旅游市場的SWOT分析-以云南香格里拉為例

《旅游市場的SWOT分析-以云南香格里拉為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、南京師范大學(xué)市場調(diào)查（2012屆）z>NL1902▲師范A/ORMALAJUS題目:學(xué)院:專業(yè):姓名:學(xué)號:指導(dǎo)教師:旅游市場的SWOT分析-以云南香格里拉為例旅游管理學(xué)院旅游管理南京師范大學(xué)教務(wù)處制摘要:本論文研究的香格里拉是指云南省中甸縣，香格里拉旅游資源豐富，民族特點(diǎn)極其突出，對于香格里拉的發(fā)展?fàn)顩r，以及我們隊(duì)香格里拉旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析情況,再次針對情況相應(yīng)的發(fā)展對策。關(guān)鍵詞:香格里拉優(yōu)勢劣勢目錄第一章香格里拉旅游業(yè)發(fā)展概況1第二章香格里拉旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析22.1優(yōu)勢22.1.1獨(dú)特的自然環(huán)

2、境22.1.2豐富的人文背景22.1.3政府重視22.2劣勢32.2.1香格里拉經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱32.2.2缺乏專業(yè)的旅游管理人才32.2.3資源的不合理利用32.3機(jī)遇32.3.1良好的國際環(huán)境32.3.2優(yōu)秀的品牌價值32.4挑戰(zhàn)32.5發(fā)展對策42.5.1建設(shè)口然生態(tài)和文化生態(tài)的可持續(xù)香格里拉42.5.2打造市場環(huán)境規(guī)范、注重人才引進(jìn)42.5.3擴(kuò)大合作交流，建立聯(lián)合促銷機(jī)制4參考文獻(xiàn)4第一章香格里拉旅游業(yè)發(fā)展概況自云南中甸縣更名為香格里拉縣后，香格里拉旅游業(yè)不斷加快，發(fā)展迅速。據(jù)資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)形成了

3、較為完善的吃、住、行、游、購、娛等旅游產(chǎn)業(yè)體系。全州共有各類旅游賓館飯店415家，其中星級賓館飯店65家，旅行社22家；具備開發(fā)條件的旅游景區(qū)景點(diǎn)52個，已對外開放投入接待經(jīng)營的旅游景區(qū)景點(diǎn)18個，其屮國家A級以上景區(qū)13家；民族歌舞服飾展示屮心2個，定點(diǎn)購物商店15家，定點(diǎn)藏民家訪25家。新建了香格里拉機(jī)場，開通了香格里拉至拉薩、成都、廣州、上海等9個城市的航線。同時有一座被藏人稱作〃獨(dú)克宗〃的古城，它是按照佛經(jīng)中的香巴拉理想國建成的。距今已有1300多年的歷史一一唐代，滇西北為吐蕃王朝所屬Z地。在古城的

4、興建中，建筑材料人都就地取材。獨(dú)克宗古城是中國保存得最好、最大的藏民居群，而且是滇、川、藏茶馬古道的樞紐。自2007年以來的收入情況如下表1：表1香格里拉2007——2012年的旅游狀況年接待游客總數(shù)（萬人）增長率海外游客（萬人）增長率旅游總收入（億元）增長率2007330.8525.1%30.84&2%026.532.4%2008410.7224.14%48.9859%36.1436.38%2009427.244%526.2%39.669.7%2010526.1123.14%65.5726%54.4537

5、.3%2011602.9915%72.911%61.5713%2012832.1137.99%86.5418.7%71.9816.9%由圖可以看出香格里拉的游客接待量逐年增加。第二章香格里拉旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力Z所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。2.1優(yōu)勢“香格里拉”有著天生的深厚海外客源市場，這是其旅游發(fā)展的優(yōu)越條件。對于旅游業(yè)來說知名度就是第一生產(chǎn)力，“香格里拉”這個世界級的品牌落戶云南辿慶，被視為“驚犬人手筆”，專家認(rèn)為

6、“品牌價值超過500億”。這對于迪慶來說就是個財(cái)富，當(dāng)然旅游資源也是獨(dú)特的。2.1.1獨(dú)特的自然環(huán)境地處青藏高原東南邊緣、橫斷山脈南段北端“三江并流”之腹地，形成獨(dú)特的融雪山、峽谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族風(fēng)情為一體的景觀，為多功能的旅游風(fēng)景名勝區(qū)。2.1.2豐富的人文背景香格里拉生活著藏、傑傑、漢、納西、彝、白、冋等13種民族，他們團(tuán)結(jié)和睦，在生活方式、服飾、居民建筑以及婚俗禮儀等傳統(tǒng)習(xí)俗中，都保持了本民族的特點(diǎn)，形成了各民族獨(dú)特的風(fēng)情。2.1.3政府重視“十五”期間政府提出并大力實(shí)施了旅游業(yè)“二次

7、創(chuàng)業(yè)”，全而推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。通過全力打造精品景區(qū)、大力實(shí)施宣傳促銷、努力加強(qiáng)行業(yè)管理，旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，取得豐碩的成果。并積極參加一系列宣傳會展活動，獨(dú)克宗古城被評為“屮國最佳民族風(fēng)情名鎮(zhèn)”、虎跳峽被評為屮國最美的大峽谷之一，香格里拉品牌擠身全國旅游十大影響力品牌之一，獲得了2005年度最具活力的旅游城市大獎和2006年中國青年喜愛的旅游0的地十強(qiáng)景區(qū)稱號O2.2劣勢2.2.1香格里拉經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱.投入不足。這是旅游業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，投入不足,使不少文化景點(diǎn)和自然保護(hù)區(qū)長期

8、“開”而不“發(fā)”.“啟”而不“動，分散的旅游資源長期得不到整合，閑置的旅游資源不能盤活，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施更是長期得不到完善.以至于豐富的旅游資源優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。2.2.2缺乏專業(yè)的旅游管理人才香格里拉縣的旅游人才從業(yè)結(jié)構(gòu)大多是大中專畢業(yè)生，或僅僅是初高中畢業(yè)生，人才結(jié)構(gòu)不平衡，即便是擁有大學(xué)畢業(yè)文憑的從業(yè)者，旅游專業(yè)畢業(yè)的也十分少，旅游高級專業(yè)人才更是缺乏。加上近年來該縣旅游業(yè)的飛速增長和