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1、微博呈現(xiàn)新明星形象研究摘要：本文探討從2010至2012年之間之間微博所構建的明星形象。結果發(fā)現(xiàn)，微博上呈現(xiàn)的明星形象與平面媒體展現(xiàn)的明星形象有顯著差異，并隨時間推進差異越為突出體現(xiàn)：微博以斯文、活潑陽光為主，體現(xiàn)親近性和平民化，而平面媒體多塑造流行酷女（男）、性感陽剛為主，訴求明星光環(huán)。但無論如何，微博中所呈現(xiàn)表相不同的形象都可以歸屬為以消費為核心的“新”明星形象。關鍵詞：微博；明星形象；消費社會一、導論5凌亂俏皮的短發(fā)稍稍遮住眼角，頭微仰，明顯素顏的臉龐卻依然白里透紅，微微笑彎的眼睛，嘴上叼著一張白色紙巾
2、，淺黑色的圍巾，背景好像是自家飯廳，看起來相當隨意自然。這是個年輕女明星的自拍頭像，被貼在女明星自己的微博上作為她的微博頭像（臺灣著名主持人大S于2011年7月5日上傳的新浪微博頭像）。此圖令人驚訝的是，明星微博頭像使用完全素顏、家居服飾且叼著不知名白色紙巾的形象作為“銷售”明星微博的策略，她邀請受眾的注視。這是一個新的明星形象，意昧著一種新的明星制度的建立，而此形象并非零星少數(shù)，我們可以看到在最近的3年間，也就是大約從2009年開始，這樣的明星形象開始在大眾媒介特別是微博媒介的內(nèi)容中出現(xiàn)，并有逐漸增多的趨勢
3、。本論文的研究焦點即集中在微博中所呈現(xiàn)的新明星形象。選擇微博作為關注焦點，主要是因為微博是一個在近年急速成長的新媒體，在其內(nèi)容中充滿了各色的明星形象。iResearch推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2012年4月中國微博日均覆蓋人數(shù)達到4610萬人，日均網(wǎng)民到達率高達19.8%；2012年4月微博月度有效瀏覽時間達24583萬小時。據(jù)bShare5月的分享數(shù)據(jù)顯示，微博平臺還在不斷的升溫，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大微博的排名就達到總分享量的36.41%，這說明有1/3的社會化
4、信息被分享到了微博平臺，這一數(shù)據(jù)也正以階梯的方式遞增，因此微博平臺名副其實的成為了社會化分享最大的“終端平臺”。（以上數(shù)據(jù)出自中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心）由此可以看出，微博的成長迅速，市場競爭激烈，并且日益滲透大眾生活，“成為明星進行自我推廣的平臺之一，目的同樣是獲得更多的曝光率和支持者”。5微博的興盛亦可從廣告營收中窺出端倪，微博用戶的迅速增長使大批投資者紛紛涌入微博領域，手機微博廣告、自定義頁面背景廣告、軟文廣告等廣告形式紛紛出現(xiàn)。iResearch推出的網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測研究系統(tǒng)iADTracker數(shù)據(jù)顯
5、示，2012年4月熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡投放媒體選擇在微博等社區(qū)網(wǎng)站投放的預估費用達7183萬元。（以上數(shù)據(jù)出自中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心）為此，明星更是設法訴求在飛速發(fā)展的微博新媒體中占領一席之地，以期獲得大量的資源或利益。由此可見，這個以名人明星為主要推銷對象，不斷實現(xiàn)人與人、平民與明星之間的聯(lián)系與互動、“關注”與“被關注”的微博，已在中國網(wǎng)絡中站穩(wěn)腳步，成為一種新的媒體類型。如同夏青所說，“明星”是商業(yè)主義在文化領域滲透擴張的結果,是20世紀大眾文化工業(yè)崛起的副產(chǎn)品?，F(xiàn)代消費主義社會的出現(xiàn)和發(fā)展,帶來了明星文
6、化的繁榮。大眾文化成為了群星閃爍的世界。為了滿足人們?nèi)找嬖黾拥南M欲望和文化消費心理,明星以及相關明星產(chǎn)業(yè)相繼誕生并在大眾文化的肥沃土壤中植根發(fā)展。明星利用媒介完成自我宣傳,媒介也利用明星帶來豐厚的商業(yè)回報。本文主要探討，在消費文化的框架中，微博與紙媒的明星形象是否具有差異？隨著時間的演變又有哪些改變？最后希望能將其差異的意涵有所分析。二、明星形象的建構在探討微博中所呈現(xiàn)的明星形象之前，我們必須對明星形象的基本概念和內(nèi)涵進行了解。據(jù)說“電影明星”一詞最初是由法國魔幻電影大師梅里愛和路羅斯成立電影制片公司時率先
7、使用的，1896年他們對能夠獲得電影票房價值的電影演員冠以“電影明星”的稱呼。5隨著電視、網(wǎng)絡等傳播媒介的興起，“明星”也跨越電影史的意義，不再是電影明星的專利，尤其在當下社會，“明星”一詞超越了其原初含義更多被指認為娛樂界的“名人”，本文以微博的視角出發(fā)，因此進入研究領域的對象即是明星的發(fā)展含義，即明星為娛樂界“名人”，特別是微博粉絲數(shù)量龐大的名人。5按照德科尓多瓦的說法，認為明星含義可以劃分為幾個不同的層級：明星首先是名人，需要借助新聞事件來維持自己的知名度；其次明星是職業(yè)演員，正是在職業(yè)的意義上才能成就
8、自己的明星身份；再次明星形象是由其特定的文本建立起來的，盡管有的明星既可以作為優(yōu)秀的表演藝術家，也同時可以作為明星出現(xiàn)，因此有的文本成就的是其作為藝術家的側面形象，豐富的是其表演實力，而有的文本成就明星的特定形象。保羅?麥克唐納認為：明星首先是一個真實的人，其次明星是演員，是人格面具，同時還是一種形象，是一種明星特定集合的文化符號，其涵蓋并撲捉到了時代精神的價值?！?913至1914年間，人們對電影
