電視廣告對人們消費觀念的影響的調(diào)查與分析c

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1、思想政治理論課社會實踐表2012學年第二學期課程名稱毛概學生姓名周昊所在系電光系專業(yè)電氣一班學號090405170任課教師耿步健南京理工大學紫金學院人文系思想政治理論教研組年月日關(guān)于《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》課程實踐教學的說明與要求一、本課程實踐教學的目的和意義本課程實踐教學環(huán)節(jié)是思想政治理論課教學的重要組成部分，其根本目的和任務(wù)是引導大學生理論聯(lián)系實際，幫助大學生通過社會實踐加深對課堂教學中所學理論知識的理解，在實踐考察和調(diào)研中培養(yǎng)和鞏固科學的世界觀、正確的人生觀、價值觀和道德觀、法制觀，增強培養(yǎng)良好思想品德的自覺性

2、，鍛煉和提高分析問題、解決問題的能力。二、本課程實踐教學實行任課教師負責制任課教師根據(jù)實踐教學大綱，結(jié)合具體課堂教學內(nèi)容，給學生開出一系列實踐學習的選題。選題要突出課程教學的重點，體現(xiàn)課程教學的目的、要求，注意結(jié)合學生的思想實際和學習、生活、工作的實際。允許學生自行選擇適當?shù)膶嵺`課題(要經(jīng)過教師把關(guān))。實踐教學要結(jié)合課程教學的特點，采取多樣化的形式。例如，可結(jié)合專題要求去某些相關(guān)行業(yè)實習；結(jié)合社會的焦點、熱點問題進行社會考察、調(diào)研；結(jié)合形勢政策的要求和優(yōu)良的民族傳統(tǒng)參加公益勞動或社會服務(wù)實踐活動等等，做到校內(nèi)與校外相結(jié)合，集中與分散相結(jié)

3、合，以個人或小組為單位開展活動。實踐教學的選題內(nèi)容和形式要具有可操作性，要具體、務(wù)實，避免大而不當或流于形式。任課教師要認真組織，嚴格要求，充分發(fā)揮學生的主體作用，培養(yǎng)和提高學生自己組織、自主活動的能力，充分調(diào)動學生參加實踐學習的主動性、積極性和創(chuàng)造性，并于實踐學習結(jié)束后，根據(jù)學生提交的實踐報告及其在實踐過程中的表現(xiàn)給學生評分。三、本課程實踐教學要求本課程實踐教學已納入教學計劃，計2學分。所有學生在課堂學習思想政治課程理論知識的同時都必須參加課外實踐教學活動。實踐教學活動的時間宜安排在節(jié)假日或教學日的課余時間進行。實踐前要在任課教師的指

4、導下確定自己的實踐課題，并作必要的資料準備和其它相關(guān)準備工作。實踐教學活動學生要服從任課教師安排，遵守實踐教學紀律，保質(zhì)保量地完成實踐學習任務(wù)。實踐結(jié)束后，若以個人為單位開展活動的，每個學生都務(wù)必獨立完成一份不少于1500字的實踐報告；若以小組為單位開展活動的，每個小組原則上以1-5人為宜，最終務(wù)必聯(lián)合完成一份不少于每人1000字的實踐報告。嚴禁抄襲或剽竊他人勞動成果。否則，實踐成績?yōu)榱悖⒏鶕?jù)學校相關(guān)規(guī)定處理。一、社會實踐選題與活動設(shè)計選題內(nèi)容16電視廣告對人們消費觀念的影響的調(diào)查與分析選題目的與意義通過電視機收看到各種各樣的政治、經(jīng)

5、濟、文化、科技、軍事、體育、娛樂等節(jié)目使生活變得豐富多彩。在眾多電視節(jié)目播放期間，電視廣告不停地穿插其中，成為每個節(jié)目的附骨之蛆，使人從開始不想看但又不得不看，看上了癮后，無論大人小孩隨口也能念出幾句瑯瑯上口的廣告語，乃至它比電視節(jié)目還有著更大的影響力，從方方面面極大地影響人們的各種觀念特別是消費觀念，也極大地影響著人們的生活消費觀念。方案設(shè)實踐活動方法與手段通過問卷調(diào)查，采訪學校里的同學，老師計具體時間安排每周晚在圖書館，教室等地方小組人員分工一人編寫問卷題目，一人采訪，一人記錄，一人總結(jié)二、社會實踐報告從1979年上海電視臺推出第一

6、例電視廣告開始，我國電視廣告的經(jīng)營額增長了幾千倍。電視廣告是一門視聽兼容的綜合藝術(shù)，既有固定或運動的圖像、色彩和字幕，又有對白解說、音樂和效果，加上剪輯和特技，電視廣告具有其他媒體廣告所沒有的豐富的表現(xiàn)力和強大的影響力。電視廣告由于視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高。總的來說，電視廣告具有以下特點。（一）覆蓋面廣。任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。

7、電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別、年齡、職業(yè)、民族、修養(yǎng)等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，也是電視廣告的受眾群。（二）感染力強。從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體，對人們的感染力最強。電視廣告在介紹和宣傳廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)時，制造特定的場景與氣氛，或以情動人，或以理服人，或設(shè)置懸念，或幽默感召……，充分利用各種電視手段，形象生動地突出其優(yōu)越性，再通過

8、無線或有線的傳輸，深入千家萬戶，在每個家庭中產(chǎn)生共鳴，給受眾留下深刻的印象，最大程度地起到誘導消費特定產(chǎn)品或服務(wù)的作用。（三）權(quán)威性大。媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應(yīng)"。對媒體的選擇過程中應(yīng)