青島啤酒廣告策劃方案(2)

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1、青島啤酒系列產(chǎn)品策劃方案“青島”廣告策劃小組名單：負(fù)責(zé)人……………客戶代表…………市場調(diào)研…………廣告策劃…………廣告文案…………廣告媒體…………策劃書執(zhí)筆………目錄前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市場分析………………………………………………………………………….21、營銷環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營銷環(huán)境中宏觀的制約因素…………………..…………………………3影響市場營銷的微觀因素……………………….……………..…………3市場概況………………

2、…………………………………………..………3營銷環(huán)境分析總結(jié)SWOT……………………….…………………………4重點(diǎn)問題……………………………….…………………………………6.市場發(fā)展預(yù)測……………………………………………….………….…62、消費(fèi)者分析…………………………………………………….……………..7消費(fèi)者心理分析……………………………………………………..……7消費(fèi)習(xí)慣………………………………………………….………………8消費(fèi)一般觀念……………………………………………….……………8消費(fèi)趨勢……………………………………………

3、………….…………8消費(fèi)者特征…………………………………………….…………………8消費(fèi)者購買和飲用啤酒的場所…………….……………………………8媒體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….……………………9產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………10產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)…

4、………………….……………..………………………11優(yōu)劣勢及問題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競爭者分析………………………………………………………….12企業(yè)在競爭中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競爭對手……………………..………………..…………………12競爭態(tài)勢總結(jié)………………………….……………..…………………135、競爭對手廣告分析………………………………………………………….14競爭對手廣告語，廣告方式分析………………………………………14競爭對手廣告主要訴

5、求點(diǎn)………………………………………………14競爭對手的目標(biāo)市場……………………………………………………14競爭對手廣告定位…………………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計(jì)劃………………………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)………………………………………………………………16本次廣告的目的…………………………………………………………161、目標(biāo)市場策略……………………………………………………….……16市場細(xì)分…………………………

6、………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場……………………………………………………17企業(yè)的目標(biāo)市場策略……………………………………………………172、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機(jī)會(huì)點(diǎn)………………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………173、廣告訴求策略……………………………………………………….……18訴求對象…………………………………………………………………1

7、8訴求重點(diǎn)…………………………………………………….……………18訴求方法…………………………………………………….……………184、廣告表現(xiàn)策略……………………………………………….…….………18電視廣告文案……………………………………………………………18平面廣告………………………….………………..……………………205、廣告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒體選擇依據(jù)…………………………………………………..………21媒體選擇策略………………………………………………..…………216、整體傳播

8、策略……………………………………………..…….………22POP廣告………………………………………………….……………22促銷活動(dòng)………………………………………………………….……22產(chǎn)品配合……………………………………