中國電影植入式廣告分析1111

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1、目錄內(nèi)容摘要······························1一、電影植入式廣告特點························21.廣告嵌入的隱蔽性2.廣告訴求的針對性3．受眾數(shù)量的龐大性二、電影植入式廣告存在的問題··············31．植入品牌牽強，引觀眾反感2．單純的“露臉”式電影植入式廣告對提高品牌知名度效果有限3.電影中的廣告的不穩(wěn)定性4．線下品牌推廣力度不夠三、解決措施·················41．企業(yè)的品牌概念要與電影內(nèi)涵高度一致2．要充分發(fā)掘和利用植入式廣告的“片外效應”3．植入式廣告需要持續(xù)投放四、總結(jié)·············

2、·····4參考文獻·····························7中國電影植入式廣告分析摘要：隨著傳播渠道的多元化和復雜化，傳統(tǒng)廣告的威力在逐漸的減弱。與此相對，植入廣告異軍突起，已成為一種強勢且不容忽視的廣告?zhèn)鞑シ绞?。雖然眾人對植入式廣告的看法褒貶不一，但其傳播效果卻是驚人的。在中國這個新興市場，植入式廣告在迅猛發(fā)展的同時卻隱藏著一些隱患。本文就針對電影中的植入式廣告進行分析，分析其優(yōu)勢和劣勢，并對其發(fā)展提出一些合理性的建議。關鍵詞：電影植入式廣告品牌最近一段時間，中國著名導演馮小剛的新作《非誠勿擾2》正在全國熱映，人們在對其劇情劇烈討論的同時，其中過多的植入式廣告也

3、飽受詬病。然而，不管人們對電影中的植入式廣告采取什么態(tài)度，都不能否認植入式廣告也成為商業(yè)電影發(fā)展的一個不可阻擋的趨勢。所謂的植入式廣告又稱植入式營銷，是隱性廣告（可籠統(tǒng)稱之為軟廣告）的重要分支之一。它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構成了受眾所真實感受到或通過想象感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。影視中的植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等非廣告作品內(nèi)容中，給觀眾留下對產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達到營銷的目。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分，將商品或服務

4、信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。一、電影植入式廣告特點1.廣告嵌入的隱蔽性電影植入式廣告和傳統(tǒng)的廣告不同，傳統(tǒng)廣告通過直接的表白和訴求喚起受眾對產(chǎn)品和服務的需求欲望。而電影植入式廣告則通過編劇和導演精心的策劃把產(chǎn)品或者品牌安排到電影的某個情節(jié)當中，使它們成為電影故事情節(jié)的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關于產(chǎn)品或者品牌的信息，從而達到“潤物細無聲”的效果?？梢哉f電影植入式廣告跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對廣告的心理防線。電影植入式廣告將產(chǎn)品的宣傳內(nèi)化到影片情節(jié)之中，讓影片的魅

5、力去帶動產(chǎn)品的宣傳和推廣，而產(chǎn)品的廣告內(nèi)容又推動了電影情節(jié)的發(fā)展，真正做到互為融合、互為促進。2.廣告訴求的針對性電影植入式廣告一般具有很強的針對性，在兒童影片中，導演往往加入兒童消費品廣告，如玩具，兒童食品等，在《玩具總動員3》中導演就加入了“芭比娃娃”玩具的廣告，電影公映后該產(chǎn)品受到了廣大兒童的歡迎。而在時尚電影中，導演會加入年輕人喜愛的產(chǎn)品，如手機，汽車，攝像機等。在《天下無賊》中導演就成功的加入了年輕人喜歡的手機、寶馬汽車、攝像機等品牌形象，這樣就把廣告信息直接傳遞到產(chǎn)品的目標消費群的腦中。3．受眾數(shù)量的龐大性一部優(yōu)秀的電影具有極強的生命力，它不僅可以在電影院中放映，還可以在

6、電視、VCD中播放，尤其還可以在網(wǎng)絡上廣泛流傳，這就保證了植入廣告具有廣泛的受眾群體，能最大限度的傳播品牌價值。二、電影植入式廣告存在的問題1．植入品牌牽強，引觀眾反感植入的要求是比較巧妙的，如果是猛地突然出現(xiàn)觀眾面前，而且與劇情感覺不協(xié)調(diào)就會引發(fā)觀眾反感。當植入手法過于明顯是，受眾會覺得自己的利益被侵犯?！短煜聼o賊》為了植入“長城潤滑油”這個品牌，導演特意安排了一層驚險場面：劉若英和劉德華再車上吵架，爭執(zhí)中車再路上時空，對面一輛大卡車呼嘯而來，鏡頭默默給到卡車，看它慢慢移近，卡車上寫著五個大字：長城潤滑油。為了突出該品牌，這五個大字出奇的大，顏色格外地鮮艷，和車上的顏色很不協(xié)調(diào)，完

7、全沒有正常情況下廣告通常所具有的美感。這種植入的不恰當做法損害了影片的質(zhì)量和廣告主的品牌形象，破壞了觀眾對電影本身的欣賞，那么就損害了觀眾的利益。2．單純的“露臉”式電影植入式廣告對提高品牌知名度效果有限電影反映的是現(xiàn)實生活，現(xiàn)實生活中的大多數(shù)用品上都有品牌標志，電視、報紙、雜志和戶外充滿了廣告。因此影片中出現(xiàn)商家的品牌和廣告是很平常的事情。如果電影導演為了避免使用真實的商品品牌，杜撰一個現(xiàn)實生活中不存在的品牌，如《大腕》中的“可笑可樂”等等，觀眾反而會覺