新光集團2010新光飾品公關(guān)推廣方案

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1、新光集團2010新光飾品公關(guān)推廣方案新光集團2010新光飾品公關(guān)推廣方案2010年整體傳播思路寫在案前本案是翰林公關(guān)基于對《新光飾品》集團的初步了解為貴公司提供的傳播策劃及相關(guān)建議，旨在通過此案建立雙方對新光品牌推廣的溝通基礎(chǔ)，具體執(zhí)行規(guī)劃雙方在此案基礎(chǔ)上進行深入溝通后具體展開；除了常規(guī)的公關(guān)推廣之外，翰林公關(guān)希望能通過自身資源，在網(wǎng)絡(luò)營銷、跨界合作、數(shù)據(jù)庫營銷等方面，與新光飾品有更深入的合作；本方案知識產(chǎn)權(quán)歸翰林公關(guān)所有。方案結(jié)構(gòu)2010年度公關(guān)規(guī)劃日常傳播監(jiān)控新光潮流盛典活動規(guī)劃傳播目的核心訴求主題規(guī)劃策略思考節(jié)奏規(guī)劃傳播日常傳播流程日常傳播系統(tǒng)活動公關(guān):新光飾品潮流盛典世博營銷傳播的思

2、考借助千載難逢的世博營銷機會，發(fā)布世博營銷戰(zhàn)略時尚飾品，更加國際化、高端化世博營銷戰(zhàn)略潮流的領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)品與品牌訴求同時滿足時尚飾品與世博會要找到對接潮流盛典向公眾傳達的信息新光品牌2010年世博會對接新光飾品是2010年世博會中參展的唯一一家本土飾品企業(yè)新光飾品擁有強大的企業(yè)綜合實力，是中國民營企業(yè)的光輝典范新光飾品是業(yè)內(nèi)龍頭老大，并將進一步塑造“中國飾品第一品牌”“中國的飾品大牌”的形象新光集團將正式啟動世博營銷戰(zhàn)略發(fā)布飾品潮流趨勢借世博資源，為產(chǎn)品力提供有力支持打造國內(nèi)首家以飾品行業(yè)為導(dǎo)向的世博營銷企業(yè)戰(zhàn)略第一品牌傳播目標(biāo)通過活動傳播增加業(yè)內(nèi)合作伙伴及大眾消費者對新光品牌認知度通過活動傳播

3、鞏固新光在業(yè)內(nèi)龍頭老大的地位，并塑造新光是時尚飾品第一品牌的高端形象通過活動的深入報道打造新光飾品多角度的品牌內(nèi)涵,增加消費者對新光品牌的忠誠度知名度忠誠度美譽度傳播主題城“飾”流行風(fēng)備選：城市讓生活更美好，新光讓生活更閃耀“飾”尚讓生活更美好新光攜手世博向世界刮起“飾”尚主旋律以世博會為平臺，進行全方位的立體式傳播，將新光產(chǎn)品與品牌核心訴求有機結(jié)合傳播手法傳統(tǒng)媒體新興媒體報紙網(wǎng)絡(luò)雜志電視電臺手機播報地鐵視頻DM刊物除了以上媒體傳播手法之外，建議還可以通過我們的優(yōu)勢資源進行數(shù)據(jù)庫營銷、263開屏桌面媒體、公交車載視頻、分眾傳媒等特色媒體的傳播，加大活動的全面曝光率，達到最大宣傳效果立體式傳播

4、推廣公關(guān)傳播策略以本次活動為契機,在全國范圍內(nèi),邀請經(jīng)銷商和目標(biāo)媒體參加目標(biāo)媒體集中報道本次潮流趨勢發(fā)布、新光6大系列產(chǎn)品、新光與世博等相關(guān)信息報道以新聞為主，深度為輔，進行有節(jié)奏的點面結(jié)合運用立體式媒體組合傳播手法，進行最大化的媒體覆蓋建立新光核心媒體團，為日后傳播打下基礎(chǔ)以北京、上海、廣州、成都四大重點城市為主，輻射其它重要城市，將活動信息廣泛告知，加大新光集團的品牌知名度通過活動報道、后期跟蹤及深度報道兩個階段進行全方位有效傳播增加品牌內(nèi)涵建議還可用明星效應(yīng)加大活動影響力提升美譽度問題媒體的作用提高知名度維護品牌形象通過多渠道媒體宣傳擴大傳播力度促進產(chǎn)品的銷售業(yè)績增加品牌曝光頻次增加銷

5、售量通過媒體報道給予購買者和經(jīng)銷商購買新光飾品的充分理由和信心開發(fā)有潛力的新市場吸引大眾多次購買新光產(chǎn)品的欲望策略推廣目的媒體傳播策略有效傳達世博營銷戰(zhàn)略媒體組合策略根據(jù)新光盛典活動目標(biāo)和公關(guān)傳播策略，為本次活動定制多種媒體組合。翰林公關(guān)根據(jù)自身專業(yè)經(jīng)驗、媒體熟悉及把控，有針對性的為新光提供最適合的媒體組合，媒體要確定到版面/欄目。每種組合都有核心組合(A)和擴充組合(B)兩種選擇。兩種選擇有效搭配，進行全方位的360度傳播。示例：基本媒體組合品牌報道組合：按媒體的風(fēng)格及運作方式不同，選擇有針對性的、適合報道品牌層面的媒體進行搭配組合，從而加大品牌的傳播力度新聞報道組合：按媒體的風(fēng)格及運作方

6、式不同，選擇有針對性的、適合報道新聞事件層面的媒體進行搭配組合，從而加大活動的傳播力度媒體傳播策略活動啟動期新光飾品潮流盛典傳播訴求：目標(biāo)媒體集中報道本次潮流趨勢發(fā)布、新光6大系列產(chǎn)品、新光與世博等相關(guān)信息,并將本次活動的信息傳遞給業(yè)內(nèi)合作伙伴及大眾消費者。通過此次新光飾品盛典,鞏固新光在業(yè)內(nèi)龍頭老大的地位、進一步塑造“中國飾品第一品牌”“中國的飾品大牌”形象。傳播示例新聞稿件—《2010年“飾品新潮流發(fā)布”》—《新光集團高調(diào)發(fā)布世博戰(zhàn)略，以流行速度打造城市活力》深度稿件—《世博為時尚提速，品牌飾品持續(xù)快速增長》時間：12月15日左右操作形式網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞首頁發(fā)布、專題報道、論壇發(fā)布、博客傳播

7、、視頻傳播、百度問答、搜索優(yōu)化平面新聞發(fā)布平面深度報道主流電視媒體黃金時段播出主流頻段電臺媒體播出手機短信新聞報道其它媒體傳播方式（地鐵視頻、DM）新光飾品潮流盛典傳播區(qū)域四大重點城市北京、上海、廣洲、成都為主其它重點城市為輔時間：12月15日左右新光飾品潮流盛典媒體類型網(wǎng)絡(luò)媒體門戶類網(wǎng)站、時尚類網(wǎng)站、專業(yè)類網(wǎng)站、生活類網(wǎng)站平面媒體新聞報道（以活動事件為主）大眾類主流媒體、時尚類媒體、生活類媒體、娛樂類媒體深