電視廣告對人們消費觀念的影響的調(diào)查與分析.doc

《電視廣告對人們消費觀念的影響的調(diào)查與分析.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、黃淮學(xué)院《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》課程社會實踐調(diào)研報告(論文)題目：電視廣告對人們消費觀念的影響的調(diào)查分析系別：電子科學(xué)與工程系年級/專業(yè)/班級：10物理學(xué)1001B姓名：王超杰學(xué)號：10321301212012年5月調(diào)查對象：廣大消費者摘要：廣告作為傳播消費信息的特殊形式，對消費者購買行為會產(chǎn)生很大的影響?，F(xiàn)代市場營銷認(rèn)為，消費者是市場營銷的中心，所有市場營銷活動都要圍繞消費者進(jìn)行。廣告是通過信息傳播使消費者對廣告主所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生預(yù)期的積極反應(yīng)，從而影響消費者的購買行為。關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑ィ幌M行為；潛在需求；廣告創(chuàng)意一、電視廣告特點的調(diào)查

2、。1、覆蓋面廣。任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別、年齡、職業(yè)、民族、修養(yǎng)等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，也是電視廣告的受眾群。2、感染力強(qiáng)。從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體，對人們的感染力最

3、強(qiáng)。電視廣告在介紹和宣傳廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)時，制造特定的場景與氣氛，或以情動人，或以理服人，或設(shè)置懸念，或幽默感召……，充分利用各種電視手段，形象生動地突出其優(yōu)越性，再通過無線或有線的傳輸，深入千家萬戶，在每個家庭中產(chǎn)生共鳴，給受眾留下深刻的印象，最大程度地起到誘導(dǎo)消費特定產(chǎn)品或服務(wù)的作用。3、權(quán)威性大。媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應(yīng)"。對媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權(quán)威性有所差異。從我國的國情來看，所有電視臺不管是中

4、央電視臺還是地方電視臺，都是政府直接掌控的宣傳工具，具有很大的權(quán)威性，廣告受眾都非常相信。而且，電視廣告中出演的人物絕大多數(shù)是公眾人物，他們的言行、表達(dá)的情緒、流露的感情、消費觀念乃至生活方式都具有權(quán)威性，在不知不覺地影響著受眾，進(jìn)而潛移默化地引導(dǎo)其改變原有的思想準(zhǔn)則、行為規(guī)范、價值取向，它對人們的生活方式、消費觀念乃至價值觀念都有相當(dāng)大的影響。二、影響消費水平因素的分析需求必須是既有購買欲望又有購買能力的有效需求，需求有兩個條件：一是購買欲望，二是購買能力。一種商品的需求量由很多因素構(gòu)成。其中主要的因素有：商品的價格、消費者的收入水平、相關(guān)商品的價格、消費者

5、的偏好和消費者對該商品價格的預(yù)期等。從社會宏觀層面看，社會消費需求主要取決于一定時期的物價水平和人們的收入水平。1、收入水平對消費水平的影響盡管影響消費需求的因素很多，但收入是決定消費支出最重要的因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)通過消費函數(shù)來表示收入和消費之間的依存關(guān)系。消費函數(shù)一般以收入為自變量，在其他條件不變的情況下，消費隨收入的變動而呈現(xiàn)同方向的變動，即收入增加，消費增加；收入減少，消費減少。對單個商品消費需求的考察，我們可以看到：對于多數(shù)商品來說，當(dāng)消費者的收入水平提高時，就會增加對商品的需求量；相反，當(dāng)消費者的收入水平下降時，就會減少對該商品的需求量。對社會消費需求總水

6、平的考察，我們可以看到：在物價水平不變的情況下，一定時期人們的收入水平越高，消費水平越高；收入水平越低，消費水平也越低?？疾焓杖胨綄οM的影響需要綜合考慮政府的收入分配政策和社會保障制度等因素的作用。人們的工資收入并非都是可以由消費者自由支配的收入，比如要依法繳納個人所得稅、依法繳納社會保險費用等。同時，勞動者和居民也會享有社會福利、社會優(yōu)撫、社會救濟(jì)和社會保險以及商業(yè)保險等帶來的收入。因此，即使在物價和工資收入不變的條件下，由于以上因素的影響，人們的可支配收入也會發(fā)生變化，所以，影響人們消費需求水平的不是勞動者的全部收入，而是可支配的收入。人們可支配的收入

7、水平與消費水平成正比。考察可支配收入對人們消費水平的影響，不僅要考察當(dāng)期收入的影響，還要考察未來收入的預(yù)期對消費水平的影響。正如價格預(yù)期對需求的影響一樣，收入預(yù)期也會影響到人們的消費需求，這是心理因素對消費的影響。如果人們對未來收入預(yù)期樂觀，就會鼓勵人們消費；如果人們對未來收入預(yù)期不好，人們就會增加儲蓄而減少消費。收入水平對消費水平的影響還表現(xiàn)為社會收入差距對消費的影響。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在人們的收入與消費需求的關(guān)系中存在著一個邊際消費傾向遞減規(guī)律，即當(dāng)人們的收入達(dá)到一定水平后，隨著收入的增長，消費呈遞減趨勢。這時，政府為了刺激消費增長而提高居民收入的做法往往不

8、能奏效。但是，如果政府選擇給低收入人群