青島啤酒產(chǎn)品廣告策劃方案

《青島啤酒產(chǎn)品廣告策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、影視廣告作業(yè)提交要求一、需要提交的的作業(yè)清單1、策劃案一份：內(nèi)容為廣告商品的目標(biāo)消費(fèi)者及其對(duì)該商品的需求；廣告商品的產(chǎn)品特點(diǎn)，并分析其中哪一點(diǎn)符合目標(biāo)消費(fèi)者需求，為什么；根據(jù)調(diào)查確定的廣告主題是什么，為什么。有興趣的同學(xué)也可以將同類商品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告行為的分析寫進(jìn)報(bào)告里（本文本下方有范例）。2、廣告創(chuàng)意文字腳本一份。3、廣告分鏡頭腳本一份（本文本下方有范例）4、影視廣告視頻成品，題材不限（三十秒以內(nèi)）。二、作業(yè)提交要求1、作業(yè)清單共四項(xiàng)，前三項(xiàng)用word文檔形式制作，視頻為高清格式，每個(gè)小組統(tǒng)一建立一個(gè)文件夾，文件夾命名方式為作品名加小組成員，作業(yè)的四

2、項(xiàng)內(nèi)容均放入此文件夾。2、每個(gè)小組提交作業(yè)一份。3、作業(yè)文件夾中需要提交一份word文檔，注明小組作品名稱、成員姓名（無(wú)姓名的同學(xué)視為無(wú)成績(jī)），姓名后需要標(biāo)注每個(gè)組員的在此次作業(yè)中承擔(dān)的任務(wù)，組長(zhǎng)需要留下聯(lián)系電話。此外請(qǐng)寫明班級(jí)、學(xué)號(hào)、課程名稱。4、含有前三項(xiàng)Word文檔及第四項(xiàng)影視廣告視頻的文件夾以小組為單位交給班長(zhǎng)，由班長(zhǎng)統(tǒng)一刻盤提交。視頻名稱請(qǐng)用廣告商品名稱和小組成員名稱共同組成。三、作業(yè)提交時(shí)間2016年12月20日，由班長(zhǎng)統(tǒng)一提交。過(guò)期不候!范例青島啤酒產(chǎn)品廣告策劃方案20年月日策劃人：指導(dǎo)教師：目錄前言第一部分廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與

3、新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對(duì)比）第二部分廣告目的第三部分廣告投放時(shí)間第四部分廣告區(qū)域第五部分廣告對(duì)象分析訴求對(duì)象第六部分廣告定位及訴求策略(訴求重點(diǎn)、訴求方法)第七部分廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)）第八部分媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期）第九部分廣告費(fèi)用預(yù)算青島啤酒策劃創(chuàng)意案一、前言洛陽(yáng)師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院影視第二工作室學(xué)生受青島啤酒股份有限公司委托，進(jìn)行2012年上半年青島啤酒的廣告。本策劃文本包括廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對(duì)比）、廣告目的、廣告投放時(shí)間、廣告區(qū)域、廣告對(duì)

4、象分析訴求對(duì)象、廣告定位及訴求策略(訴求重點(diǎn)、訴求方法)廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說(shuō)明、廣告語(yǔ)）、媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價(jià)格、媒介發(fā)布排期）、廣告費(fèi)用預(yù)算，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認(rèn)可此方案，希望本次廣告活動(dòng)能夠照此執(zhí)行。二、廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對(duì)比）九十年代初，青啤收購(gòu)北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家等合資企業(yè)。自2002年起，中國(guó)啤酒消費(fèi)量達(dá)到2400萬(wàn)噸，成為了超越美國(guó)和德國(guó)的世界第一大啤酒消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)啤酒業(yè)已成為市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

5、的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤(rùn)啤酒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的啤酒企業(yè)，形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。他們分別盤踞在中國(guó)的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有燕京，西南華潤(rùn)。雖然國(guó)內(nèi)啤酒銷售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國(guó)相比相差甚遠(yuǎn)。2005年酒業(yè)銷售收入為449億元，利潤(rùn)只有17億元，僅相當(dāng)于美國(guó)AB啤酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。但是中國(guó)啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿魅力。綜觀世界啤酒市場(chǎng)，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至正在萎縮。惟有中國(guó)市場(chǎng)，呈現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)在同類或是相近產(chǎn)品中:青島啤酒在全國(guó)18個(gè)省市擁有50家啤

6、酒廠。中國(guó)企業(yè)最佳形象AAA級(jí)（2001年）、中國(guó)十大最具影響力企業(yè)（2001年）。2005年青島啤酒在全國(guó)的產(chǎn)銷量位列第一。它的品牌價(jià)值是190余億人民幣,位列行業(yè)第一。2005年青島啤酒公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入100.2億元，同比增長(zhǎng)16%；凈利潤(rùn)3.04億元，同比增長(zhǎng)9%；全年實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量40.8億升，同比增長(zhǎng)10%，其中主品牌銷量突破13.3億升，同比增長(zhǎng)近14%。青島啤酒主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：燕京啤酒、藍(lán)帶啤酒、華潤(rùn)等，此外還有一些地方啤酒品牌的夾擊。燕京啤酒是青島啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商，燕京啤酒在19

7、99年以前一直保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作風(fēng)，在自己經(jīng)營(yíng)的地盤上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠(chéng)度。藍(lán)帶啤酒作為在中國(guó)銷量第一的國(guó)際啤酒品牌，在中國(guó)啤酒市場(chǎng)雖然暫時(shí)還沒對(duì)青島啤酒形成較大的威脅。但其成熟的品牌運(yùn)作模式和中國(guó)本土化的市場(chǎng)策略正逐步蠶食著國(guó)內(nèi)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)。華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒行業(yè)的崛起還是近二、三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)令行業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。青島啤酒新的定位則是大方典雅的，有品味的，高貴的，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的三、廣告目的：（1）促進(jìn)指名購(gòu)買（體育文化與到品牌文化相結(jié)合，已達(dá)到在消費(fèi)者心目中形成深入人心的企業(yè)形象的目的）（2）銜接2011年以前的廣告，讓品牌更加深入人

8、心。（3）傳播影響程度：由國(guó)內(nèi)知名逐漸向世界知名發(fā)展。四、廣告投放時(shí)間中央一臺(tái)………………………………………