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1、北京公交廣告媒體價(jià)值分析第一篇北京地區(qū)媒體市場(chǎng)北京公交廣告有限責(zé)任公司Beijingpublictransportationadvertisingcompany,LTD目前的北京地區(qū)媒體市場(chǎng)電視：有音像效果、表現(xiàn)力強(qiáng)；但頻道多，時(shí)間分散，受眾分散，時(shí)間短費(fèi)用高。報(bào)紙：可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留時(shí)間短，到達(dá)率低。地鐵：注目率較高、展示效果好；但有局限性，覆蓋面小。廣播電臺(tái)：頻道多，時(shí)間分散，受眾少，到達(dá)率低，信息保留時(shí)間短。公交廣告：網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)，覆蓋面廣，能持續(xù)展示，千人成本低；但無聲、無動(dòng)態(tài)效果。北京公交廣告媒體大眾媒介影響力大眾媒介到
2、達(dá)率%大眾媒介到達(dá)率%電視：昨天收看電視頻道94任何全國性周報(bào)15.9任何地方性日?qǐng)?bào)63.3任何全國性日?qǐng)?bào)15.7公共汽車車廂外廣告：過去一周看到過57.3地鐵站內(nèi)廣告：過去一周看到過12.1公共汽車站牌廣告：過去一周看到過53.1地鐵車廂內(nèi)廣告：過去一周看到過11.2公共汽車車廂內(nèi)廣告：過去一周看到過41.3任何全國性雙月/季刊5任何全國性雙周刊32.6任何全國性周刊4.9任何全國性月刊32.1電影院：每月去電影院收看電影1次以上4.3電臺(tái)：昨天收聽電臺(tái)30.7火車站內(nèi)廣告：過去一周看到過2.8任何全國性周報(bào)23.3任何地方性月刊1.8任何地方性周
3、刊22.3火車車廂內(nèi)廣告：過去一周看到過1.5上表是各媒體按到達(dá)率高低排序的數(shù)據(jù)：從到達(dá)率來看，電視的到達(dá)率最高，每天可到達(dá)94%的北京居民，其次是地方性日?qǐng)?bào)，到達(dá)率為63.3%，公交車廂外廣告排在所有媒體的三位，站牌廣告排在第四，車廂內(nèi)廣告排在第五。因而從到達(dá)角度來講，公交媒體是僅次于電視和地方性日?qǐng)?bào)的高到達(dá)率的媒體。大眾媒介千人成本媒體名稱廣告日價(jià)單價(jià)格說明日到達(dá)人群千人成本北京電視臺(tái)-1套3500北京新聞前30秒廣告38770009.03北京人民廣播電臺(tái)音樂臺(tái)1700中午時(shí)段30秒廣告8650001.97北京青年報(bào)538001/4版137000
4、039.27讀者5000中插彩頁8700057.47公共汽車車身廣告200A級(jí)線路車身彩貼659663.03公共汽車車廂內(nèi)廣告3.33A級(jí)線路車廂內(nèi)新型廣告415860.08公共汽車司機(jī)背板廣告3.33A級(jí)線路司機(jī)背板新型廣告173080.19公共汽車車廂彩旗廣告16.67A級(jí)線路車廂彩旗274500.61公共汽車內(nèi)不干膠廣告5A級(jí)線路不干膠186740.27公共汽車候車亭燈箱廣告100A級(jí)線路候車亭447582.23公共汽車站牌廣告16.67A級(jí)線路站牌485120.34北京電視臺(tái)-1套、北京人民廣播電臺(tái)-音樂臺(tái)、北京青年報(bào)等媒體受眾的到達(dá)人群數(shù)據(jù)
5、來源：CMMS2000與電視廣告、報(bào)刊廣告相比，公交廣告的千人成本十分低廉，北京地區(qū)收視率最高的電視臺(tái)：北京電視臺(tái)-1套黃金時(shí)間“北京新聞”前30秒廣告到達(dá)1000個(gè)受眾需花費(fèi)9.03元;北京地區(qū)頗具影響力的報(bào)紙媒體:《北京青年報(bào)》4/1版廣告到達(dá)1000人需花費(fèi)39.27元;北京地區(qū)閱讀人群最高的雜志《讀者》,每日到達(dá)1000人的花費(fèi)更高達(dá)57.47元.而公交廣告最具震撼力的車身廣告和沖擊力度較強(qiáng)的候車亭公交廣告千人成本分別是3.03元和2.23元.遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙媒體和電視媒體的花費(fèi).大眾媒介受眾北京市人口概況北京，中國的首都，方圓168000平方公
6、里，共有10大城區(qū)：西城區(qū)、海淀區(qū)、石景山區(qū)、朝陽區(qū)、東城區(qū)宣武區(qū)、崇文區(qū)、通州區(qū)、豐臺(tái)區(qū)、大興區(qū)。北京地區(qū)人口約1382萬，其中市區(qū)人口750萬。根據(jù)外來人口管理部門的確認(rèn)，另有外來人口共440萬，其中160萬已辦理暫住證，280萬尚未辦理暫住證。北京市公共交通發(fā)展概況截止到2002年末，北京市公共交通運(yùn)營車輛達(dá)到1.65萬輛，比1995年增加近8000輛；客運(yùn)出租車運(yùn)營車輛達(dá)到6.5萬輛，比1995年增加8000多輛。公交運(yùn)營線路總長(zhǎng)度接近17000公里，比1995年增長(zhǎng)2.7倍，其中公共交通總公司當(dāng)年新辟公共電汽車線路49條，調(diào)整延長(zhǎng)線路52條
7、。城市公共交通共運(yùn)送乘客35.6億人次（不含出租車），其中公共電氣車運(yùn)送乘客31.2億人次，占88%；地鐵4.4億人次，占12%。北京公交廣告媒體價(jià)值分析第二篇公交廣告媒體市場(chǎng)北京公交廣告有限責(zé)任公司Beijingpublictransportationadvertisingcompany,LTD公交媒體綜合分析一媒介特性概述公交廣告的到達(dá)率公交廣告總體日到達(dá)率與月到達(dá)率日到達(dá)率是指每天接觸到該廣告的人群占調(diào)查總體的比例。公交公告的日到達(dá)率為86.51%，也就是說，對(duì)于所有外出的北京市居民，平均每天約有87%的人接觸過公交廣告媒體。月到達(dá)率是指每天接
8、觸到該廣告的人群占調(diào)查總體的比例。平均每月有98.7%的居民接觸過公交廣告，也就是說，對(duì)于每個(gè)月來講，差不多
