上海私人會所高端俱樂部項目溝通策劃初案營銷推廣方案

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1、上海私人會所高端俱樂部項目溝通策劃初案營銷推廣方案私人會所項目-溝通策劃初案項目背景如果將“精英”、“私密”、“尊貴”幾個詞組合在一起，你會聯(lián)想到什么？頂級私人會所。這個起源于歐洲的生活概念，如今已成為國內(nèi)一少部分人不可缺少的生活，成為夜色中最璀璨神秘的傳奇，人們心目中最仰慕的優(yōu)雅渴望。在提供給他們奢華、自在、私密享受的同時，頂級私人會所更為他們創(chuàng)造了一個能量巨大的高端交集平臺，而他們甚少接受媒體采訪的低調(diào)作風(fēng)更平添了幾分神秘之氣。下面，讓我們一起透過這樣一份策劃方案，一起去敲開國內(nèi)頂級私人會所的大門，去體會名流顯貴們那

2、糅合著神秘、奢華、尊貴氣息的私密生活，體察低調(diào)、高品質(zhì)的優(yōu)雅方式和生活態(tài)度……一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)已知數(shù)據(jù)：1、會所面積。室內(nèi)約700㎡；2、投資金額。約500萬；3、硬件設(shè)施。會所形式是別墅，帶泳池；4、裝修風(fēng)格意向。項目主比較偏好東南亞風(fēng)格的裝修風(fēng)格；5、客戶群初步定位。富二代、高官、企業(yè)老板等。一、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)未知數(shù)據(jù)：1、會所面積。室外花園空間、面積情況暫時未知；2、投資金額。500萬的投資，該數(shù)字是否已含設(shè)計、施工、軟硬裝修、宣傳推廣等？如果不含，有無預(yù)算？3、硬件設(shè)施。除泳池外，有無其他優(yōu)勢硬件設(shè)施，或是對硬件有其他特殊

3、要求；4、裝修風(fēng)格意向。裝修的風(fēng)格決定了整體的感覺和靈魂，因為具體裝修風(fēng)格細(xì)節(jié)需細(xì)致討論；5、客戶群初步定位。建議適當(dāng)延伸至各企業(yè)經(jīng)理人、高管、金融家、藝術(shù)家等，具體范圍待圈定。二、市場情況據(jù)中國日報網(wǎng)-環(huán)球時尚報道：上世紀(jì)九十年代初，四大頂級俱樂部（私人會所）在京城悄然出現(xiàn)，其成員以“美元的終身會員資格”享受著生活的快樂。加入這些會所者“非富即貴”。他們在私人會所里，在彼此熟悉的氣息間，摘下面具，把酒言歡，分享成功的感覺。如今，這些頂級會所已從北京發(fā)展到了更多的城市……以下是我司透過整合相關(guān)資源，收集整理的一份有關(guān)目前

4、國內(nèi)高端俱樂部（私人會所）的研究報告。讓我們一起來揭開高端私人會所的神秘面紗……報告方：三、項目目的明確建立該會所的目的，顯得尤為重要，因為這是決定所有動作的根源所在：1、以贏利為目的？2、聚會，社交Party？3、優(yōu)質(zhì)資源平臺，上流峰會？4、溝通交流場所，休閑談天場所？5、收藏品鑒組織？6、主題展覽館？7、公益？8、……我們應(yīng)該給自己有一個明確的目的，這樣才能讓整個項目持有鮮明的調(diào)性。然后圍繞這一核心目的，展開所有創(chuàng)意構(gòu)思及工作。四、規(guī)模定位關(guān)于規(guī)模：1、容納人數(shù)：30-50人——對應(yīng)活動：公司專題活動、白領(lǐng)大型聚會活

5、動2、容納人數(shù)：20-30人——對應(yīng)活動：主題式Party、管理層聚會3、容納人數(shù)：13-20人——對應(yīng)活動：分享盛宴、企業(yè)主經(jīng)營交流會4、容納人數(shù)：8-12人——對應(yīng)活動：私享品鑒會、社會名流投資交流會5、容納人數(shù)：8人以下——對應(yīng)活動：頂級私人聚會、至友親朋頂級家宴會所的規(guī)模大小同步?jīng)Q定了場所的容納量，以及適合舉辦怎樣的活動。另，私人會所有一個永恒不變的特征，就是規(guī)模越大、場所越闊綽，容納人數(shù)越多卻活動邀請的人數(shù)越少，則等級與格調(diào)越高！四、規(guī)模定位關(guān)于定位：1、中高端——適應(yīng)人群：企業(yè)會議專場、白領(lǐng)2、高端——適應(yīng)人

6、群：企業(yè)管理層、企業(yè)老板3、超高端——社會名流、金融大家、著名學(xué)者、藝術(shù)名家4、頂級——至愛、至友、極少數(shù)特殊VIP人物通常私人會所很少定位為高端以下，而隨著參與活動的人員身份不同，活動的人數(shù)及活動的奢華程度也有所不同。正所謂“物以稀為貴”，私人會所生來只為極少數(shù)高端人士服務(wù)，也只有這樣，才能保障服務(wù)的素質(zhì)，對外塑造歷久不衰的奢華、高調(diào)形象。五、目標(biāo)人群1、第五類人群：高級白領(lǐng)，月收入5000-1萬——對應(yīng)消費方式：不定期（體驗式）消費；2、第四類人群：經(jīng)理人、企業(yè)高管、海歸人士，月收入1萬-5萬——對應(yīng)消費方式：定期（

7、相對）消費，少數(shù)選擇入會；3、第三類人群：CEO、企業(yè)老板、銀行行長、金融家、外來投資者等——對應(yīng)消費方式：定期消費，較多選擇入會；4、第二類人群：顯赫名流、著名專家學(xué)者、知名藝術(shù)家、研究學(xué)家等——對應(yīng)消費方式：長期會員；5、第一類人群：親朋至友、至愛至親、極少數(shù)VIP人物——對應(yīng)消費方式：免費。六、設(shè)計風(fēng)格目前較為主流的裝修設(shè)計風(fēng)格包含以下幾種感覺：1、現(xiàn)代簡約時尚風(fēng)2、中式傳統(tǒng)古典風(fēng)3、歐式皇家奢華風(fēng)4、法式浪漫田園風(fēng)5、地中海清新夢幻風(fēng)6、泰式東南亞巴厘風(fēng)7、混搭融合個性創(chuàng)作風(fēng)（根據(jù)項目主及設(shè)計者詳細(xì)溝通后即興創(chuàng)作

8、，具有很大的隨意性，暫不舉例）8、……每一種風(fēng)格都擁有自身獨特的視覺效果與氣質(zhì)，讓我們隨著畫面感受一下……六、設(shè)計風(fēng)格1、現(xiàn)代簡約時尚風(fēng)六、設(shè)計風(fēng)格2、中式傳統(tǒng)古典風(fēng)六、設(shè)計風(fēng)格3、歐式皇家奢華風(fēng)六、設(shè)計風(fēng)格4、法式浪漫田園風(fēng)六、設(shè)計風(fēng)格5、地中海清新夢幻風(fēng)六、設(shè)計風(fēng)格6、泰式東南亞巴厘風(fēng)七、主題定位與裝修設(shè)計風(fēng)格不