目前最給力的廣告文案寫作教程廣告文案訓練手冊

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1、目前最給力的廣告文案寫作教程——廣告文案訓練手冊最給力的廣告文案寫作教程，布魯斯.本丁格爾（BruceBendinger）——《廣告文案訓練手冊》！讀此一卷書，少行萬里彎路！內(nèi)容簡介愛怎么讀，就怎么讀！　　如果你想成為文案寫手，那就把它當作良師益友；　　如果你已經(jīng)在職，不如當作一個拓展練習；　　喜歡做功課最好不過，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交；　　如果你是學生，可以參照老師的要求使用本書；或者，你只是對廣告好奇，隨意拿起了本書……那就，輕松一下；通常來說，愉悅和輕松是誕生優(yōu)秀廣告最好不過的溫床呢?！　V告文案地位的不清不明，可

2、能也是中國廣告業(yè)與西方廣告業(yè)的一個差距。這也正是我看中本書的一個原因。在當下環(huán)境中的中國廣告業(yè)，很難產(chǎn)生一本風格和水平如此的廣告文案專著或教材。目錄序中文版序前言新版前言1.廣告的歷史2.當代事件3.生理學：兩個半腦比一個整腦好4.心理學：創(chuàng)意如何產(chǎn)生5.哲學：禪派文案寫作6.欣賞你的美術指導7.如何撰寫文案8.確定目標9.戰(zhàn)略10.如何撰寫戰(zhàn)略11.銷售創(chuàng)意12.銷售創(chuàng)意13.怎樣寫出風格來14.字體和布局15.平面廣告文案結構16.針對廣播的公告.17.哈！喜劇制作的速成教材18.促銷思維19.優(yōu)秀的公關20.直接方式21.進入電視22.電視廣告

3、類型23.電視廣告制作24.實話實說25.問題26.制作作品集27.團隊創(chuàng)意28.廣告戰(zhàn)役29.下一步媒體評論美國人一次一次的翻版，可見這本書的厲害；寫一本書，能支撐起一個團隊和公司，可見這個作者厲害。這么厲害的作品和作者，我們?yōu)槭裁床话菰L拜訪？黃升民中國傳媒大學廣告學院院長　　現(xiàn)在的時代，眼花繚亂的東西確實太多，唯有內(nèi)心的潮涌才是制勝的法寶?！稄V告文案訓練手冊》教你如何醞釀、如何體驗、如何思考。劉立賓《國際廣告》雜志社社長兼總編　　如果你已經(jīng)在職，建議你拿這本書做參考，如果你正在學習做廣告，千萬不要錯過這本好書。即使你不是廣告文案，閱讀本書也將使你

4、樂趣無窮。徐健北京東方捷先廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究偨?jīng)理　　這是一本絕佳的關于廣告文案寫作的工具書，定會暢銷、長銷。徐智明龍之媒廣告文化書店董事長書摘怎樣才能做出一條精彩的廣告？奧格威有指導原則。貝納靠感覺。伯恩巴克有創(chuàng)意。后面我們會專門討論創(chuàng)意和策略的形成技巧，但現(xiàn)在還是花一點點時間，快速回顧一下60年代的前輩用過哪些技巧?！≈匦露x問題　揚·盧比凱最早這么做，后來恒美也愈發(fā)成熟。他們在腦子里翻來覆去地思考需要解決的問題。找出這些問題，本身就是創(chuàng)意的過程。表面看，是一遍又一遍地改寫標題，背后的實質卻在于明確提出廣告要針對什么樣的市場情況做出回答?！∫曈X戲劇

5、化　喬治·路易斯追求能“把想象和視覺結合起來的”字眼。他的一個美術指導則希望完成“文字和想象中圖景的協(xié)調……一種能使一加一等于三的煉金術”。大衛(wèi)·奧格威的很多作品都不乏視覺元素：例如“多芬含1/4潤膚乳”、海德司令，還有海斯威襯衫。文案要用視覺去思考，而美術指導還要考慮最相匹配的文字——這樣，兩方面組合起來才能力量倍增。緊隨潮流我們舉的很多例子雖然有些過時，但在當時絕對是緊跟潮流的。　不管是想標新立異，還是想走中庸路線——所有的都采用流行的語言和流行的設計風格?！×私庀M者　60年代的作品還體現(xiàn)了一點，那就是廣告人對于人們的感受所抱有的真切理解。這些

6、感受包括對生活的、對產(chǎn)品的，以及對廣告的理解?！o論是奧威格所描繪的勞斯萊斯的驚人品質，還是李奧拿紅色背景襯托紅肉的直覺，它們都告訴我們：創(chuàng)意的一個關鍵因素就是了解可能會對你的廣告做出回應的人?！『忝澜o艾維斯設計的廣告也得益于對消費者的深層次了解。想想也是，最主要的租車人群應該說是在外面跑的業(yè)務員——極有可能有著強勁的競爭者。和艾維斯一樣！他們對“更加努力”有再切身不過的體會。于是，當艾維斯承認自己“只是老二”時，強烈的認同感使得人們內(nèi)心“哇”的一聲——他們自己也是那樣!　單純的聰明文案或者單純的漂亮設計并不能打動人。.　打動人的是良心，是對你要訴求

7、的人的尊重和了解。所以，你知道怎么做?！　瓕懡o不是文案寫手的讀者們盡管本書針對文案寫手而撰寫，但其他人也可以從中獲益。它還是對現(xiàn)代傳播技巧的一個清楚介紹。它啟發(fā)企業(yè)成長為領頭羊。它告訴你如何創(chuàng)造性地去解決問題。它幫助你更有效地與他人共事。它使得交流和傳播更輕松、更有趣。如果你是生意人，這本書很可能給予你更多、更有效的營銷理念。如果你不是，那也可以學習成為一個更明智的消費者。閱讀這本書，就好比走進美國商業(yè)世界，動身做一次最有意思的旅行。沿途你一定會學到新的理念，掌握新的技巧。嘿，你很有可能會愛上這趟旅行的推薦語：美國人一次一次的翻版，可見這本書的厲害

8、；寫一本書，能支撐起一個團隊和公司，可見這個作者厲害。這么厲害的作品和作者，我們?yōu)槭裁床话菰L拜訪？黃升民中國