木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析

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1、木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析【摘要】對木材加工業(yè)的宏觀營銷壞境進行分析與研究，是提升其木材加工企業(yè)市場競爭力的重要手段之一。本文主要通過對某木材加工企業(yè)當前所面臨的實際市場需求、人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及人文和政治環(huán)境等兒個影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素進行了詳細的分析和研究，旨在幫助企業(yè)對不同環(huán)境中的消費需求進行了解，為企業(yè)制定合適、有效的營銷戰(zhàn)略，達到提高企業(yè)競爭力，拓寬企業(yè)銷售市場的最終目的?！娟P(guān)鍵詞】木材加工；宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境這個概念產(chǎn)生的基礎(chǔ)是建立在企業(yè)的營銷活動之上的，它是由于企業(yè)營銷活動所產(chǎn)生形成的諸多的、有利于企業(yè)營

2、銷的市場機會和不利于企業(yè)營銷、發(fā)展的壞境威脅等社會力量。宏觀營銷環(huán)境所包括的內(nèi)容很多，如人口環(huán)境、自然環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境等眾多因素都處在宏觀營銷環(huán)境Z中。對企業(yè)來說，如果想在企業(yè)營銷中獲得勝利，就必須對其營銷環(huán)境中所包含的所有因索進行科學、合理的分析與研究，制定出合適的企業(yè)營銷策略，為企業(yè)占領(lǐng)市場，籠絡(luò)更多消費者打下堅實的基礎(chǔ)。1.以某木材加工企業(yè)為例，對其宏觀營銷環(huán)境進行具體分析某木材加工企業(yè)死近幾年剛發(fā)展起來的森工企業(yè)，其企業(yè)以建立一套完整、可行的林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系為基本目標，實施著林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向工業(yè)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和林業(yè)產(chǎn)品的

3、開發(fā)等相關(guān)措施，于近幾年里獲得了一些經(jīng)濟實效。然而，比起其他早進入市場的林業(yè)加工企業(yè)，某企業(yè)還存在著一定的不足之處，尤其在企業(yè)的營銷管理水平方面，某林業(yè)加工企業(yè)的營銷管理水平極為低下，這便造成了其產(chǎn)品的銷售市場窄小，市場的開發(fā)和拓展力量薄弱。為了解決這一問題，某林業(yè)加工企業(yè)決定對其宏觀營銷環(huán)境進行細致的分析和研究，在其所擬定的環(huán)境因素中，主要包括林業(yè)木材加工產(chǎn)品的市場需求、政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人口環(huán)境、人文環(huán)境等五大因索。1.1市場需求的分析隨著國民經(jīng)濟的增長和發(fā)展，人民的?；钏胶臀幕潭鹊玫搅藘有У母纳坪吞岣?，其建筑住宅以及家用家

4、私等方面對木材產(chǎn)品的需求量也逐漸旺盛起來。尤其是近幾年我國建筑業(yè)和裝修裝飾行業(yè)的快速發(fā)展，更是為木材加工企業(yè)搭建了一個良好而廣闊的發(fā)展平臺。因此，某木材加工企業(yè)在市場需求環(huán)境上具備著得天獨厚的優(yōu)勢，其木材加工產(chǎn)品無論是銷至國內(nèi)，賣予建筑企業(yè)、裝修裝飾公司等對木材產(chǎn)品具有極大需求的企業(yè)，還是出口貿(mào)易，銷至國外，都具有良好的銷售門路和市場需求環(huán)境。1?2政治環(huán)境的分析目前，在我國，國家和政府專門針對森工企業(yè)的經(jīng)營活動出臺了一系列的支持和優(yōu)惠政策，為森工企業(yè)的發(fā)展提供了強而有力的政策支持，并且還投入了大量的資金對森工企業(yè)進行扶持，這在森工企

5、業(yè)的歷史發(fā)展上是從未有過的?？梢哉f，國家對森工企業(yè)的政策和資金支持為森工企業(yè)的發(fā)展與繁榮提供了一個前所未有的、極為難得的歷史機遇。(1)實行優(yōu)惠的稅費政策［1］。對林業(yè)企業(yè)和個人生產(chǎn)的原木和其他林產(chǎn)品享受減免農(nóng)業(yè)稅政策，按照農(nóng)村稅費改革的總體耍求，逐步取消原木的農(nóng)業(yè)稅。企事業(yè)單位種植林木、林木種子和苗木作物以及從事林木產(chǎn)品初加工的所得，暫免征收企業(yè)所得稅；對邊境貧困的國有林場取得的生產(chǎn)經(jīng)營所得和其他所得，暫免征收企業(yè)所得稅。（2）實行優(yōu)惠的信貸政策。對林業(yè)實行長期限、低利息信貸扶持政策，具體貸款期限可根據(jù)林木生長周期，由銀行和企業(yè)協(xié)商

6、確定，并視情況給予一定的財政貼息。對森工系統(tǒng)中小企業(yè)融資，在貸款和財政擔保上給予支持。1?3經(jīng)濟環(huán)境的分析中國經(jīng)濟自改革開放以來，多年來持續(xù)保持穩(wěn)定的高經(jīng)濟增長率，連續(xù)20年平均在8%的經(jīng)濟增長率，同時居民儲蓄也連年創(chuàng)新高，2004年4月城鄉(xiāng)居民儲蓄余額突破11萬億元。在2005年的政府工作報告中，總結(jié)過去一年全年的工作中顯示，2004年的各項經(jīng)濟指標為國內(nèi)生產(chǎn)總值達到13.65萬億元，比上年增長9.5%；財政收入2.63萬億元，增長21.4%；社會消費品零售總額5.4萬億元，增長13.3%；進出口貿(mào)易總額1.15萬億美元，增長35.

7、7%,山上年居世界第四位上升為第三位，這些經(jīng)濟數(shù)據(jù)標志著我國的經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，這種經(jīng)濟環(huán)境對木材加工業(yè)市場的發(fā)展是有利的機會。目前，全國木材產(chǎn)量已由高峰時的6700萬立方米下調(diào)至4700力?立方米。在一定程度上為木材市場的升溫帶來了一線希望。但隨著中國加入WT0后，更多的外商將直接參與中國木材市場的經(jīng)營，木材進口已實行零關(guān)稅,家具、“三板”等產(chǎn)品進口關(guān)稅也將大幅下降，國內(nèi)木材加工產(chǎn)品市場將受到劇烈沖擊。1.4科技環(huán)境的分析（1）技術(shù)的進步會使人們的生活方式、消費模式和消費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。企業(yè)在組織市場營銷時，必須深刻認識和把握由

8、于技術(shù)發(fā)展而引起的社會生活和消費的變化，看準營銷機會，積極釆取行動。（2）技術(shù)的發(fā)展為市場營銷管理提供了更先進的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。技術(shù)革命是管理改革的動力，它為企業(yè)提高營銷管理效率提供了更新更好的物質(zhì)條件。（3）技術(shù)的發(fā)展影