swot分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例

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1、SWOT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例SWOT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例SWOT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例SWOT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例SWOT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例SWOT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例SWOT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用——以龍勝旅游業(yè)為例SWoT分析法在旅游市場學(xué)中的應(yīng)用【摘要】本文采用營銷學(xué)的SWOT分析法對(duì)龍勝旅游業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為客觀的描述和分析,明確指出龍勝縣旅游業(yè)存在的優(yōu)勢和劣勢,面臨的機(jī)

2、會(huì)和威脅,并對(duì)如何保持優(yōu)勢,利用機(jī)會(huì),減少劣勢,規(guī)避威脅提出了對(duì)策和建議.【關(guān)鍵詞】龍勝旅游業(yè)SWOT分析法應(yīng)用【文獻(xiàn)編碼】doi:103969~.issn.0450—9889(C).2010.12.048SWOT分析法最早是由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授在20世紀(jì)80年代初提出來的能較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位的現(xiàn)實(shí)情況的方法.龍勝從20世紀(jì)8O年代初開始開發(fā)旅游資源,如今旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模,近年均榮獲廣西優(yōu)秀旅游縣.而在我國旅游業(yè)迅速升溫,競爭日益激烈的今天,龍勝旅游業(yè)應(yīng)如何保持良好勢頭,謀求進(jìn)一步的發(fā)展,是一個(gè)很值得研究的課題.

3、筆者嘗試運(yùn)用SWOT分析法分析龍勝旅游業(yè)的現(xiàn)狀,以期對(duì)龍勝旅游業(yè)的發(fā)展有所裨益.一,SWOT分析法簡介SWOT是英文Strengths(優(yōu)勢),Weaknesses(劣勢),Opportunities(機(jī)會(huì))和Threats(威脅)的縮寫.它一般用于對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括,進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢,面臨的機(jī)會(huì)和威脅.機(jī)會(huì)是指環(huán)境中對(duì)企業(yè)發(fā)展富有吸引力并易于建立競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域;威脅是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展以龍勝旅游業(yè)為例口桂林農(nóng)業(yè)學(xué)校尹紅趨勢所形成的挑戰(zhàn),如果不采取果斷的市場營銷行為,這種不利趨勢將會(huì)損害到企業(yè)的市場地位

4、.其中,優(yōu),劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實(shí)力及其與競爭對(duì)手的比較,而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化和對(duì)企業(yè)的可能影響上.企業(yè)利用這種方法可以從中找出對(duì)自己有利的,值得發(fā)揚(yáng)的因素,以及對(duì)自己不利的,應(yīng)該去避開的東西,發(fā)現(xiàn)存在的問題,找出解決辦法,并明確以后的發(fā)展方向,有助于人們制訂長期發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃,現(xiàn)SWOT的方法已經(jīng)被引入中國很多領(lǐng)域.它廣泛應(yīng)用于各產(chǎn)業(yè),行業(yè)研究和個(gè)人事業(yè)發(fā)展研究.二,龍勝旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢和劣勢(一)優(yōu)勢分析1.全縣旅游資源類型多樣,種類豐富,整合度高.龍勝縣旅游資源類型多樣,種類豐富,品位較高,處于大

5、桂林旅游圈旅游黃金路線,成為其中一顆閃亮的明珠.在自然景觀資源方面,主要旅游景區(qū)有花坪原始森林自然保護(hù)區(qū),溫泉風(fēng)景區(qū),前者為國家級(jí)自然保護(hù)區(qū),后者為國家級(jí)森林公園,省級(jí)旅游度假區(qū),國家首批AAA級(jí)景區(qū),這兩者是龍勝自然旅游資源的典型代表.在人文旅游資源方面,龍勝縣有著苗,瑤,壯,侗等少數(shù)民族的民族風(fēng)土人情,以及這些民族在歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的一系列的歷史文物古跡.其中特別引人注目的就是龍勝的龍脊梯田,梯田開造于元代,從山腳一直盤繞到山頂,大者不過一畝,小者僅插下兩三行禾苗,形成小山如螺,大山似塔,如鏈如帶的梯田大觀園.梯田四季景色各具異

6、彩,春如層層銀帶,夏滾道道綠波,秋疊座座金塔,冬似群龍戲水,其壯觀被藝術(shù)家們贊嘆為”神奇的韻律,優(yōu)美的線條”.龍脊梯田,匯世界田園造型之精華,集山民農(nóng)耕智慧之大成,堪稱世界”梯田之冠”.2.龍勝旅游業(yè)的發(fā)展形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,并積累了一定的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn).龍勝旅游業(yè)以1983年開發(fā)龍勝溫泉為起步標(biāo)志,經(jīng)過20多年的發(fā)展,龍勝旅游業(yè)從無到有,逐步形成了以龍勝溫泉省級(jí)度假區(qū)為主,以龍脊梯田景區(qū),縣城風(fēng)景區(qū)和花坪風(fēng)景區(qū)為輔的四大景區(qū),旅游設(shè)施逐年增加,旅游環(huán)境逐步優(yōu)化,年接待能力可達(dá)8O多萬人次.開發(fā)了獨(dú)具民族特色的旅游產(chǎn)品,形成了融“吃,住

7、,行,游,娛,購”一條龍的旅游服務(wù)體系.3.龍勝地理位置適中,區(qū)位優(yōu)勢明顯.龍勝各族自治縣位于廣西壯族自治區(qū)東北部,縣城龍勝鎮(zhèn),與自治區(qū)首府南寧市直線距離371公里,實(shí)際里程511公里,與桂林市直線距離63公里,公路里程8O公里.4.有著較為穩(wěn)定的客源市場.根據(jù)調(diào)查的結(jié)果分析,2004年龍勝游客的類型主要包括觀光旅游,休閑旅游,節(jié)假日度假旅游和商務(wù)旅游等類型,其比例大約為4:2:3:1.從游客來源的構(gòu)成來分析,境內(nèi)游客52.6萬人次,境外游客3.15萬人次.其中,通過桂林市前來的游客達(dá)80%,通過其他渠道進(jìn)入龍勝的游客占20%.對(duì)于龍勝

8、來說,桂林市每年100萬的入境旅游者和800萬的國內(nèi)旅游者,是一個(gè)潛力巨大的和穩(wěn)定的客源市場.由于桂林至龍勝的溫泉,龍脊梯田等景區(qū)高等級(jí)公路的貫通,乘車時(shí)間在兩至三個(gè)小時(shí)之間,這為桂林市民假日旅游,駕車旅游