青島啤酒廣告策劃與青島啤酒廣告策劃方案匯編

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1、青島啤酒廣告策劃與青島啤酒廣告策劃方案匯編青島啤酒廣告策劃青島廣告策劃書策劃時(shí)間：6月1日12級(jí)電子商務(wù)2班吳雙1203020212前言：隨著四年一屆的世界杯臨近，足球在慢慢影響著人們平時(shí)的生活。因?yàn)樽闱虻募で楹突盍o人們?cè)诰o張的生活之余帶來快樂，所以成為了大家茶余飯思的話題。提起足球一定會(huì)想到啤酒，看足球和喝啤酒是必須的，這是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜歡的球隊(duì)喝著啤酒非常痛快。在社會(huì)各個(gè)年齡段足球影響很大所以啤酒也受很多人喜歡。一、市場(chǎng)分析（銷售環(huán)境分析）在每個(gè)城市的酒吧，火鍋店，ktv等娛樂場(chǎng)所都是啤酒的銷售環(huán)境。在現(xiàn)在世界杯臨近的期間“酒吧”是最好的銷售地點(diǎn)，在酒吧里很

2、多球迷啊聚在一起看足球，討論足球這樣勢(shì)必會(huì)點(diǎn)啤酒來配合當(dāng)時(shí)足球狂歡。當(dāng)然啤酒也會(huì)很暢銷。（自我剖析和銷售比較）青島啤酒是個(gè)大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同樣是采用現(xiàn)如今最好的材料制作而成，優(yōu)質(zhì)的小麥發(fā)酵不含酒精的啤酒，是我們品質(zhì)最強(qiáng)硬的地方，相信優(yōu)質(zhì)的小麥所生產(chǎn)的啤酒口感更是沒得話說。青島啤酒是國(guó)內(nèi)品牌，是國(guó)人看足球比賽的必需品，雖然是大品牌，不過聽名字大家看足球還是愿意選擇這個(gè)品牌，因?yàn)榱?xí)慣所以選擇。像是手握大力神杯奪得世界冠軍一樣，手里拿著青島啤酒支持自己的球隊(duì)獲得大力神杯。（消費(fèi)者分析）上班族一般離不開啤酒，朋友出去聚會(huì)時(shí)必需品，在家里節(jié)假日慶祝時(shí)也是必需品。青

3、年中年人居多，白酒刺激太大，沒有啤酒來的爽。1.聚會(huì)，朋友聚會(huì)喝酒不拘一格的派對(duì)一定喝著啤酒來交流感情。2?慶祝，喝啤酒顯得更加痛快適應(yīng)節(jié)日的氣氛，大多數(shù)家庭愿意選擇啤酒3?夜店常駐者，一般是啤酒不離身，隨時(shí)手里拿著啤酒。4?情感遇困著，借酒消愁喝酒麻痹自己神經(jīng)忘卻煩惱這是很多人遇到煩心事所要做到事情比抽煙跟健康。5?經(jīng)濟(jì)，啤酒不貴喝著很爽，紅酒很貴大多數(shù)人喝不來紅酒，相比而下更多人選擇啤酒。（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）根據(jù)對(duì)其他品牌的調(diào)查得知，人們平時(shí)所喝的品牌大多是雪花，重慶，百威等幾個(gè)品牌的啤酒，這些都是老牌子，而且價(jià)格也適中，對(duì)于我們青島啤酒沒有很大的阻礙，青島啤酒也分了很多檔次，多著十

4、幾塊少著兩三塊，而我們啤酒價(jià)格較低的有元一瓶，在價(jià)格上也有一爭(zhēng)之力。對(duì)手們對(duì)于世界杯主題的渲染顯然沒有我們青島的渲染好，青島啤酒長(zhǎng)時(shí)間和世界杯合作積累了很多消費(fèi)者二、廣告策略（廣告方式）首先，我們選用電視廣告，在體育節(jié)目播放，主要是在cctv5頻道上打廣告，喜歡體育的人都會(huì)看cctv5來了解世界體育發(fā)生了什么。然而世界杯的到來更是四年一屆的體育盛事關(guān)注的人也會(huì)特別多，在體育欄目滾動(dòng)播放。第二，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，在電腦上看體育動(dòng)態(tài)的人也很多，優(yōu)酷、pptv第一體育、騰訊視頻、新浪體育等網(wǎng)絡(luò)體育欄目的視頻直播的廣告也很重要和電視一樣有很大的效果。第三，網(wǎng)絡(luò)推手在各個(gè)論壇發(fā)廣告來推廣連接到青島

5、官網(wǎng)，了解更多精彩內(nèi)容。第四，張貼海報(bào)，在各個(gè)需要啤酒肚地方都要看見我們青島的宣傳海報(bào)，特別是酒吧隨處要見我們青島啤酒的廣告。第五，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)組織活動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜，各種精彩節(jié)目吸引眼球吸引消費(fèi)者。第六，公交車車體廣告及公交車站牌，這是在城市里很容易看見的廣告，在線路很繁華的路線的公交車都噴上青島啤酒的宣傳廣告，在車站站牌處掛大海報(bào)。（廣告定位）1?訴求點(diǎn)：品牌大，世界杯主題2?廣告語：青島啤酒，為世界杯加油。（廣告表現(xiàn)）Flash腳本、海報(bào)、舞臺(tái)、電視、汽車移動(dòng)。三、廣告總策劃（廣告目標(biāo)）通過提高品牌的影響力迎合世界杯，在各大酒吧和聚會(huì)場(chǎng)所銷售青島啤酒。希望達(dá)到品牌形象和市場(chǎng)以及利

6、潤(rùn)的豐收。（廣告時(shí)間）1.2.3?4?電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)推廣，5月1日一7月31日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，6月130-7月15日世界杯期間重要比賽前。海報(bào)，6月1日一7月31日汽車，5月1日一7月31日（廣告預(yù)算）略！篇二：青島啤酒廣告策劃文案畢業(yè)設(shè)計(jì)青島啤酒廣告文案策劃學(xué)生姓名：郭耀學(xué)號(hào):100608050147學(xué)院名稱：文化傳播學(xué)院專業(yè)名稱：文化事業(yè)管理指導(dǎo)教師：李梅山東女子學(xué)院教務(wù)處制20**年5月12日目錄一、市場(chǎng)分析3（—）國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)概況?3（二）市場(chǎng)具體分析??4二、競(jìng)爭(zhēng)分析7（—）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)?7（二）青島啤酒優(yōu)劣.7三、營(yíng)銷策略8（—）營(yíng)銷目標(biāo)8（二）目標(biāo)市場(chǎng)描述

7、??9（三）市場(chǎng)定位10（四）營(yíng)銷組合描述..101.產(chǎn)品..102.定價(jià)..113、分銷..124.促銷??12（五）廣告方案13四、活動(dòng)策劃案?14“青啤杯青春飛揚(yáng)籃球三對(duì)三比賽”..14五、策劃活動(dòng)預(yù)算15前言：啤酒是人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀(jì)初傳入中國(guó)，20**年中國(guó)啤酒消費(fèi)量以4468萬千升連續(xù)第八年蟬聯(lián)全球首位?？梢?，啤酒在中國(guó)是一種大眾化的飲料，啤酒在中國(guó)有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，也預(yù)示了將會(huì)