新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其

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1、新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其新媒體環(huán)境下中國報(bào)紙媒體面臨的發(fā)展困境及其>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在國內(nèi)的不斷普及與深入發(fā)展，媒介受眾對新聞的需求也隨之有所變更，特別是近幾年來，在新媒體信息爆炸化和碎片化的雙重沖擊下，作為信息傳播重要方式

2、之一的報(bào)紙的發(fā)展因遭受新媒體的“狙擊”而遭遇瓶頸，呈現(xiàn)出逐漸被邊緣化的趨勢。但不能據(jù)此判定新媒體將兼并報(bào)紙媒體而占據(jù)傳媒主導(dǎo)地位，相反，報(bào)紙媒體應(yīng)認(rèn)清嚴(yán)峻形勢，結(jié)合自身優(yōu)勢，與新媒體相互借鑒、相互融合，探尋一條在新媒體時(shí)代適合自身發(fā)展的有效途徑?！　⌒旅綀?bào)紙發(fā)展困境對策　　一、中國新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢　　(一)發(fā)展現(xiàn)狀　　關(guān)于“新媒體”的定義，目前業(yè)界并沒有普遍認(rèn)同的界定含義，但總的來說，新媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為載體，以互動(dòng)傳播、時(shí)效性強(qiáng)為特點(diǎn)，區(qū)別于報(bào)刊、廣播、電視的一種媒體形態(tài)

3、。改革開放以來，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和對外開放程度不斷擴(kuò)大的趨勢，國內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)為主的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)借鑒國外先進(jìn)科技得到了長足發(fā)展。據(jù)2016年1月22日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，外加手機(jī)用戶上網(wǎng)的，基本上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)10億多，而這其中以15-45歲的群體占多數(shù)人比例。由此可見人們已經(jīng)漸漸習(xí)慣于用手機(jī)或者電腦等去瀏覽新聞或查找信息，新媒體已經(jīng)慢慢融入人們的生活中?！　?二)發(fā)展前景　　作為一種新的傳播方式，新媒體在

4、傳播內(nèi)容和形式上較傳統(tǒng)媒體都有很大的區(qū)別和發(fā)展，其傳播快速、時(shí)效性強(qiáng)、交互性、廉價(jià)、方便的優(yōu)點(diǎn)使人與人之間的溝通和交流變得更加有效和便捷，極大程度上拓展了受眾的信息選擇權(quán)和話語權(quán)。與傳統(tǒng)媒體相比較，這是一種雙向交流的媒介傳播方式。伴隨著經(jīng)濟(jì)水平和對外開放程度的不斷提高，我國不斷加大對新媒體這一行業(yè)的建設(shè)力度，同時(shí)積極推進(jìn)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體建設(shè)屬于自己的新媒體平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前新媒體自身的發(fā)展趨勢以及受眾的反映程度，可以看出其擁有極為廣闊的發(fā)展前景?！　《?、

5、報(bào)紙媒體自身的處境以及新媒體發(fā)展對其造成的影響　　版式設(shè)計(jì)陳舊，內(nèi)容相似度大。在報(bào)紙新聞的編輯中有很多報(bào)紙版面顯得呆板而毫無吸引力，其根源在于報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)和制作不符合時(shí)下受眾的心理變化和快節(jié)奏的都市生活。對于讀者而言，一份好的報(bào)紙最重要的就是創(chuàng)意，有趣的新聞、彩色的圖片、新穎的排版是關(guān)鍵。然而，千篇一律的形式和相同的報(bào)道內(nèi)容是很難讓受眾接受的?！　?bào)道內(nèi)容真實(shí)性受到公眾質(zhì)疑。由于遭受新媒體的沖擊，部分報(bào)紙媒體為了掌握新聞第一動(dòng)態(tài)或吸引讀者眼球，出現(xiàn)報(bào)道虛假新聞，顛倒黑白，嘩眾取寵，夸大新聞事實(shí)

6、，將一些初步了解的情況未盡核實(shí)直接進(jìn)行發(fā)布。這種毫無負(fù)責(zé)的新聞報(bào)道導(dǎo)致的直接后果便是媒體公信力受到質(zhì)疑，無疑使得報(bào)紙媒體境況雪上加霜?！　∮浾呗殬I(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任受到考驗(yàn)。新聞報(bào)道中記者有時(shí)會(huì)被輿論誤導(dǎo)，出現(xiàn)錯(cuò)誤的報(bào)道方向，而引起公眾質(zhì)疑以及當(dāng)事人精神和物質(zhì)上的損失。甚至極小部分記者會(huì)為一己之私而報(bào)道虛假新聞，引起社會(huì)公眾對新聞當(dāng)事人的誤解，同時(shí)也影響和諧社會(huì)的構(gòu)建。　　讀者對象分散且呈高齡化趨勢。新媒體的出現(xiàn)，人們更愿意使用手機(jī)上網(wǎng)去瀏覽新聞和查找信息。從結(jié)構(gòu)上看，讀者呈老齡化趨勢，年輕一代受互

7、聯(lián)網(wǎng)影響頗深，已經(jīng)習(xí)慣了快捷方便的電子方式閱讀，生活節(jié)奏的加快讓他們逐漸遠(yuǎn)離紙質(zhì)的生活，因此能堅(jiān)持以報(bào)紙為主獲取信息的受眾年齡也就偏高?！　‰S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在國內(nèi)的不斷普及與深入發(fā)展，媒介受眾對新聞的需求也隨之有所變更，特別是近幾年來，在新媒體信息爆炸化和碎片化的雙重沖擊下，作為信息傳播重要方式之一的報(bào)紙的發(fā)展因遭受新媒體的“狙擊”而遭遇瓶頸，呈現(xiàn)出逐漸被邊緣化的趨勢。在新媒體崛起的大環(huán)境下，唱衰傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙的聲音從來沒有停止，甚至部分媒體人都認(rèn)定“報(bào)紙終究走入死胡同”已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

8、的確，就目前看來新媒體因具有強(qiáng)大的傳播功效已然對報(bào)紙生存與發(fā)展形成威脅，甚至一度顯現(xiàn)出取而代之的趨勢。但是報(bào)紙媒體權(quán)威性、公信力、信息選擇和整合能力，以及在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢，是新媒體不可替代的。因而報(bào)紙傳媒從業(yè)人員需要做的不是跟著大眾“唱衰報(bào)紙媒介”，而是結(jié)合新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)狀，對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體改革發(fā)展進(jìn)行反思和探究，借鑒新媒體在傳播、發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，優(yōu)化創(chuàng)新自身的發(fā)展模式，不斷提高自身應(yīng)對新媒體沖擊的能力。　　三、報(bào)紙應(yīng)對新媒體沖擊的對策研究　　(一)版式設(shè)計(jì)上的