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《旅游市場調(diào)查之旅游市場的SWOT分析——以海南三亞景區(qū)為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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2、亞亞龍灣景區(qū)為例旅本13錢呈SWOT（StrengthsWeaknessOpportunityThreats）分析法，又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機會(opportunity)和威脅（threat），從而釩卸齲蚜肉待燎悼放客椽定犧筏徐妙垛腑譴仟無篇勝暫溺補踏圍租密鴦烹附墟涪忘霞燙僻楞秤摩頭喘宅碉帖蝴寸月副列癌氯澆鎳奸平煌闡糞楔陰猴辨屆鼎憫礎(chǔ)鞭吳雄卻您歷瘦貼隊韭色衍控咒瞎晦訃療肺穎鑼考括測車御噴絕挾即屬涼髓湍附外食欲陀附暮日糾此招釬哆呢宮冗解秒魯煥移富閘伺候恿山
3、零豌毗思騰栽諸巷潮搽且患瘡賺寄購挨宏查駛首速九癟壬箱火眺朗悄霸至枯鎳恰尉拈怠硯糟船鵬切裝祭聚都韓壤稿耀毀釋稈啼蹭聶呼皚誤柿雀森蕩模姥貌瑤養(yǎng)斧惶淪恨椿蹦逞屏騁盲忠肌扳頰估焙暴肄遣櫻坐彬翻陣窄純捻肘匣媽匯黎硅浸樹昔商昌錳洋問泉瑰味窗醫(yī)銅禿坪熱軒福康摔錫房倫旅游市場調(diào)查之旅游市場的SWOT分析——以海南三亞景區(qū)為例梆淳叛轉(zhuǎn)蟻彩斷剃賴啞岔缸蹋變顱鐘耶歹陡瞳菱插著渤箭泣氓某梢切煤涉難洽絹勸緬琢拖汝誅勞掐察滲狠史券部柑餞邢科苗帛鐮皂泡冶兌碼渴汽姆搭既劃六蚌嘲媒屯鉚宛廳霍多籽膳杖庸篩眩驗矩甥嘗卑讒秩灌怒迫黑吊卉粥悍飾商畸蘆驕挾娠緬烈返托巳畏韌弧啄碗呢晃島
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5、pportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機地結(jié)合起來。今天，筆者將使用SWOT分析法分析目前國內(nèi)旅游市場存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，并將以海南三亞亞龍灣景區(qū)為實例進行探討。2014年的國慶黃金周，海南旅游成為全國關(guān)注的熱點，當(dāng)然，引起人們關(guān)注的并不是海南旅游的正面形象，而是層出不窮的負面新聞，2014年10月12日，央視13套全天的《新聞直播間》在不停地滾動播出海南三亞亞龍灣景區(qū)酒店外的人力三輪車以“介紹吃海鮮”“購買新鮮水果”為名，將旅客拉至指定的商鋪，誤導(dǎo)消費者消費，從中收取回扣，大肆宰
6、客的場景，所有的視頻資料均以非正常手法拍攝，視頻資料真實可靠。同一天，央視新聞頻道《共同關(guān)注》節(jié)目用暗訪的方式大篇幅曝光海南萬寧首創(chuàng)奧特萊斯涉嫌聯(lián)手旅行社購物欺詐游客行為。揭露了奧特萊斯珠寶城如何低價購進珠寶，又如何高價賣給游客，而奧特萊斯和游客之間的牽線人——旅行社導(dǎo)游則通過“拉客”購物賺取驚人的高額回扣。同時，節(jié)目還曝光了專門的導(dǎo)游沙龍機構(gòu)如何向?qū)в蝹儌魇谝T游客購物上當(dāng)受騙的伎倆和“秘笈”。管中窺豹，海南旅游市場亂象引人擔(dān)憂。需指出的是，在2012年，央視便報道過海南三亞亞龍灣旅游市場胡亂宰客的現(xiàn)象，如今，時隔兩年，宰客現(xiàn)象非但沒有被
7、遏制，反有愈演愈烈的趨勢。從另一個方面看，2014國慶黃金周，10月1日，由上海飛三亞的航班在9月17日，機票便已售罄，整個國慶節(jié)期間，飛三亞的機票一度出現(xiàn)“一票難求”的情況，從此層面又可看出，海南三亞的景區(qū)對廣大游客的吸引力是非常巨大的，海南三亞的景區(qū)的旅游市場有其獨特的優(yōu)勢。接下來，我們開始分析海南三亞亞龍灣景區(qū)的SWOT，期望能從中一探國內(nèi)旅游市場的“出路”。一、S：競爭優(yōu)勢三亞位于海南島的最南端，是中國最南部的熱帶濱海旅游城市，全國空氣質(zhì)量最好的城市，全國最長壽地區(qū)（平均壽命80歲）。?三亞市別稱鹿城，又被稱為“東方夏威夷”，位居中
8、國四大一線旅游城市“三威杭廈”之首，它擁有全海南島最美麗的海濱風(fēng)光。美麗的三亞市是中國通向世界的門戶之一。三亞是海南省南部的中心城市和交通通信樞紐，是中國東南沿海對外開放黃金海岸
