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《報(bào)紙官方微博框架比較研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、報(bào)紙官方微博框架比較研究摘要：報(bào)紙官方微博是傳統(tǒng)媒體品牌形象和影響力在新媒體平臺(tái)載體的延伸，本文基于新浪微博風(fēng)云榜媒體影響力榜排名前兩名的報(bào)紙官方微博做框架比較分析，旨在通過(guò)比較人民日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)兩家報(bào)紙微博在發(fā)布數(shù)量、議題設(shè)置、發(fā)布方式、發(fā)布時(shí)間的不同進(jìn)而得出兩個(gè)報(bào)紙微博的不同特點(diǎn)和傳播狀態(tài)，從而歸納出傳統(tǒng)媒體在微博平臺(tái)創(chuàng)造的新價(jià)值。關(guān)鍵詞：微博；報(bào)紙媒體；框架分析中圖分類(lèi)號(hào)：G216文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào):1672-8122(2013)10-0045-03當(dāng)”報(bào)紙是否會(huì)消亡”的爭(zhēng)論還在如火如荼的進(jìn)行時(shí)，不少紙媒已經(jīng)悄悄開(kāi)辟新的陣地轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博這個(gè)新媒體平臺(tái)。剛剛過(guò)去的2
2、012年可謂是媒體法人微博元年，@人民日?qǐng)?bào)、@南方都市報(bào)、@新周刊、@人民網(wǎng)等全國(guó)各地的媒體紛紛開(kāi)通官方微博搶占第一輿論領(lǐng)地，短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展壯大，以期在微博平臺(tái)延伸并擴(kuò)大自己在紙媒中的影響力。根據(jù)2013年3月新浪微博風(fēng)云榜媒體影響力月榜單的數(shù)據(jù)，筆者抽取其中報(bào)紙媒體前兩名“人民日?qǐng)?bào)”、“南方都市報(bào)”的微博賬號(hào)進(jìn)行基于框架理論的內(nèi)容分析，以期找到兩家微博的不同特點(diǎn)和傳播狀態(tài)，從而歸納出傳統(tǒng)媒體在微博平臺(tái)創(chuàng)造的新價(jià)值。本文采用內(nèi)容分析法，為了防止某一周內(nèi)有重大突發(fā)事件發(fā)生影響分析的客觀性和可信度，故筆者按照日期和周期采用隨機(jī)抽樣和聯(lián)合排序的方法抽取2013年3月1日?3月
3、31日內(nèi)不連貫的一周七天，即3月25日（周一）、3月19日（周二）、3月27日（周三）、3月7日（周四）、3月22日（周五）、3月30日（周六）、3月10日（周日）?！叭嗣袢?qǐng)?bào)”和"南方都市報(bào)”兩個(gè)微博賬號(hào)在這周發(fā)布的樣本總量為512條（表l）o表1@人民日?qǐng)?bào)和@南方都市報(bào)七天樣本數(shù)量對(duì)比一、微博發(fā)布數(shù)量和影響力的關(guān)系在不連貫的七天中，人民日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)官方微博分別發(fā)布288條和224條微博，共512條。微博發(fā)布的數(shù)量影響著“影響力”的活躍度，人民日?qǐng)?bào)微博總量高于南方都市報(bào)微博總量的28%O新浪微博風(fēng)云榜媒體影響力榜評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)除發(fā)布總量以外，還包括粉絲活躍度、傳播力和微博
4、覆蓋度等指標(biāo)，而這三項(xiàng)指標(biāo)都和微博被轉(zhuǎn)發(fā)、被評(píng)論數(shù)量有直接的關(guān)系。人民日?qǐng)?bào)微博一周總共被轉(zhuǎn)發(fā)386590次，平均轉(zhuǎn)發(fā)量1342次，被評(píng)論總數(shù)為120890條，平均評(píng)論數(shù)為420條。南方都市報(bào)微博一周總共被轉(zhuǎn)發(fā)145115次，平均轉(zhuǎn)發(fā)量648次，被評(píng)論總數(shù)為74124條，平均評(píng)論數(shù)為331條。由此可見(jiàn)，人民日?qǐng)?bào)在被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和被評(píng)論次數(shù)上都拔得頭籌，受眾活躍度和參與度以及微博的覆蓋度明顯高于南方都市報(bào)。影響力的大小除了取決于微博發(fā)布數(shù)量外，還有其他因素嗎？可在下文中繼續(xù)尋找答案。二、議題內(nèi)容分析分析人民日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)官方微博的議題內(nèi)容可以洞悉微博的傳播定位、主要的內(nèi)容框架等
5、。筆者設(shè)置的編碼包括：經(jīng)濟(jì)、政治、文化社會(huì)、軍事、人物、歷史、教育、環(huán)境、娛樂(lè)、飲食健康養(yǎng)身、其他等11個(gè)項(xiàng)目（圖1）。圖1◎人民日?qǐng)?bào)和@南方都市報(bào)議題內(nèi)容比較從圖1中可看出，人民日?qǐng)?bào)作為黨報(bào)，在微博發(fā)布最多的議題內(nèi)容包括政治（38.4%）、文化社會(huì)（37.9%）、教育（10.7%）,其余均未超過(guò)8%?？梢?jiàn)人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道內(nèi)容方面重點(diǎn)明確，主要任務(wù)在于傳播國(guó)家政策，充當(dāng)黨和人民的喉舌，塑造國(guó)家權(quán)威官方媒體的形象。南方都市報(bào)作為面向全國(guó)的地方都市報(bào)，其官方微博發(fā)布最多的議題內(nèi)容是文化社會(huì)（42.9%）、政治（16.4%）、經(jīng)濟(jì)（11.2%）、娛樂(lè)（9.1%）,在以民生、政治新
6、聞為主的同時(shí)，議題也相對(duì)較為分散，軟新聞?shì)^人民日?qǐng)?bào)多一些。由數(shù)據(jù)可見(jiàn)，人民日?qǐng)?bào)官方微博定位明確，作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)以傳播國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和政府最新消息為主，但需要指出的是，在以草根話語(yǔ)場(chǎng)為主的微博平臺(tái)上，人民日?qǐng)?bào)在發(fā)布政治、社會(huì)新聞時(shí)往往與民眾站在一起，努力保持官方媒體客觀、理性的態(tài)度和形象，直面官場(chǎng)中貪污腐敗問(wèn)題，在網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)甚至敏感話題上不回避，第一時(shí)間發(fā)出聲音，理性討論公共事務(wù)。在抽樣的七天中，轉(zhuǎn)發(fā)量上萬(wàn)的微博都體現(xiàn)了以上幾點(diǎn)。例如3月19日18：12分發(fā)布的【違反八項(xiàng)規(guī)定被中紀(jì)委點(diǎn)名】的微博，公布了因公款吃喝等被點(diǎn)名通報(bào)批評(píng)的6名官員并鼓勵(lì)民眾監(jiān)督舉報(bào)，此條微博轉(zhuǎn)發(fā)量
7、高達(dá)16024次，評(píng)論數(shù)達(dá)到3680條。南方都市報(bào)是南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的地方性全國(guó)都市報(bào)，其內(nèi)容重視貼近民生，注重報(bào)道社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)事件和社會(huì)生活方面的內(nèi)容，內(nèi)容相較于黨報(bào)更輕松愉快。例如3月27日18：32分發(fā)布的一條【央視記者釆訪非洲官員，中式英語(yǔ)口音雷翻網(wǎng)友】的視頻微博引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到6176次，評(píng)論數(shù)1790條。另外，南方都市報(bào)每天會(huì)有一條廣告營(yíng)銷(xiāo)微博，如3月19日發(fā)布的【4塊錢(qián)得1杯玉米汁和一份《南方都市報(bào)》】的推廣微博；轉(zhuǎn)發(fā)@興業(yè)家具的廣告宣傳微博。除此之外，和人民日?qǐng)?bào)很大的不同時(shí)，南方都市報(bào)21.9
