提供服務(wù)

6、，信息詳盡、實(shí)用?！度A西都市報(bào)》日常微博帖子的分類也很精細(xì)，從各種專欄名稱就可見一斑：《今日熱薦》《今日語錄》《歷史上的今天》《微博轉(zhuǎn)發(fā)》《外媒轉(zhuǎn)載》《開心一刻》《視頻》《生活小貼士》等。此外，記者或網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來的文字或圖片、網(wǎng)友調(diào)查、時(shí)評(píng)、愛心公益等內(nèi)容也不少見。分類精細(xì)的背后是發(fā)布內(nèi)容的豐富，某種程度上說明報(bào)社沒有把微博視為報(bào)紙的又一個(gè)電子版。5《華西都市報(bào)》微博注重與網(wǎng)友互動(dòng)，通過多種方式鼓勵(lì)網(wǎng)友共同參與微博建設(shè)：除了發(fā)起調(diào)查吸引網(wǎng)友參與外，還設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)、發(fā)動(dòng)網(wǎng)友發(fā)帖，分享生活妙招，現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)路況，提出意見建

7、議等。微博之于《華西都市報(bào)》而言，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)和外界溝通交流的重要平臺(tái)。比如該報(bào)曾經(jīng)嘗試通過微博招聘實(shí)習(xí)生，面向大學(xué)生進(jìn)行了“微面試”，頗受好評(píng)。影響力。目前，衡量微博的影響力，已經(jīng)不再單純依靠“粉絲”數(shù)量，通行的做法是通過發(fā)微博情況、被評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的情況以及活躍“粉絲”的數(shù)量來綜合評(píng)定一個(gè)賬號(hào)的影響力大小。依據(jù)2011年10月14日新浪微博風(fēng)云榜上提供的數(shù)據(jù)，《南方都市報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《華西都市報(bào)》和《大河報(bào)》這4家報(bào)紙官方微博的綜合排名情況見表。都市報(bào)官方微博使用現(xiàn)狀盡管有微博意識(shí)的都市報(bào)越來越多，但綜觀現(xiàn)

8、有都市報(bào)的官方微博，不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)面臨“粉絲”不多、活力不足的尷尬現(xiàn)狀。對(duì)微博這個(gè)新型互動(dòng)平臺(tái)，該如何處理它與傳統(tǒng)報(bào)紙形態(tài)之間的關(guān)系，諸多報(bào)紙陷入了迷茫。5對(duì)微博的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不足。有這樣一段形容微博影響力的話，在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣：如果“粉絲”超過一百，你就是一本內(nèi)刊；超過一千，你就是個(gè)布告欄；超過一萬，你就是一本雜志；超過十萬，你就是一份都市報(bào)；超過一百萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過一