木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境研究

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1、木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境研究　　【摘要】對(duì)木材加工業(yè)的宏觀營銷環(huán)境進(jìn)行分析與研究，是提升其木材加工企業(yè)市場競爭力的重要手段之一。本文主要通過對(duì)某木材加工企業(yè)當(dāng)前所面臨的實(shí)際市場需求、人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及人文和政治環(huán)境等幾個(gè)影響企業(yè)營銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，旨在幫助企業(yè)對(duì)不同環(huán)境中的消費(fèi)需求進(jìn)行了解，為企業(yè)制定合適、有效的營銷戰(zhàn)略，達(dá)到提高企業(yè)競爭力，拓寬企業(yè)銷售市場的最終目的?！娟P(guān)鍵詞】木材加工；宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境這個(gè)概念產(chǎn)生的基礎(chǔ)是建立在企業(yè)的營銷活動(dòng)之上的，它是由于企業(yè)營銷活動(dòng)所產(chǎn)生形成的諸多的、有利于企業(yè)營銷的市場機(jī)會(huì)和不利于企

2、業(yè)營銷、發(fā)展的環(huán)境威脅等社會(huì)力量。宏觀營銷環(huán)境所包括的內(nèi)容很多，如人口環(huán)境、自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境等眾多因素都處在宏觀營銷環(huán)境之中。對(duì)企業(yè)來說，如果想在企業(yè)營銷中獲得勝利，就必須對(duì)其營銷環(huán)境中所包含的所有因素進(jìn)行科學(xué)、合理的分析與研究，制定出合適的企業(yè)營銷策略，為企業(yè)占領(lǐng)市場，籠絡(luò)更多消費(fèi)者打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1.以某木材加工企業(yè)為例，對(duì)其宏觀營銷環(huán)境進(jìn)行具體分析6某木材加工企業(yè)死近幾年剛發(fā)展起來的森工企業(yè)，其企業(yè)以建立一套完整、可行的林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系為基本目標(biāo)，實(shí)施著林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和林業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)等相關(guān)措施，于近幾年里獲得了一些經(jīng)濟(jì)實(shí)效。

3、然而，比起其他早進(jìn)入市場的林業(yè)加工企業(yè)，某企業(yè)還存在著一定的不足之處，尤其在企業(yè)的營銷管理水平方面，某林業(yè)加工企業(yè)的營銷管理水平極為低下，這便造成了其產(chǎn)品的銷售市場窄小，市場的開發(fā)和拓展力量薄弱。為了解決這一問題，某林業(yè)加工企業(yè)決定對(duì)其宏觀營銷環(huán)境進(jìn)行細(xì)致的分析和研究，在其所擬定的環(huán)境因素中，主要包括林業(yè)木材加工產(chǎn)品的市場需求、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、人文環(huán)境等五大因素。1.1市場需求的分析隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長和發(fā)展，人民的生活水平和文化程度得到了有效的改善和提高，其建筑住宅以及家用家私等方面對(duì)木材產(chǎn)品的需求量也逐漸旺盛起來。尤其是近幾年我國建筑業(yè)和裝修裝

4、飾行業(yè)的快速發(fā)展，更是為木材加工企業(yè)搭建了一個(gè)良好而廣闊的發(fā)展平臺(tái)。因此，某木材加工企業(yè)在市場需求環(huán)境上具備著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其木材加工產(chǎn)品無論是銷至國內(nèi)，賣予建筑企業(yè)、裝修裝飾公司等對(duì)木材產(chǎn)品具有極大需求的企業(yè)，還是出口貿(mào)易，銷至國外，都具有良好的銷售門路和市場需求環(huán)境。1.2政治環(huán)境的分析6目前，在我國，國家和政府專門針對(duì)森工企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)出臺(tái)了一系列的支持和優(yōu)惠政策，為森工企業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)而有力的政策支持，并且還投入了大量的資金對(duì)森工企業(yè)進(jìn)行扶持，這在森工企業(yè)的歷史發(fā)展上是從未有過的?？梢哉f，國家對(duì)森工企業(yè)的政策和資金支持為森工企業(yè)的發(fā)展與繁榮提供了一

5、個(gè)前所未有的、極為難得的歷史機(jī)遇。（1）實(shí)行優(yōu)惠的稅費(fèi)政策[1]。對(duì)林業(yè)企業(yè)和個(gè)人生產(chǎn)的原木和其他林產(chǎn)品享受減免農(nóng)業(yè)稅政策，按照農(nóng)村稅費(fèi)改革的總體要求，逐步取消原木的農(nóng)業(yè)稅。企事業(yè)單位種植林木、林木種子和苗木作物以及從事林木產(chǎn)品初加工的所得，暫免征收企業(yè)所得稅；對(duì)邊境貧困的國有林場取得的生產(chǎn)經(jīng)營所得和其他所得，暫免征收企業(yè)所得稅。（2）實(shí)行優(yōu)惠的信貸政策。對(duì)林業(yè)實(shí)行長期限、低利息信貸扶持政策，具體貸款期限可根據(jù)林木生長周期，由銀行和企業(yè)協(xié)商確定，并視情況給予一定的財(cái)政貼息。對(duì)森工系統(tǒng)中小企業(yè)融資，在貸款和財(cái)政擔(dān)保上給予支持。1.3經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析中國經(jīng)濟(jì)自改革開

6、放以來，多年來持續(xù)保持穩(wěn)定的高經(jīng)濟(jì)增長率，連續(xù)20年平均在8%的6經(jīng)濟(jì)增長率，同時(shí)居民儲(chǔ)蓄也連年創(chuàng)新高，2004年4月城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄余額突破11萬億元。在2005年的政府工作報(bào)告中，總結(jié)過去一年全年的工作中顯示，2004年的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到13.65萬億元，比上年增長9.5%；財(cái)政收入2.63萬億元，增長21.4%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額5.4萬億元，增長13.3%；進(jìn)出口貿(mào)易總額1.15萬億美元，增長35.7%，由上年居世界第四位上升為第三位，這些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)標(biāo)志著我國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)木材加工業(yè)市場的發(fā)展是有利的機(jī)會(huì)。目前，全國木材產(chǎn)量已由

7、高峰時(shí)的6700萬立方米下調(diào)至4700萬立方米。在一定程度上為木材市場的升溫帶來了一線希望。但隨著中國加入WTO后，更多的外商將直接參與中國木材市場的經(jīng)營，木材進(jìn)口已實(shí)行零關(guān)稅，家具、“三板”等產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅也將大幅下降，國內(nèi)木材加工產(chǎn)品市場將受到劇烈沖擊。1.4科技環(huán)境的分析（1）技術(shù)的進(jìn)步會(huì)使人們的生活方式、消費(fèi)模式和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。企業(yè)在組織市場營銷時(shí)，必須深刻認(rèn)識(shí)和把握由于技術(shù)發(fā)展而引起的社會(huì)生活和消費(fèi)的變化，看準(zhǔn)營銷機(jī)會(huì)，積極采取行動(dòng)。（2）技術(shù)的發(fā)展為市場營銷管理提供了更先進(jìn)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。技術(shù)革命是管理改革的動(dòng)力，它為企業(yè)提高營銷管理效

8、率提供了更新更好的物質(zhì)條件。（3）技術(shù)