樂phone手機(jī)宣傳方案

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時(shí)間:2018-07-19

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資源描述:

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1、“樂Phone手機(jī).樂自由我”產(chǎn)品推廣電臺(tái)策劃案5月17日,聯(lián)通版樂Phone正式發(fā)售。作為聯(lián)想和聯(lián)通共同打造的一款智能3G手機(jī),樂Phone體現(xiàn)出了手機(jī)終端與3G業(yè)務(wù)的完美結(jié)合,特別是整合了諸多適合中國本土用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和服務(wù)。在聯(lián)通版iPhone推廣了近一年時(shí)間后,樂Phone的出現(xiàn),帶給用戶的將是一場全新的視覺體驗(yàn)和溝通體驗(yàn)。而這種全新的體驗(yàn)需要與目標(biāo)消費(fèi)群體的媒介接受習(xí)慣密切結(jié)合,才能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到品牌與產(chǎn)品的滲透推廣,從而形成銷售。推廣背景樂Phone電臺(tái)推廣推廣目標(biāo)群25----55歲,有車一族,時(shí)尚、精英人群(工薪階層和網(wǎng)絡(luò)一族)推廣目標(biāo)讓更多聽眾了解聯(lián)通樂Phon

2、e手機(jī)的功能運(yùn)用、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格資費(fèi),從而促進(jìn)終端銷售。推廣策略精確鎖定,深度溝通,全方位電臺(tái)媒體整合傳播。推廣口號(hào)“樂Phone手機(jī)·樂自由我”推廣思路1)投放周期:·投放初期(時(shí)間6.1-6.31):以密集型投放為主,以達(dá)到轟炸效果,以套播廣告、小單元、口播形式介紹樂Phone手機(jī)科技含量、功能、新穎時(shí)尚外觀為主,樹立手機(jī)品牌形象;·投放中期(時(shí)間7.1-7.31):經(jīng)過一段時(shí)間的密集型投放,聽眾對(duì)樂Phone手機(jī)已經(jīng)具有一定知名度,故在此階段以套播、情景劇、口播、《樂風(fēng)3G課堂時(shí)間》形式著重宣傳樂Phone手機(jī)在生活中的實(shí)際運(yùn)用、資費(fèi)、購買方式(可通過制作不同的版實(shí)現(xiàn))·投

3、放后期(時(shí)間8.1-8.31):繼續(xù)對(duì)形象、資費(fèi)、購買方式進(jìn)行宣傳,以達(dá)到形象固定提升,促進(jìn)銷售的目的2)投放頻率:產(chǎn)品受眾為:25----55歲有車一族,時(shí)尚、精英人群,這些受眾主要收聽的頻率為:有車一族:成都電臺(tái)交通廣播FM91.4時(shí)尚一族:成都電臺(tái)飛揚(yáng)之聲FM94.6精英人群:成都電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道FM105.6故選擇以上三個(gè)頻率進(jìn)行投放2分鐘小單元3個(gè)市臺(tái)整合15秒套播硬廣20秒新聞時(shí)段口播3分鐘情景劇45秒《樂風(fēng)3G課堂時(shí)間》推廣形式具體推廣形式一)、小單元根據(jù)電臺(tái)全天的節(jié)目設(shè)置和客戶的生活工作習(xí)慣,按樂phone的相關(guān)功能,設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容利用2分鐘小單元進(jìn)行推廣【推廣目的】

4、樂Phone功能介紹和樂Phone設(shè)計(jì)介紹(具體功能和設(shè)計(jì)介紹待上)投放頻率:成都電臺(tái)飛揚(yáng)之聲FM94.6投放時(shí)段:9:00(不包括周六周日、輕松說世界)節(jié)目時(shí)長:2分鐘播出形式:每天1次小單元(每周換一次版本)媒介刊例:3300元/2分鐘/次具體推廣形式二)、情景劇以廣播短劇虛擬角色,從時(shí)尚潮人、公司白領(lǐng)、學(xué)生等群體的角度通過搞笑或者愛情短劇解讀手機(jī)的使用功能,介紹生活中無處不在的新玩意兒?!就茝V目的】樂Phone功能、外觀設(shè)計(jì)在生活和工作中具體運(yùn)用方式投放頻率:成都電臺(tái)飛揚(yáng)之聲FM94.6投放時(shí)段:17:30(不包括周六周日、經(jīng)典越傾心)節(jié)目時(shí)長:3分鐘播出形式:每天1次情景

5、劇(每周換一次版本)媒介刊例:5400元/3分鐘/次具體推廣形式三)、《樂風(fēng)3G課堂時(shí)間》【推廣目的】從關(guān)愛消費(fèi)者的角度介紹手機(jī)知識(shí)和手機(jī)使用注意事項(xiàng),再過渡到樂Phone進(jìn)行對(duì)比、突出樂Phone的優(yōu)勢(shì)。投放頻率:成都電臺(tái)交通廣播FM91.4投放時(shí)段:18:30(不包括周六周日、時(shí)尚手冊(cè)談話類節(jié)目)節(jié)目時(shí)長:45秒播出形式:每天1次樂風(fēng)3G課堂時(shí)間(每周換一次版本)媒介刊例:3580元/45秒/次具體推廣形式四)、口播推廣【推廣目的】樂Phone外觀設(shè)計(jì)介紹、樂Phone功能介紹、樂Phone購機(jī)途徑、資費(fèi)介紹投放頻率:成都電臺(tái)飛揚(yáng)之聲FM94.6投放時(shí)段:10:1518:15

6、(經(jīng)典樂長久、經(jīng)典樂傾心)節(jié)目時(shí)長:20秒播出形式:在新聞時(shí)段(新聞這一刻)中進(jìn)行口播媒介刊例:2860元/天具體推廣形式五)、套播硬廣推廣【推廣目的】樂Phone品牌提升,樂Phone0元購、資費(fèi)宣傳A:頻率:成都電臺(tái)飛揚(yáng)之聲FM94.6播出時(shí)段:06:00-06:5909:00-09:5911:00-11:5913:00-13:5915:-15:5917:-17:5921:00-21:5923:00-23:59(每天8次套播)硬廣秒數(shù):15秒投放形式:套播推廣媒介刊例:3080元/天B:頻率:成都電臺(tái)交通廣播FM91.4播出時(shí)段:9:0011:0013:0015:0017:0

7、021:00(每天6次套播)硬廣秒數(shù):15秒投放形式:套播推廣媒介刊例:4800元/天C:頻率:成都電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道FM105.6播出時(shí)段:9:0011:0012:0014:0015:0018:00(每天6次套播)硬廣秒數(shù):15秒投放形式:套播推廣媒介刊例:3600元/天

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