寶島眼鏡營(yíng)業(yè)推廣劃書

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1、巾奇策劃公司寶島眼鏡（文鼎店）營(yíng)業(yè)推廣策劃策劃公司：巾奇策劃公司報(bào)告主送單位:南京江寧區(qū)文鼎寶島眼鏡全國(guó)連鎖店策劃時(shí)間：2013年6月16巾奇策劃公司概要近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民收入和消費(fèi)水平的提高，近視低齡化、近視人口的增加，社會(huì)老齡化程度的提高以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者保健意識(shí)的增強(qiáng)，催生了中國(guó)龐大的眼鏡市場(chǎng)。眼鏡除了使用功能，還被賦予裝飾功能，眼鏡消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、高檔化的趨勢(shì)日益顯著，進(jìn)一步催生了中國(guó)市場(chǎng)的商機(jī)。寶島眼鏡文鼎分店，位于南京市江寧區(qū)文鼎二樓，是全區(qū)規(guī)模最大的眼鏡店之一，引進(jìn)了高端

2、驗(yàn)光設(shè)備（電腦驗(yàn)光儀、綜合驗(yàn)光儀、檢影儀、裂隙燈、角膜曲率計(jì)燈驗(yàn)配儀器）。配備國(guó)家高級(jí)驗(yàn)光師等專業(yè)人才，是全區(qū)首屈一指的專業(yè)、正規(guī)眼鏡店?！皠?chuàng)新、專注、守信、卓越”是寶島眼鏡公司基本品格和至高承諾，是指導(dǎo)寶島公司誠(chéng)信服務(wù)、真誠(chéng)奉獻(xiàn)的行動(dòng)指南和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，寶島眼鏡一直堅(jiān)持不懈，始終堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)、精確化、零誤差”的經(jīng)營(yíng)理念，將客戶的滿意作為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用實(shí)際的行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)的良好素質(zhì)，彰顯企業(yè)服務(wù)形象，打造誠(chéng)實(shí)、友善、寬容、互信的眼鏡連鎖服務(wù)企業(yè)。寶島眼鏡如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)一片天地，提高公司銷售業(yè)

3、績(jī)，立足于高校市場(chǎng)，是寶島眼鏡文鼎分店面臨的重要任務(wù)。我們小組以寶島眼鏡時(shí)尚個(gè)性元素，通過分析當(dāng)代大學(xué)生特點(diǎn)，全方位打造江寧地區(qū)第一家時(shí)尚潮流眼鏡品牌。巾奇策劃公司目錄一、公司介紹…………………………………………………………………1二、營(yíng)銷環(huán)境分析…………………………………………………………2（一）營(yíng)銷環(huán)境分析…………………………………………………………2（二）競(jìng)爭(zhēng)者分析………………………………………………………………3（三）產(chǎn)品分析………………………………………………………………3（四）消費(fèi)者分析…………

4、…………………………………………………三、SWOT分析………………………………………………………………4四、策劃的目的………………………………………………………………5五、營(yíng)業(yè)推廣的促銷策略……………………………………………………5（一）確定營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)……………………………………………………5（二）營(yíng)業(yè)推廣的方式選擇………………………………………………………6（三）活動(dòng)的具體方案…………………………………………………………8（四）評(píng)估營(yíng)業(yè)推廣的效果………………………………………………………91212巾奇

5、策劃公司一、公司簡(jiǎn)介（一）寶島眼鏡(江寧店)的簡(jiǎn)介寶島眼鏡公司來自美麗的寶島臺(tái)灣，始創(chuàng)于1981年1月6日，在臺(tái)灣擁有400家分店，是世界華人最大的眼鏡連鎖集團(tuán)，也是眼鏡行業(yè)最早的上市公司之一。寶島眼鏡有限公司于1997年3月開始投資大陸，在武漢開設(shè)了首家大陸分公司，隨后廈門、福州、泉州、漳州、莆田、龍巖、天津、北京、杭州、寧波、紹興、南京、蘇州、哈爾濱、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、重慶、成都、合肥、廣州、東莞、上海、青島分公司相繼成立。截止2006年03月1日，寶島眼鏡全國(guó)共有788家連鎖店；在大陸已擁有388家分

6、店，員工5360多名。寶島眼鏡自創(chuàng)業(yè)之初，即秉持“品質(zhì)、技術(shù)、滿意”三大保證和“誠(chéng)實(shí)服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念。多年來不斷締造佳績(jī)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。寶島眼鏡薈集國(guó)內(nèi)醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)的醫(yī)師、各種視光學(xué)專家和管理人才，配置一流的進(jìn)口全套驗(yàn)配儀器，并且引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，將配鏡的服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化，以便消費(fèi)者在任何一家分店配鏡都能享受絕對(duì)專業(yè)、滿意的服務(wù)。為服務(wù)全國(guó)顧客，率先使用世界最頂尖的SAP服務(wù)咨訊系統(tǒng)。誠(chéng)實(shí)服務(wù)是我們不變的堅(jiān)持，“用專業(yè)的心　做專業(yè)的事”是寶島人不變的目標(biāo)。憑著誠(chéng)信、專業(yè)和品質(zhì)以及連鎖的經(jīng)營(yíng)方式，一家配鏡

7、可享受全國(guó)連鎖服務(wù)，不論你走到哪里，服務(wù)一樣好。寶島用專業(yè)的心來呵護(hù)您的眼睛，不斷超越自我，永遠(yuǎn)給您一個(gè)清晰的視野。寶島人還秉持著“取之于社會(huì)，用之于社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念，積極推動(dòng)各項(xiàng)公益事業(yè)。不斷捐助“陽(yáng)光工程”、“希望工程”和各大院校的貧困生，并開辦“免費(fèi)驗(yàn)光”和“保眼講座”等。以回報(bào)社會(huì)對(duì)寶島眼鏡的支持和關(guān)愛。寶島眼鏡為將來在中國(guó)大陸的發(fā)展定下了宏偉目標(biāo)：在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)至2012年以后，成為世界排列前五名的連鎖集團(tuán)，全球市場(chǎng)預(yù)計(jì)可2500家分店。（二）精英團(tuán)隊(duì)：寶島眼鏡經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)30年的不斷自我努力，如

8、今已是亞洲著名的華人眼鏡連鎖企業(yè)，董事長(zhǎng)王智民先生于2010年立下更遠(yuǎn)大的雄心壯志，放眼未來邁向國(guó)際舞臺(tái)，期望十年內(nèi)能夠成為全球眼鏡業(yè)的前五強(qiáng)。（三）所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：1212巾奇策劃公司寶島眼鏡自創(chuàng)立之初，即秉持品質(zhì)、技術(shù)、滿意三大保證和專業(yè)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念，獲得消費(fèi)者信賴和肯定。寶島眼鏡以保障消費(fèi)者視力為核心，提供免費(fèi)專業(yè)配鏡和維修服務(wù)，確保消費(fèi)者不僅配戴舒適，更享有高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因此2009年知名財(cái)經(jīng)類雜志《第