廣告媒體價(jià)值 評(píng)估

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1、廣告媒體價(jià)值評(píng)估媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：客觀（量）＋主觀（質(zhì)）MEDIAAssess：媒體影響力評(píng)估?覆蓋率（Coverage）總收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽率（Audiencerating）開機(jī)率（HUT）占有率（Share）量化標(biāo)準(zhǔn)一、覆蓋率（Coverage）、收視率（RP）、目標(biāo)受眾收視點(diǎn)（TARP）、開機(jī)率（HUT）、節(jié)目視聽眾占有率（Share）二、毛評(píng)點(diǎn)（GRPs）、視聽眾暴露率（Impression）三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）四、千人成本（CPM）和每收視點(diǎn)成本（CPRP）五、品牌發(fā)展指數(shù)（BD

2、I）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）覆蓋率／涵蓋率（Coverage）l定義：覆蓋率是評(píng)價(jià)某一媒體、某一廣告或廣告活動(dòng)等在特定時(shí)期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo).較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.l計(jì)算公式：媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)÷媒體目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)Example?某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為20－30歲的女性，共有1000萬(wàn)人，經(jīng)過(guò)發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實(shí)際擁有20－30歲的女性讀者300萬(wàn)人，則該雜志的目標(biāo)受眾覆蓋率為30％。?某報(bào)發(fā)行量為45萬(wàn)份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬(wàn)戶，其覆蓋率為15％。1.收視率／收視點(diǎn)（RatingPoints，RP）?指收看某一電視節(jié)目的

3、人數(shù)或每戶家庭數(shù)占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比。?收視率可以用來(lái)比較同一市場(chǎng)不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)收視最好的頻道；?收視率可以用來(lái)比較同一頻道不同時(shí)段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時(shí)段；?收視率還可以用來(lái)衡量不同目標(biāo)觀眾對(duì)某一頻道或時(shí)段的收視率的高低Example?有五個(gè)家庭各擁有一臺(tái)電視，假設(shè)有A、B、C三個(gè)節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。?在200名被統(tǒng)計(jì)的電視人口中，有100名看電視,共有五個(gè)頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B

4、的有20名，那么：頻道A的收視率＝10／200×100％＝5％頻道B的收視率＝20／200×100％＝10％頻道B的收視率高于頻道A。2.目標(biāo)受眾收視點(diǎn)或毛收視點(diǎn)（TargetAudienceRatingPoint，TARP）?TARP指在確定的品牌的目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群人口的比率，亦稱作毛收視點(diǎn)。Example?計(jì)算以下三個(gè)地區(qū)A、B、C的毛收視點(diǎn)？9/9地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500000，地區(qū)A的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為350；地區(qū)B的目標(biāo)受眾人口450000，地區(qū)B的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為450；地區(qū)C的目標(biāo)受眾人口750000，地區(qū)C

5、的總視聽眾收視點(diǎn)TARPs為250。問(wèn)：這三個(gè)地區(qū)的目標(biāo)對(duì)象總收視點(diǎn)TARPs是多少？錯(cuò)：TARPs＝350＋450＋250＝1050對(duì)：TARPs＝3323.開機(jī)率（HomesUsingTV，HUT）?定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時(shí)間擁有電視的家庭開機(jī)的百分率。例：5戶家庭有電視，只有3戶開機(jī)（無(wú)論他們各自在收看什么節(jié)目），則開機(jī)率為60％（3／5）。4.節(jié)目視聽眾占有率（Share，ShareofAudience）?定義：節(jié)目視聽眾占有率是指對(duì)于某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。?計(jì)算公式：Example?有五戶有電視的人家，四戶開機(jī)，兩戶看A節(jié)目，兩戶看B節(jié)目，則開機(jī)率為80％

6、（4／5），A和B節(jié)目視聽眾占有率都為50％（2／4）。Example?上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的目標(biāo)受眾收視率?上海電視臺(tái)15歲以下觀眾的節(jié)目視聽眾占有率二、毛評(píng)點(diǎn)（GrossRatingPoint，GRPs）、視聽眾暴露度（Impressions）?在分析媒體和購(gòu)買媒體上極有用的工具?毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；視聽眾暴露度表示廣告收看的規(guī)模1.總收視率／毛評(píng)點(diǎn)／總利用率（GRPs）定義：是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)，指在一定廣告排期內(nèi)（一般為4個(gè)星期），特定的媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)，即在特定頻道（或若干頻道）、特定時(shí)段（或若干時(shí)段）的廣告播出后獲得的收視率之和。－毛評(píng)點(diǎn)回答的

7、問(wèn)題是：廣告在不同時(shí)段插播結(jié)束后，總共獲得了多少收視率。－毛評(píng)點(diǎn)可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)。－毛評(píng)點(diǎn)還可用來(lái)統(tǒng)計(jì)在不同日期、不同頻道、不同時(shí)段投放的廣告效果。毛評(píng)點(diǎn)計(jì)算公式：毛評(píng)點(diǎn)＝第一次的收視百分點(diǎn)＋第二次的收視百分點(diǎn)＋?＋第n次的收視百分點(diǎn)理解毛評(píng)點(diǎn)概念應(yīng)注意：?毛評(píng)點(diǎn)不關(guān)心重復(fù)。如有人可能看了某廣告一次以上，但無(wú)論他們與廣告接觸多少次，都會(huì)把次數(shù)計(jì)算在內(nèi)。?毛評(píng)點(diǎn)可以超過(guò)100％。