陳列部分賣場(chǎng)陳列手法及應(yīng)用

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1、賣場(chǎng)陳列手法及應(yīng)用VMD概念.VMD的起源:美國(guó)在70-80年代做為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上舞臺(tái).美國(guó)的廣告公司阿魯波特.普魯斯公司在1944年最初使用這一名詞.VMD:(VisualMerchandiseDesign)中文意思是視覺商品陳列計(jì)劃.是企業(yè)的商品計(jì)劃,流通,銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺表現(xiàn)系統(tǒng),是指在舒適的賣場(chǎng)環(huán)境中,準(zhǔn)確和有魅力的提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法,它對(duì)于賣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)及商品的組織起著重要的作用,所以也是一種企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng).VMD=SD+MP+MDSD:(storedesig

2、n)商鋪空間設(shè)計(jì).M:(merchandisepresentation)商品陳列MD:(merchandising)商品策略,商品計(jì)劃或商品企劃.MP的三種陳列形式:VP,PP,IP.VP：(Visualpresentation)櫥窗VP、店內(nèi)VP、樓層VP概念:商店為了吸引顧客的視線而進(jìn)行的展示,宣傳活動(dòng).全店最大的氛圍觀,注重情景氛圍營(yíng)造,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主題及品牌所營(yíng)造的生活方式.作用:1.任何一家店鋪,都不能忽略VP的重要性.主要起到吸引消費(fèi)者目光,引起消費(fèi)者注意的作用,它必須在最重要,最醒目的位置.2.

3、品牌形象及品牌文化宣傳.3.表達(dá)店鋪,賣場(chǎng)的整體印象.PP：(Pointofsalespresentation)重點(diǎn)銷售商品，表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)陳列印象。IP：(Itempresentation)店內(nèi)庫(kù)存陳列、單品陳列、商品品類陳列.一、店鋪色彩規(guī)劃——色彩的情感在店鋪陳列中的應(yīng)用1、色彩的輕重：輕的色彩：明度高重的色彩：明度低應(yīng)用：在陳列中，上輕下重，左輕右重。2、色彩的誘目性：冷色、明度低的色彩群誘目性較低；暖色、明底高的色彩群誘目性較高.應(yīng)用：店鋪櫥窗、專柜兩側(cè)通路處、顧客最佳視線區(qū)可采用誘目性強(qiáng)的色彩增

4、強(qiáng)進(jìn)店率，此應(yīng)用相對(duì)適合于冬季；在夏季陳列中，由于貨品顏色大多是冷色，此時(shí)可采用對(duì)比手法及點(diǎn)綴的手法進(jìn)行陳列，也可起到增強(qiáng)進(jìn)店率的作用。3、色彩的識(shí)別性色彩識(shí)別性的好壞，與主體和背景的色相差、明度差、純度差都有關(guān)系。想要識(shí)別性高，這些差值就要越大。應(yīng)用：在陳列時(shí)，注意主題商品與背景色的差別，根據(jù)設(shè)計(jì)主題，以突顯主題商品、體現(xiàn)商品特殊設(shè)計(jì)為主要考慮，通常應(yīng)用于人模陳列與背景的關(guān)系、飾品展示柜中飾品與背景的關(guān)系等。4、膨脹色、前進(jìn)色：暖色、明度高收縮色、后退色：冷色、明度低無彩系中，白色是膨脹的，黑色是收縮的

5、。應(yīng)用：由于色彩具有了這樣的特征，才有了間隔、重復(fù)、漸變等手法的應(yīng)用。在陳列設(shè)計(jì)中，要多注意膨脹與收縮色、前進(jìn)與后退的色彩特征。二、賣場(chǎng)配色秩序：支配色秩序：定義：在一個(gè)陳列面或是一組展示商品中，要有一個(gè)共同的色彩元素，我們稱為基調(diào)色或是主調(diào)色，那么這個(gè)基調(diào)色或主調(diào)色就起到了鏈接整個(gè)陳列面或是整組商品的作用，使之具備整體的視覺效果。應(yīng)用：櫥窗、人模展示、側(cè)掛與疊裝、配飾品展示、流水臺(tái)展示、大的陳列面等。隔離色秩序：定義：在兩種配色中，插入一種分離色，達(dá)到色彩調(diào)和與平衡的作用。應(yīng)用：三組陳列空間使用。方法：

6、1、整組人模或是側(cè)掛的隔離；2、上隔離、下隔離、斜線交叉；漸變色秩序——定義：色調(diào)有層次、分階段性的自然推進(jìn)變化。方法：彩虹漸變、冷暖色漸變、無彩色到有彩色漸變、明度漸變、尺碼漸變、形狀漸變、收縮色與膨脹色漸變、形態(tài)漸變應(yīng)用：櫥窗、側(cè)掛（根據(jù)貨品色彩結(jié)構(gòu)決定），貨柜展示中IP產(chǎn)品的色彩漸變。重復(fù)色秩序——定義：是運(yùn)用兩種以上的色彩，按一定的秩序來排列，從而增加協(xié)調(diào)感。方法：整組標(biāo)準(zhǔn)重復(fù)、上裝重復(fù)及下裝重復(fù)、側(cè)掛的間隔手法應(yīng)用：四組陳列空間、櫥窗、人模展示等。三、賣場(chǎng)陳列方式：對(duì)稱與均衡——對(duì)稱（絕對(duì)對(duì)稱、

7、相對(duì)對(duì)稱、反轉(zhuǎn)對(duì)稱）；均衡（形的均衡、量的均衡、力的均衡、色的均衡）賣場(chǎng)及商品陳列設(shè)計(jì)中的基本陳列方式，也是人們最習(xí)慣的陳列方式，滿足到顧客的安全感及平衡感。應(yīng)用：櫥窗、人模展示、流水臺(tái)展示、IP展柜、氛圍VP等。重復(fù)與漸變——重復(fù)（單一基本形重復(fù)、多元素重復(fù)）；漸變（形狀漸變、數(shù)量漸變、色彩漸變、位置漸變、方向漸變）作用：重復(fù)會(huì)通過整齊性，給以顧客震憾，吸引顧客的注意力。漸變會(huì)在整齊的基礎(chǔ)上某一元素的變化，給以顧客方向性的視線規(guī)律。應(yīng)用：櫥窗、人模展示、流水臺(tái)展示、IP展柜、氛圍VP等。節(jié)奏與韻律——節(jié)

8、奏（常用重復(fù)、漸變等手法）；韻律（連續(xù)韻律、漸次韻律、起伏韻律、交錯(cuò)韻律）說明：節(jié)奏與韻律的產(chǎn)生是在我們應(yīng)用對(duì)稱與均衡、重復(fù)與漸變的手法上形成的，增強(qiáng)賣場(chǎng)及商品的動(dòng)感，從而使得顧客的視覺不單調(diào)，能在一秒鐘內(nèi)吸引住顧客的視線。對(duì)比與統(tǒng)一說明：在運(yùn)用此手法是，要在對(duì)比中找到統(tǒng)一的元素，在統(tǒng)一中尋求對(duì)比，以增強(qiáng)顧客對(duì)事物的識(shí)別性，因?yàn)閷?duì)比的手法可以有效的滿足顧客對(duì)不同事物的比較與認(rèn)知，增強(qiáng)好奇感。比例與尺度說明：在陳列設(shè)計(jì)中，往往采