中國市場調查行業(yè)現(xiàn)狀與突破

《中國市場調查行業(yè)現(xiàn)狀與突破》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、中國市場調查行業(yè)現(xiàn)狀與突破????????市場調查行業(yè)的服務是許多公司以最低的成本獲取新的市場環(huán)境和貿易伙伴信息的重要途徑。在我國直接或間接涉及調查研究行業(yè)的機構雖然有6萬余家，但是除了“零點”、“大視野”、“央視”外，國內調查公司在人員、設備、業(yè)務能力等方面達一定水平的不到，單純從事調查業(yè)務的調研機構達到一定水平的不多。??????目前，中國市場調研行業(yè)整體仍處于低水平動作階段，存在若干問題。針對這些問題的分析，筆者提出解決的對策，目的是要實現(xiàn)我國市場調查研究行業(yè)健康快速發(fā)展。1????地區(qū)分布呈現(xiàn)非均

2、衡狀態(tài)我國市場調研公司存在著地區(qū)分布的嚴重不均衡，它反映了各地區(qū)對市場調研信息的需求狀況。有資料顯示，北京、廣東、上海三地擁有全國總數(shù)一半以上的市場調研公司，廣大內地城市則很少，企業(yè)的市場調研信息服務不能滿足內地經(jīng)濟發(fā)展的需要。解決的對策：通過媒體對市場調研行業(yè)進行宣傳，讓企業(yè)明白市場調研在市場經(jīng)營決策中的重要作用，增加這些地區(qū)的企業(yè)和個人對市場調研信息的需求，推動其向前發(fā)展；政府可以采取一些優(yōu)惠措施，調動企業(yè)和個人對市場調研行業(yè)的投資積極性，推動市場調研行業(yè)的發(fā)展；政府和市場調研公司共同努力，積極主動地

3、介入市場經(jīng)營中，充分刺激各地區(qū)對市場調研信息的需求。2???中國市場調查行業(yè)現(xiàn)狀與突破????????市場調查行業(yè)的服務是許多公司以最低的成本獲取新的市場環(huán)境和貿易伙伴信息的重要途徑。在我國直接或間接涉及調查研究行業(yè)的機構雖然有6萬余家，但是除了“零點”、“大視野”、“央視”外，國內調查公司在人員、設備、業(yè)務能力等方面達一定水平的不到，單純從事調查業(yè)務的調研機構達到一定水平的不多。??????目前，中國市場調研行業(yè)整體仍處于低水平動作階段，存在若干問題。針對這些問題的分析，筆者提出解決的對策，目的是要實現(xiàn)

4、我國市場調查研究行業(yè)健康快速發(fā)展。1????地區(qū)分布呈現(xiàn)非均衡狀態(tài)我國市場調研公司存在著地區(qū)分布的嚴重不均衡，它反映了各地區(qū)對市場調研信息的需求狀況。有資料顯示，北京、廣東、上海三地擁有全國總數(shù)一半以上的市場調研公司，廣大內地城市則很少，企業(yè)的市場調研信息服務不能滿足內地經(jīng)濟發(fā)展的需要。解決的對策：通過媒體對市場調研行業(yè)進行宣傳，讓企業(yè)明白市場調研在市場經(jīng)營決策中的重要作用，增加這些地區(qū)的企業(yè)和個人對市場調研信息的需求，推動其向前發(fā)展；政府可以采取一些優(yōu)惠措施，調動企業(yè)和個人對市場調研行業(yè)的投資積極性，推

5、動市場調研行業(yè)的發(fā)展；政府和市場調研公司共同努力，積極主動地介入市場經(jīng)營中，充分刺激各地區(qū)對市場調研信息的需求。2???數(shù)據(jù)收集方法傳統(tǒng)落后我國目前市場調研公司主要是通過報刊資料、歷史資料、入戶訪問、實地調查、街頭訪問、電話調查、郵寄調查、偽裝客戶凋查、日記式調查、固定樣本跟蹤、市場觀察及記錄、消費者座談會、專業(yè)人士座談會、專家訪談、消費者家訪等一些傳統(tǒng)的方法和途徑獲取所需數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對人們的生活、學習、工作產(chǎn)生越來越大影響的今天，它還沒有被我國多數(shù)市場調研公司所利用。解決的對策：必須建立自己的網(wǎng)站

6、，把本公司的各種信息充分地展示在其中；通過網(wǎng)站向被調查者提供免費信箱、有價值的免費信息服務等辦法，調動他們接受調查的積極性。借鑒國外先進作法，運用網(wǎng)絡調查，調查員手持筆記本電腦下戶調查，提高調查質量和工作效率。信息化電子技術在市場調查中的應用是市場調查咨詢業(yè)迅速發(fā)展、趨向成熟的關鍵。3??數(shù)據(jù)分析方法傳統(tǒng)落后目前大多數(shù)市場調研公司的數(shù)據(jù)分析方法仍是傳統(tǒng)方法，如相關分析、回歸分析、聚類分析、判別分析、列聯(lián)表分析、因子分析。而一些先進的數(shù)據(jù)分析方法如正交分析法等還沒有廣泛地采用。在網(wǎng)上可以見到一些市場調研公司

7、對國外相關專業(yè)人才的引進，但是幾乎沒有公司在網(wǎng)站中提到本公司對國外先進的數(shù)據(jù)分析方法的引進，介紹的基本上都是傳統(tǒng)分析方法。解決的對策：隨時跟蹤國際市場調查與研究的最新研究成果，在對數(shù)據(jù)進行分析和處理時，應該選擇先進的、一流的分析方法，確保調查結果能給客戶帶來最大的經(jīng)濟效益；從國外引進先進的分析軟件，如法國f~JSPAI)分析軟件，該軟件具備多種優(yōu)秀軟件的功能，同時還可派生、優(yōu)化、篩選出分析研究中所需的一些最有價值的分組資料，甚至可得出預測、預警發(fā)展趨勢性的分組資料。4????市場調研企業(yè)規(guī)模小我國的市場調

8、研公司對啟動資金要求低。項Ej運作的硬件設施主要是電腦，打印機、傳真機等必備辦公設備，如不考慮項目支出，日常的運營費用只有房租和人員工資兩大塊。有些公司的員工數(shù)不超過十人，規(guī)模稍大的員工數(shù)也僅一百人左右。規(guī)模過小使我國本土的市場調研企業(yè)的業(yè)務只能限制在一定的區(qū)域范圍內和業(yè)務領域內，這極大地限制了它們的發(fā)展，也使它們在與中外合資和外商獨資的市場調研公司爭奪我國市場的競爭中處于不利地位。解決的對策：推動我國市場調研公司向規(guī)?；较?/p>