《現(xiàn)代廣告學(xué)》開篇導(dǎo)學(xué)

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1、《現(xiàn)代廣告學(xué)》開篇導(dǎo)學(xué)大家好！很高興能與大家共同學(xué)習(xí)《現(xiàn)代廣告學(xué)》這門課程。廣告學(xué)是一門參與性極強(qiáng)的課程，是一門講求創(chuàng)意和靈感的課程，下面就它的教學(xué)目標(biāo)和基本任務(wù)及如何學(xué)好這門課程給大家做一概述。一、教學(xué)目標(biāo)、基本任務(wù)和要求通過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在系統(tǒng)掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)知識和基本理論的基礎(chǔ)上，初步掌握工商企業(yè)中的廣告人員開展廣告活動的基本技能和方法，能夠進(jìn)行獨(dú)立承擔(dān)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)活動，也可在專業(yè)廣告公司從事一定的業(yè)務(wù)活動。廣告即廣而告之。包括兩種類型生存性廣告和成長性廣告。生存性廣告，也叫戰(zhàn)術(shù)性廣告，目標(biāo)就是為了立即促成銷售，生存下去；二是成長性廣告，也叫戰(zhàn)略性廣告，要求

2、不計較眼前得失，重點(diǎn)是為了推廣企業(yè)形象。目的是想在消費(fèi)者腦子中建立起一條記憶階梯（或在消費(fèi)者腦子中占有一個詞匯）。廣告的三原則應(yīng)該牢記：一、定位，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群。如果是一種藥品，誰也不敢說它包治百病，因為有失才會有得。對于一個整天只想做大眾情人的人來講，終久是不會有歸宿的。二、承諾。承諾給消費(fèi)者所能兌現(xiàn)的，也是為了建立一個顧客分級與忠誠計劃，讓忠誠的人一定要有忠誠的回報。三、廣告是一種情感銷售主張。就是為了喚醒潛在消費(fèi)者的心理需求。最終要牢記的是“廣告是贏得顧客的藝術(shù)，而不是戰(zhàn)勝顧客”。“顧客永遠(yuǎn)是對的”這是學(xué)廣告、做廣告的最核心的原則?！邦櫩陀肋h(yuǎn)是對的，如果顧客錯了

3、，請參照第一條”。二、、如何才能學(xué)好這門課？要學(xué)好這門功課，大家應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：1.這是一門實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的學(xué)科，知識環(huán)節(jié)前后聯(lián)系非常緊密。要想學(xué)好這門課程，課前預(yù)習(xí)、課后復(fù)習(xí)和進(jìn)行反復(fù)大量練習(xí)必不可少，特別是反復(fù)大量的練習(xí)。每一次學(xué)習(xí)新內(nèi)容之前，借助本課程推薦的教材對將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容進(jìn)行預(yù)習(xí)，以提高學(xué)習(xí)效率。最后，不斷鞏固學(xué)過的知識。要充分利用本課程提供的各種相關(guān)資料，如隨堂練習(xí)、思考問題、常見問題等幫助學(xué)習(xí)，還要根據(jù)各章劃分的了解、掌握、重點(diǎn)掌握等不同層次的內(nèi)容，有針對性地進(jìn)行學(xué)習(xí)。也就是說要學(xué)好這門課，同學(xué)們一定要做到“溫故而知新”：學(xué)習(xí)新內(nèi)容之前要做好預(yù)習(xí)，學(xué)后要

4、根據(jù)主講老師及課程責(zé)任老師的要求及時隨堂自測和按時上交作業(yè)，并階段性復(fù)習(xí)學(xué)過的內(nèi)容。只有這樣，才能逐漸熟悉并掌握基礎(chǔ)會計的內(nèi)容以及各部分內(nèi)容的相互聯(lián)系，才能使所學(xué)的內(nèi)容融會貫通。2.要注重基礎(chǔ)知識和基本理論的學(xué)習(xí)。首先必須學(xué)習(xí)和掌握它的基本知識點(diǎn)（基本含義、基本概念、考試題中占50％的單項選擇題、多項選擇題就是這方面的內(nèi)容）和基本理論。注重基本知識和基本理論學(xué)習(xí)，更應(yīng)注重提高理解和分析問題的能力。如果基本知識、基本理論不清楚，就不善運(yùn)用這些基本理論和知識去分析問題、解決問題。三、有哪些可利用的輔導(dǎo)資源？為了幫助同學(xué)們在本學(xué)期里學(xué)好這門課，我們會充分利用網(wǎng)校資源，根據(jù)課

5、程的進(jìn)度相應(yīng)布置測試題、在線作業(yè)及考試模擬題，及時解答問題并安排專題討論、案例分析等進(jìn)行輔助教學(xué)。1、不同層次的習(xí)題訓(xùn)練（練習(xí)題、在線作業(yè)、考試模擬題）練習(xí)題和在線作業(yè)均以客觀題為主。練習(xí)題意在考察同學(xué)是否熟練掌握本課程的基本理論及常識；作業(yè)題主要考察同學(xué)是否能將基礎(chǔ)知識與相關(guān)現(xiàn)象/實(shí)踐相結(jié)合；考試模擬題可以綜合測試同學(xué)們對全部課程的掌握程度。請同學(xué)們隨時關(guān)注“在線測驗”和“教學(xué)公告”信息，相關(guān)的要求我們會在那里及時做出提示。2、豐富多彩的自由討論和案例分析（課程論壇）（1）凡有關(guān)課程的問題，均可在課程論壇提問或者發(fā)布，課程責(zé)任教師會及時解答你們的提問。（2）不定期的

6、自由討論，同學(xué)們可以暢所欲言，可以就感興趣的中級財務(wù)知識的相關(guān)討論主題進(jìn)行綜述也可以對某一方面加以引申，或?qū)e人的觀點(diǎn)加以補(bǔ)充，或提出充分的論據(jù)反駁他人的意見。在這里同學(xué)們可以充分展示自己的觀點(diǎn)和獨(dú)特見解，讓個人的魅力得到充分的釋放。（3）典型案例分析討論，是結(jié)合案例作業(yè)在論壇中就不同小組的案例分析結(jié)果進(jìn)行一種互動的交流和研討，在這里展示的是小組成員集體智慧的結(jié)晶，有助于同學(xué)們思維的拓展和延伸。通過這種學(xué)習(xí)方式，同學(xué)們不僅能夠鞏固所學(xué)知識點(diǎn)，開拓思路，加強(qiáng)綜合分析和應(yīng)用能力，而且能促進(jìn)同學(xué)們默契合作、加強(qiáng)相互交流與溝通。歡迎同學(xué)們積極參入到課程論壇中的各項活動，不僅要

7、被動的完成老師發(fā)布的各項作業(yè)，而且要主動的發(fā)貼和跟貼，這里將是你們展示自我的最佳場所。這是一門重要而不乏味、與實(shí)際操作聯(lián)系緊密的課程，我將和大家共同學(xué)習(xí)、共同勉勵。希望同學(xué)們能以最大的熱情投入到這門課的學(xué)習(xí)中來，學(xué)有所得、學(xué)有所樂、學(xué)有所用，祝你們學(xué)習(xí)愉快！