電視廣告對人們消費(fèi)觀念的影響的調(diào)查與分析

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1、思想政治理論課社會實(shí)踐表2012學(xué)年第二學(xué)期課程名稱毛概學(xué)生姓名周昊所在系電光系專業(yè)電氣一班學(xué)號090405170任課教師耿步健南京理工大學(xué)紫金學(xué)院人文系思想政治理論教研組年月日6關(guān)于《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》課程實(shí)踐教學(xué)的說明與要求一、本課程實(shí)踐教學(xué)的目的和意義本課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)是思想政治理論課教學(xué)的重要組成部分，其根本目的和任務(wù)是引導(dǎo)大學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，幫助大學(xué)生通過社會實(shí)踐加深對課堂教學(xué)中所學(xué)理論知識的理解，在實(shí)踐考察和調(diào)研中培養(yǎng)和鞏固科學(xué)的世界觀、正確的人生觀、價值觀和道德觀、法制觀，增強(qiáng)培養(yǎng)良好思想品德的自覺性，鍛煉

2、和提高分析問題、解決問題的能力。二、本課程實(shí)踐教學(xué)實(shí)行任課教師負(fù)責(zé)制任課教師根據(jù)實(shí)踐教學(xué)大綱，結(jié)合具體課堂教學(xué)內(nèi)容，給學(xué)生開出一系列實(shí)踐學(xué)習(xí)的選題。選題要突出課程教學(xué)的重點(diǎn)，體現(xiàn)課程教學(xué)的目的、要求，注意結(jié)合學(xué)生的思想實(shí)際和學(xué)習(xí)、生活、工作的實(shí)際。允許學(xué)生自行選擇適當(dāng)?shù)膶?shí)踐課題(要經(jīng)過教師把關(guān))。實(shí)踐教學(xué)要結(jié)合課程教學(xué)的特點(diǎn)，采取多樣化的形式。例如，可結(jié)合專題要求去某些相關(guān)行業(yè)實(shí)習(xí)；結(jié)合社會的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題進(jìn)行社會考察、調(diào)研；結(jié)合形勢政策的要求和優(yōu)良的民族傳統(tǒng)參加公益勞動或社會服務(wù)實(shí)踐活動等等，做到校內(nèi)與校外相結(jié)合，集中與分散相結(jié)合，以個人或小

3、組為單位開展活動。實(shí)踐教學(xué)的選題內(nèi)容和形式要具有可操作性，要具體、務(wù)實(shí)，避免大而不當(dāng)或流于形式。任課教師要認(rèn)真組織，嚴(yán)格要求，充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用，培養(yǎng)和提高學(xué)生自己組織、自主活動的能力，充分調(diào)動學(xué)生參加實(shí)踐學(xué)習(xí)的主動性、積極性和創(chuàng)造性，并于實(shí)踐學(xué)習(xí)結(jié)束后，根據(jù)學(xué)生提交的實(shí)踐報告及其在實(shí)踐過程中的表現(xiàn)給學(xué)生評分。三、本課程實(shí)踐教學(xué)要求本課程實(shí)踐教學(xué)已納入教學(xué)計劃，計2學(xué)分。所有學(xué)生在課堂學(xué)習(xí)思想政治課程理論知識的同時都必須參加課外實(shí)踐教學(xué)活動。實(shí)踐教學(xué)活動的時間宜安排在節(jié)假日或教學(xué)日的課余時間進(jìn)行。實(shí)踐前要在任課教師的指導(dǎo)下確定自己的實(shí)踐課題

4、，并作必要的資料準(zhǔn)備和其它相關(guān)準(zhǔn)備工作。實(shí)踐教學(xué)活動學(xué)生要服從任課教師安排，遵守實(shí)踐教學(xué)紀(jì)律，保質(zhì)保量地完成實(shí)踐學(xué)習(xí)任務(wù)。實(shí)踐結(jié)束后，若以個人為單位開展活動的，每個學(xué)生都務(wù)必獨(dú)立完成一份不少于1500字的實(shí)踐報告；若以小組為單位開展活動的，每個小組原則上以1-5人為宜，最終務(wù)必聯(lián)合完成一份不少于每人1000字的實(shí)踐報告。嚴(yán)禁抄襲或剽竊他人勞動成果。否則，實(shí)踐成績?yōu)榱?，并根?jù)學(xué)校相關(guān)規(guī)定處理。6一、社會實(shí)踐選題與活動設(shè)計選題內(nèi)容16電視廣告對人們消費(fèi)觀念的影響的調(diào)查與分析選題目的與意義通過電視機(jī)收看到各種各樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、軍事、體育、

5、娛樂等節(jié)目使生活變得豐富多彩。在眾多電視節(jié)目播放期間，電視廣告不停地穿插其中，成為每個節(jié)目的附骨之蛆，使人從開始不想看但又不得不看，看上了癮后，無論大人小孩隨口也能念出幾句瑯瑯上口的廣告語，乃至它比電視節(jié)目還有著更大的影響力，從方方面面極大地影響人們的各種觀念特別是消費(fèi)觀念，也極大地影響著人們的生活消費(fèi)觀念。方案設(shè)實(shí)踐活動方法與手段通過問卷調(diào)查，采訪學(xué)校里的同學(xué)，老師6計具體時間安排每周晚在圖書館，教室等地方小組人員分工一人編寫問卷題目，一人采訪，一人記錄，一人總結(jié)二、社會實(shí)踐報告6從1979年上海電視臺推出第一例電視廣告開始，我國電視廣告的經(jīng)

6、營額增長了幾千倍。電視廣告是一門視聽兼容的綜合藝術(shù)，既有固定或運(yùn)動的圖像、色彩和字幕，又有對白解說、音樂和效果，加上剪輯和特技，電視廣告具有其他媒體廣告所沒有的豐富的表現(xiàn)力和強(qiáng)大的影響力。電視廣告由于視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費(fèi)者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高?？偟膩碚f，電視廣告具有以下特點(diǎn)。（一）覆蓋面廣。任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出

7、傳播對象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別、年齡、職業(yè)、民族、修養(yǎng)等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，也是電視廣告的受眾群。（二）感染力強(qiáng)。從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，對人們的感染力最強(qiáng)。電視廣告在介紹和宣傳廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)時，制造特定的場景與氣氛，或以情動人，或以理服人，或設(shè)置懸念，或幽默感召……，充分利用各種電視手段，形象生動地突出其優(yōu)越性，再通過無線或有線的傳輸，深入千家萬戶，在每個家庭中產(chǎn)生

8、共鳴，給受眾留下深刻的印象，最大程度地起到誘導(dǎo)消費(fèi)特定產(chǎn)品或服務(wù)的作用。（三）權(quán)威性大。媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應(yīng)"。對媒體的選擇