[word.doc]提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見

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1、提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見提高公務(wù)員媒介素養(yǎng)之我見櫥窗鼠囤日■鄭磊近年來,由于大眾媒介對(duì)社會(huì)生活的覆蓋和它自身具有的權(quán)威性,影響力的與Et俱增,媒介已經(jīng)逐漸成為社會(huì)發(fā)展中的一股新興力量,在信息傳播,輿論監(jiān)督和公共關(guān)系中發(fā)揮著重要的作用.在這樣的環(huán)境下,提高媒介素養(yǎng)已成為當(dāng)前社會(huì)的一種普遍需要.特別是對(duì)于公務(wù)員這個(gè)群體來說,如何能夠洞悉大眾傳媒發(fā)展?fàn)顩r,科學(xué)高效地利用傳播媒介開展工作,發(fā)布信息和營(yíng)造良好輿論環(huán)境

2、,尤其是迅速而有效地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和公共危機(jī),已經(jīng)成為黨和政府提高執(zhí)政能力,改善政府形象的一個(gè)至關(guān)重要的方面.而提高公務(wù)員的媒介素養(yǎng),正是這其中的關(guān)鍵.一,提高媒介素養(yǎng)的必要性所謂媒介素養(yǎng),簡(jiǎn)單來說,是指公眾對(duì)于大眾傳播媒介認(rèn)識(shí),利用和制作內(nèi)容的水平,其具體內(nèi)涵包括對(duì)傳媒功能的認(rèn)識(shí),對(duì)傳媒與政治,經(jīng)濟(jì),社會(huì)和文化的關(guān)系的認(rèn)識(shí),對(duì)傳播規(guī)律和各種傳媒特點(diǎn)的認(rèn)識(shí),以及對(duì)傳媒評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí),能合理,合法,合規(guī)律地利用傳媒,并通過對(duì)傳媒的選擇,批評(píng),建議,提供反饋意見等,積極地參與傳媒,主動(dòng)地支持和監(jiān)督傳媒.媒介素養(yǎng)之所以如此重要,和媒

3、介對(duì)于社會(huì)和民眾強(qiáng)大的影響力是分不開的.如果不能準(zhǔn)確對(duì)這種影響力作出判斷,那么提高媒介素養(yǎng)就無從談起了.筆者認(rèn)為,這種影響力可以從三個(gè)方面來說明,首先,媒介強(qiáng)大的鼓動(dòng)性和煽動(dòng)性是與生俱來的.在傳播史上有一個(gè)這樣的奇聞異事,可以很突出的說明這種特性.1938年1()月30日,美國(guó)一名叫奧爾森的電臺(tái)主持人播出了奧森?威爾斯的一名為《世界大戰(zhàn)》的廣播劇,即使事先已經(jīng)做過預(yù)告和說明,但是輕信的聽眾聽了節(jié)目之后,仍舊以為火星人已經(jīng)落在地球上,而且已經(jīng)開始和地球人展開戰(zhàn)斗,于是幾百萬的美國(guó)民眾走上街頭逃避災(zāi)難,當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面據(jù)說比二戰(zhàn)時(shí)期還

4、要混亂.雖然說這只是一場(chǎng)鬧劇,但媒介這種鼓動(dòng)性和宣傳性也可以從中得到體現(xiàn).難怪乎,人們也經(jīng)常說,媒介能把白的說成黑的,黑的說成自的,也是因?yàn)樗羞@樣的一種特性.其二,媒介和輿論的導(dǎo)向息息相關(guān).我們中聞人喜歡大事化小小事化無,傳媒剛好喜歡反其道而行之.管理學(xué)上有一個(gè)叫蝴蝶效應(yīng)的理論,那么這個(gè)理論放在傳媒的領(lǐng)域也是同樣適用的.蝴蝶效應(yīng)告訴我們:一個(gè)熱帶雨林中的蝴蝶翅膀的震動(dòng),通過一系列的連鎖反應(yīng),最終可以導(dǎo)致一場(chǎng)風(fēng)暴的來臨,而傳媒的威力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于蝴蝶拍動(dòng)翅膀的威力,.比方說前蘇聯(lián)的巨變,其中一個(gè)原因就是戈?duì)柊蛦谭蚍潘闪藢?duì)傳媒領(lǐng)域

5、的控制,結(jié)果揭露性的負(fù)面新聞鋪天蓋地,嚴(yán)重?cái)牧它h和政府形象.由此可見,媒介在輿論導(dǎo)向方而所起的作用同樣是事關(guān)全局,必須謹(jǐn)慎的處理.52新聞傳播覡第三,媒介對(duì)于我們構(gòu)建和諧社會(huì),起著至關(guān)重要的作用.和諧是我們國(guó)家和社會(huì)的主題,而媒介能夠通過信息篩選和散布功能,直接感染老百姓的幸福感,成就感,直接影響老百姓對(duì)于黨和政府的認(rèn)可程度,直接影響國(guó)家和地區(qū)的和偕.為什么媒介有這樣的作用呢?這里就涉及到傳播學(xué)上一個(gè)理論,叫”擬態(tài)環(huán)境”,這個(gè)理論認(rèn)為,絕大多數(shù)人只能通過”新聞供給機(jī)構(gòu)”去了解身外世界,人的行為已經(jīng)不再是對(duì)客觀環(huán)境及其變化做

6、出的反應(yīng),而是對(duì)新聞機(jī)構(gòu)提示的某種”擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng),產(chǎn)生腦海圖景.正因?yàn)槿绱?媒介就被賦予了影響和干預(yù)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的能力,間接的影響了民心.所以說,媒介制造了環(huán)境,環(huán)境制造了情緒,情緒影響人心.正因?yàn)槊浇橛衦以卜的這些影響力,所以必須對(duì)其有充分的認(rèn)識(shí),提高整個(gè)公務(wù)員隊(duì)伍的媒介素養(yǎng),合理的來應(yīng)對(duì)和利用媒體.二,如何提高公務(wù)員隊(duì)伍的媒介素養(yǎng)如何能夠提高媒介素養(yǎng)呢,筆者認(rèn)為,應(yīng)該從以下幾點(diǎn)做起:(一)要了解媒介基本知識(shí),尊重新聞客觀規(guī)律.長(zhǎng)期以來,由于政治斗爭(zhēng)的需要,新聞媒介被簡(jiǎn)單的定位為宣傳工具和階級(jí)斗爭(zhēng)T具,在實(shí)際的使用和運(yùn)作中

7、忽略了客觀的新聞規(guī)律.新聞的實(shí)質(zhì)是信息,新聞媒介因傳遞信息而得以產(chǎn)生與壯大.市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之后,受眾的信息需求成為媒介的生長(zhǎng)點(diǎn),滿足公眾對(duì)社會(huì)信息日益加速的需求,成為媒介競(jìng)爭(zhēng)的主要方向.媒介的這種變化沖擊了公務(wù)員的媒介認(rèn)知與利用.因?yàn)榇饲懊浇橹饕w現(xiàn)為宣傳的工具.雖然黨和政府也強(qiáng)調(diào)工作的透明度,提倡信息公開和維護(hù)公眾知情權(quán),但在管理與發(fā)布信息方面,公務(wù)員卻暴露出更多的不適應(yīng),往往表現(xiàn)被動(dòng),甚至導(dǎo)致工作失誤,造成不良社會(huì)影響.實(shí)際t,現(xiàn)今的媒介除了工具性之外,還具備著第二重特性.”媒介即信息”,它不僅為我們所用,去實(shí)現(xiàn)我們的既定目

8、標(biāo),同時(shí)又改變著我們的生活方式,甚至是通過對(duì)人的傳統(tǒng)觀念的改變,對(duì)社會(huì)原有的制度和體制形成沖擊.從歷史的發(fā)展來看,人類的傳播史經(jīng)歷了了f_=j頭傳播,印刷傳播,電視傳播,然后才發(fā)展到我們所處的新媒介傳播時(shí)代.電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使得傳播的手段變得更為豐富,覆蓋面更廣,滲透性也更強(qiáng).