紅糖姜茶推廣方案

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1、999紅糖姜茶校園推廣活動方案活動背景：作為2014年度中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名第一的企業(yè)，華潤三九一致遵循“為愛專注，為家守護”的品牌理念，為大眾健康生活提供可靠支持。2015年999感冒靈品牌正式推出新產(chǎn)品——999紅糖姜茶。紅色包裝專為女性設(shè)計，致力幫助女性改善生理期困擾，關(guān)愛呵護女生健康；黃色包裝提供感冒不同時期的解決方案，用心呵護大眾身體健康?；顒又黝}：拯救只會說“多喝水”的“難”朋友---多喝水？還是喝紅糖姜茶吧!愛，別將就!活動目的：樹立品牌形象,增加產(chǎn)品銷售量目標人群：各高校中的情侶們,尤其是男生目標院校：洛陽各高校目標產(chǎn)品：999紅糖姜茶推

2、廣時間：5月25（我愛我）待定活動內(nèi)容：1.以最近網(wǎng)上大熱的無論女友感冒發(fā)燒咳嗽大姨媽到來肚子疼想男朋友求安慰男朋友只會說多喝水為切入點,引出男友可送紅糖姜茶的話題.推出現(xiàn)場活動,并在活動現(xiàn)場進行一些小游戲以增加趣味性,達到良好的宣傳效果.2.活動描述:①前期宣傳,充分利用各種媒體，特別是校園廣播(軟廣硬廣同時進行,可迅速提高知名度.循環(huán)播放可達到類似洗腦的效果，網(wǎng)路宣傳不可忽略。)②現(xiàn)場活動a.隨機調(diào)查。隨機問詢過路女生是否在生病向撒嬌男友撒嬌時被男友回復(fù)多喝水，或者問男生相反問題。（可借機推廣產(chǎn)品）3.趣味游戲。例:默契游戲。一個人心里想一個人或者事情（可寫在題

3、板上）并對所想事物進行描述，另一個人可提問并且需要在十個問題內(nèi)答出正確答案。（游戲成功可有贈品，游戲可調(diào)整）4.買贈活動：買一送一（根據(jù)預(yù)算進行調(diào)整）5.后期宣傳?；顒宇A(yù)算：2000--3000元效果分析：SWOT分析優(yōu)勢：1，品牌優(yōu)勢。三九作為非處方類藥品的領(lǐng)頭企業(yè)，無論品牌口碑還是市場占有率都是行業(yè)領(lǐng)先。2，健康優(yōu)勢。999紅糖姜茶感冒版采用張仲景的《傷寒論》經(jīng)典名方，結(jié)合現(xiàn)代工藝打造。主要成分為紅糖、炮姜、炙甘草，可預(yù)防感冒，治療初期感冒。女性版主要成分則為紅糖、炮姜、肉桂，可暖宮祛寒，緩解女性生理期疼痛。999紅糖姜茶采用藥品級的老姜經(jīng)過“炮制”而成，比普通

4、生姜更適合祛寒。所采用紅糖則為太古集團合作廠商提供，國際一線品質(zhì)。3，渠道優(yōu)勢。目前三九在全國有完善的銷售渠道。（大學(xué)生作為目標人群之一，也是其中主要購買力。）弱勢：1，顆粒飲料產(chǎn)品忠誠度不高。2，現(xiàn)場活動部分人群可能因為害羞不去夠買。3，目前市面上紅糖產(chǎn)品較多。機會：1，目前市面上具有同等功效的具有相當影響力的產(chǎn)品不多。2，高校市場潛力巨大。由于不良生活習(xí)慣，大多女生都有痛經(jīng)的困擾。3，大學(xué)生健康觀念淡薄。威脅：1，市場競爭加劇。2，生產(chǎn)門檻較低，易進入。3，行內(nèi)企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品。