黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析

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1、黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析《經(jīng)濟(jì)師~2olo年第8期●區(qū)域經(jīng)濟(jì)摘要:黑龍江森工木材加工業(yè)競爭能力不強(qiáng)的因素有多方面,其中一個(gè)重要方面就是營銷管理水平低,產(chǎn)品銷售市場開發(fā)薄弱.因此要想制定相應(yīng)的營銷策略對黑龍江森工木材加工業(yè)營銷宏觀環(huán)境的分析是提升其競爭力的重要前提條件之一.文章對黑龍江省森工木材加工業(yè)的市場需求,政治,經(jīng)濟(jì),人口,人文等宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析,為提升其競爭力,制定相應(yīng)的營銷策略提供了必要的前提保障.關(guān)鍵詞:木材加工

2、市場需求宏觀營銷環(huán)境中圖分類號:F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號:1004—4914(2010)08—205—02黑龍江森工木材加工業(yè)近幾年來.以建立比較發(fā)達(dá)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系為目標(biāo),實(shí)施林產(chǎn)工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品開發(fā)等措施,取得了一些成效.但與世界發(fā)達(dá)國家的木材加工業(yè)相比還有一定差距,同時(shí)黑龍江森工木材加工業(yè)正面臨著諸多方面的競爭壓力,而其總體的競爭力卻有待提高.導(dǎo)致黑龍江森工木材加工業(yè)競爭能力不強(qiáng)的因素有多方面,其中一個(gè)重要方面就是營銷管理水平低,產(chǎn)品銷售市場開發(fā)薄弱.因此要想制定相應(yīng)的營銷策略對黑龍江森工木材加工業(yè)營銷宏觀環(huán)境的分析是提升其競爭力的重要前提務(wù)件之一.對黑龍江森工木材

3、加工業(yè)的宏觀市場環(huán)境分析主要包括政治,經(jīng)濟(jì),人口和文化環(huán)境.一,市場需求環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,人民生活水平提高很快.對木材加工產(chǎn)品的需求十分旺盛.由于近年來我國在建筑業(yè),室內(nèi)裝飾,家具等方面發(fā)展較快,其木材,人造板的市場前景十分廣闊,這就為黑龍江森工木材加工業(yè)提供了良好的市場環(huán)境.雖然在國內(nèi)市場開放的情況下,國外廠商將在我國享受國民待遇,平等地參與競爭,但我國國內(nèi)企業(yè)還是占有一定的優(yōu)勢,充分利用這一本土優(yōu)勢,進(jìn)行體制改革,技術(shù)改造,只要產(chǎn)品質(zhì)量良好,價(jià)格合理,在同等條件下,國內(nèi)企業(yè)會(huì)比外商更容易占領(lǐng)市場.目前木材加工業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢.人造板產(chǎn)量快速增長,我國已成為世界人造

4、板生產(chǎn)大國.木材市場供求平穩(wěn)增長,木材加工產(chǎn)品總體價(jià)格水平呈上升態(tài)勢,進(jìn)出口貿(mào)易高速增長.近幾年,木質(zhì)林產(chǎn)品的價(jià)格大多數(shù)穩(wěn)中有升,木材生產(chǎn)及林產(chǎn)工業(yè)快速發(fā)展.人造板已成為林產(chǎn)工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品.從分省情況看,人造板產(chǎn)量主要集中在河北,山東,江蘇,浙江四省,四省人造板產(chǎn)量占全國人造板總產(chǎn)量的68.49%,其中河北人造板產(chǎn)量位居全國第一位,已突破1000萬立方米.木地板產(chǎn)量8642.46萬平方米,比2002年增長73.65%;木制家具3-51億件,占全部家具產(chǎn)量的38.03%.通過以上的分析,可以說黑龍江森工木材加工業(yè)具有一個(gè)良好的市場發(fā)展宏觀需求環(huán)境.二,政治法律環(huán)境國家針對與森工企

5、業(yè)國家出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策,并投入大量資金.為黑龍江森工木材加工業(yè)走向振興繁榮提供了難得的歷史機(jī)黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析遇.1.實(shí)行優(yōu)惠的稅費(fèi)政策.對林業(yè)企業(yè)和個(gè)人生產(chǎn)的原木和其他林產(chǎn)品享受減免農(nóng)業(yè)稅政策,按照農(nóng)村稅費(fèi)改革的總體要求,逐步取消原木的農(nóng)業(yè)稅.企事業(yè)單位種植林木,林木種子和苗木作物以及從事林木產(chǎn)品初加工的所得,暫免征收企業(yè)所得稅;對邊境貧困的國有林場取得的生產(chǎn)經(jīng)營所得和其他所得,暫免征收企業(yè)所得稅.2.實(shí)行優(yōu)惠的信貸政策.對林業(yè)實(shí)行長期限,低利息信貸扶持政策,具體貸款期限可根據(jù)林木生長周期,由銀行和企業(yè)協(xié)商確定,并視情況給予一定的財(cái)政貼息.對森工系統(tǒng)中小

6、企業(yè)融資,在貸款和財(cái)政擔(dān)保上給予支持.森工企業(yè)下崗職工再就業(yè),享受當(dāng)?shù)匦庞蒙缧☆~貸款扶持政策.對于龍江集團(tuán)木材加工業(yè)來說,國家出臺(tái)的針對森工系統(tǒng)的優(yōu)惠政策為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的政治環(huán)境.同時(shí)在法律方面應(yīng)加快林業(yè)立法步伐,形成比較完備的地方林業(yè)法規(guī)體系.三,經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國經(jīng)濟(jì)自改革開放以來,多年來持續(xù)保持穩(wěn)定的高經(jīng)濟(jì)增長率,連續(xù)2O年平均在8%的經(jīng)濟(jì)增長率,同時(shí)居民儲(chǔ)蓄也連年創(chuàng)新高.2004年4月城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄余額突破11萬億元.在2005年的政府工作報(bào)告中,總結(jié)過去一年全年的工作中顯示.2004年的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到13.65萬億元,比上年增長9.5%;財(cái)政收入2

7、.63萬億元,增長21.4%:社會(huì)消費(fèi)品零售總額5.4萬億元,增長t3.3%:進(jìn)出口貿(mào)易總額1.15萬億美元.增長35.7%.由上年居世界第四位上升為第三位.這些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),標(biāo)志著我國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚,這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境對木材加工業(yè)市場的發(fā)展是有利的機(jī)會(huì).目前,全國木材產(chǎn)量已由高峰時(shí)的6700萬立方米下調(diào)至4700萬立方米.在一定程度上為木材市場的升溫帶來了一線希望.但隨著中國加入WTO后,更多的外商將直接參與中國木材市場的經(jīng)營,木材進(jìn)口已實(shí)行零關(guān)稅.家具,”三板”等產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅也將大幅下降.國內(nèi)木材