紅糖姜茶策劃文案

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1、**紅糖姜茶廣告策劃文案11目錄一、前言---------------------------3二、市場(chǎng)分析2.1營(yíng)銷環(huán)境分析------------------------42.2消費(fèi)者分析-------------------------42.3產(chǎn)品分析---------------------------52.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-----------------------6三、廣告策略3.1目標(biāo)策略---------------------------73.2市場(chǎng)策略---------------------------

2、73.3定位策略---------------------------83.4媒體策略---------------------------83.5訴求策略---------------------------83.6創(chuàng)意說(shuō)明---------------------------93.7宣傳文案---------------------------9四、廣告計(jì)劃4.1促銷活動(dòng)計(jì)劃-----------------------94.2效果預(yù)測(cè)---------------------------1011一、前言：紅糖姜茶發(fā)源于

3、我國(guó)臺(tái)灣省，如今已遍布全球，是休閑飲品的主流之一，深受大學(xué)生等消費(fèi)者歡迎。在學(xué)校周邊市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)眾多品牌飲料。細(xì)心的消費(fèi)者肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在琳瑯滿目的飲品貨架上，紅糖姜茶類產(chǎn)品占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)份額。既有茶的清香，又有牛奶的營(yíng)養(yǎng)，紅糖姜茶以其香濃美味的口感，贏得了眾多大學(xué)生的好感。相比于傳統(tǒng)的碳酸飲品、果汁類飲品，紅糖姜茶類飲品近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而香飄飄、優(yōu)樂(lè)美、**等品牌又是紅糖姜茶軍團(tuán)里的佼佼者?！?*”是全球最大的茶葉品牌。1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個(gè)貧窮家庭的湯姆斯·**是這一品牌的創(chuàng)始人。1992年，**

4、進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國(guó)家——中國(guó)。牛奶與茶的融合，就產(chǎn)生了奶氣茶香的紅糖姜茶。**紅糖姜茶正是以南方的港式紅糖姜茶為根本而制成的。然而，在洛陽(yáng)理工學(xué)院各個(gè)超市中沖泡紅糖姜茶的身影并不多見(jiàn)，在食堂甚至周邊飲品店內(nèi)也很少見(jiàn)到?jīng)_泡紅糖姜茶銷售。11二、市場(chǎng)分析：2.1營(yíng)銷環(huán)境分析：自從紅糖姜茶從臺(tái)灣傳到大陸以來(lái)已有10年多之久，在很短的時(shí)間內(nèi)，大大小小的城市各種品牌的層出不窮，風(fēng)靡全國(guó)。紅糖姜茶市場(chǎng)不容小視。小飲品，大市場(chǎng)，投資小，門檻低，紅糖姜茶行業(yè)以其旺盛的生命力多年來(lái)長(zhǎng)期占據(jù)個(gè)人創(chuàng)業(yè)的榜首位。固體紅糖姜茶

5、作為飲料的一個(gè)分支，在2004年以前的國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)幾乎處于空白狀態(tài)。但在2004年，香飄飄率先引進(jìn)臺(tái)灣珍珠紅糖姜茶的概念，填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)在紅糖姜茶領(lǐng)域的空白。由于紅糖姜茶類產(chǎn)品市場(chǎng)存在著產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)性缺陷，因此紅糖姜茶市場(chǎng)上尚未形成真正的巨無(wú)霸。**紅糖姜茶以其時(shí)尚引力、繁多口味、獨(dú)特口感及健康特色注定使它繼續(xù)在快消行業(yè)中站穩(wěn)腳步，引領(lǐng)飲料行業(yè)消費(fèi)的主流。在大學(xué)校園中，人口密度較大，人流量大，而且大多是二十歲左右的年輕人，基本上不會(huì)抗拒新鮮的事物。洛陽(yáng)理工學(xué)院校園之一巨大的消費(fèi)群體對(duì)紅糖姜茶的需求量也是非常大的，且附近并無(wú)品牌

6、紅糖姜茶銷售，目標(biāo)市場(chǎng)顧客擁有較強(qiáng)的購(gòu)買力，所以**紅糖姜茶以其獨(dú)特口味必將吸引廣大消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。2.2消費(fèi)者分析中國(guó)消費(fèi)紅糖姜茶的人群數(shù)量在逐漸增多，以目前中國(guó)主要飲用紅糖姜茶的群族來(lái)分類，大約可以分為白領(lǐng)階級(jí)、大學(xué)生群體、中年成功人士等。調(diào)查顯示，紅糖姜茶因?yàn)槠洫?dú)特的功效及香濃的口感，四分之三的消費(fèi)者看重的是**紅糖姜茶提神的功效，有營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值，明顯以的年輕大學(xué)生或白領(lǐng)為主。從性別比例來(lái)看，調(diào)查顯示飲用**紅糖姜茶的顧客中，女性是占半數(shù)以上的消費(fèi)人群，紅糖姜茶的集中消費(fèi)趨勢(shì)是女性。大學(xué)生這個(gè)階段的人群，他們正經(jīng)歷著從依

7、賴轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主成長(zhǎng)的過(guò)程，他們開(kāi)始做決定，規(guī)劃自己的生活道路。他們樂(lè)觀開(kāi)朗、自信健康，充滿朝氣與活力，對(duì)未來(lái)充滿斗志與熱情。與**紅糖姜茶的精神不謀而合：優(yōu)質(zhì)奶粉配以天然的營(yíng)養(yǎng)有益成分，美味健康，補(bǔ)充身體能量的同時(shí)，倍添活力。在洛陽(yáng)理工學(xué)院銷售**紅糖姜茶，主要顧客為在校大學(xué)生、在校老師及年輕工作人員，其大部分時(shí)間在校。在校年輕消費(fèi)者喜歡標(biāo)新立異，是購(gòu)買新產(chǎn)品的嘗試者，有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。綜上所述：我們的消費(fèi)者應(yīng)以校內(nèi)學(xué)生為主，在校除學(xué)生外年輕消費(fèi)者為輔。112.3產(chǎn)品分析：作為聯(lián)合立華的品牌，**在我國(guó)大中城市中占有相當(dāng)

8、大的市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)在，喝**茶已成為年輕的象征。就產(chǎn)品系列而言，**分為**黃牌精選系列、**草木茶選系列和**世界風(fēng)情系列。多元化的產(chǎn)品是為了更好地細(xì)分市場(chǎng)，為更多目標(biāo)消費(fèi)者提供合適的產(chǎn)品。就產(chǎn)品而言，**茶多為紅茶、紅糖姜茶，以歐洲風(fēng)格為主。2.3.1產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析(