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《旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、客源市場空間結(jié)構(gòu)探析人文地理于凱2013112057旅游三體說概括旅游學研究對象為主體旅游者、客體旅游資源、媒體交通,側(cè)面反映了旅游活動發(fā)生的現(xiàn)象學關(guān)系,而旅游客源市場是通常所說的旅游市場,即旅游學研究對象之一。著名學者吳必虎從系統(tǒng)學角度出發(fā)提出旅游活動由四個子系統(tǒng)構(gòu)成,客源市場系統(tǒng)屬核心子系統(tǒng)之一,研究客源市場為旅游資源規(guī)劃與開發(fā)提供科學的基礎(chǔ)依據(jù),還能與旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、旅游市場營銷相結(jié)合,為旅游企業(yè)經(jīng)營策略提供重要的應(yīng)用參考,因此研究具有廣闊的實踐意義。在國內(nèi)較早在實踐中運用客源分析方法,提出根據(jù)游客需求層次結(jié)構(gòu)開發(fā)旅游資源;邢道隆
2、(1986)通過對游客的抽樣調(diào)查進行了北京市國內(nèi)旅游市場分析;陳傳康、保繼剛對北京國內(nèi)旅游者行為的研究;楚義芳在博士論文:旅游的空間組織研究,對旅游流問題做了理論和方法探討。陸林對黃山旅游者進行結(jié)構(gòu)分析,同年陸林在人文地理雜志上論及我國國際旅游業(yè)首位客源市場。郭來喜、保繼剛在總結(jié)中國旅游地理學應(yīng)進一步加強的理論和方法研究中,指出要加強對個體旅游者行為、群體市場、旅游需求預(yù)測方法和空間規(guī)律的研究。旅游客源市場研究在內(nèi)容、對象、范圍、成果方面不斷取得突破。國內(nèi)一些學者曾運用引力模型、抽樣調(diào)查等方法對個別旅游熱點城市游客的時序分布規(guī)律及城市居民
3、的出游規(guī)律有所分析探討。保繼剛運用引力模型預(yù)測游客出游規(guī)律;1994年吳必虎對上海城市游憩者在空間上的流動規(guī)律進行了研究,分別繪出等游線和使用曲線,并從距離、出游能力、設(shè)施引力和可達性四個方面分析了其形成機制,1997年吳必虎等通過3394份問卷的信息處理和分析,繪出了中國城市居民到訪率在空間上的分割曲線,得到旅游客源市場隨距離增加而衰減的規(guī)律,學術(shù)界稱之為吳曲線。馬耀峰,李天順等完成5中國入境旅游研究,選取十大熱點旅游城市入境旅游者為研究對象,運用系統(tǒng)分析方法,從客源國的分析入手,綜合地研究了境外游客時空動態(tài)規(guī)律,探討了旅游流和需求預(yù)測
4、的理論和方法。除了以城市對游客行為進行研究外,學者也對風景名勝區(qū)的游客行為規(guī)律進行了研究陸林對黃山、以及黃山與美國黃石公園的旅游者行為模式進行了比較分析;1997年崔鳳軍對泰山旅游需求的時空分布規(guī)律及旅游者行為進行了初步研究;1999年張捷,都金康,周寅康等以九寨溝及比較風景區(qū)為例研究自然觀光旅游地客源市場的空間結(jié)構(gòu)及其觀光旅游地客流時間分布特性的比較等。隨著研究對象與范圍拓寬,國內(nèi)經(jīng)濟學者和市場學專家也開始涉及海內(nèi)外客源市場的研究。從經(jīng)濟學角度研究分析旅游者行為模式應(yīng)用旅游供求關(guān)系理論、旅游者消費行為理論、研究旅游供需關(guān)系及市場預(yù)測,以
5、了解旅游者的行為規(guī)律、旅游需求,從而指導旅游目的地決策。牛亞菲研究了旅游供給與需求的空間關(guān)系,分析旅游客源地與目的地供需規(guī)律;鄭海分析了現(xiàn)代旅游市場需求的發(fā)展態(tài)勢,結(jié)果表明旅游者需求綜合性、特色性、自然性、參與性以及消費檔次的多樣化。旅游流的分析與預(yù)測旅游流的分析與預(yù)測研究在國外比較注重。國際上預(yù)測旅游需求的常用時間序列模型、相關(guān)分析模型、引力模型、潛能模型等方面有了較成功的嘗試,這些模型大多致力于尋找旅游流的解釋模式。Turgutvar運用一定時間序列的數(shù)據(jù)對土耳其國際旅游需求進行了預(yù)測,并通過分析發(fā)現(xiàn)客源國的收入情況和匯率是影響旅游需
6、求的主因;Kevin.Gerenidge運用時間序列模型解釋和預(yù)測了主要客源市場到巴巴多斯島的游客數(shù)量,并從中對旅游者行為因素的研究提出了有價值的視角。另外,Bria提出運用3X3矩陣對旅游目的地進行旅游業(yè)吸引力分析的方法,對到新西蘭的客源地進行了比較分析。由于影響旅游流的因素的眾多性和不穩(wěn)定性,許多解釋模式常常不足以完美地說明實際情況。在此情況下,學者們首先專注于對旅游流形成機制的探討,取得了多項成果。進入21世紀,國外側(cè)重研究潛在的旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的旅游行為,越來越重視專業(yè)性旅游活動及區(qū)域合作等問題。很多發(fā)達國家都在利用信息技術(shù)和現(xiàn)
7、代檢測技術(shù),對游客的個人特征及行為特征進行觀察和記錄;政府部門日益重視旅游統(tǒng)計并進行定期的旅游客源抽樣調(diào)查,為旅游管理部門和旅游企業(yè)提供科學的參考依據(jù)??傊瑖鈱W者對于旅游市場進行了廣泛而深入的研究,其研究方法多樣,所創(chuàng)建的各種模型具有一定的應(yīng)用性和可操作性。然而,對于目的地客源市場空間分布及競爭所作的研究較少。相對來說,中國關(guān)于旅游客源市場方面的研究起步要較國外晚得多,1982年郭來喜先生在旅游地理文集所收的旅游地理學一文中指出,要對旅游者的地域分布與移動規(guī)律進行研究,但理論研究的滯后性至今還未轉(zhuǎn)變。到20世紀80年代后期,旅游業(yè)發(fā)展
8、模式由資源導向型轉(zhuǎn)向市場導向型形勢。旅游學者才逐漸關(guān)注旅游客源市場研究的重要性,對于旅游市場的需求方面的研究也相應(yīng)取得了較大的進展。旅游客源市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)研究90年代以前對旅游客源市場的研究明