新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃案1

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1、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃案一、內(nèi)部考慮因素1、選擇新產(chǎn)品2市場(chǎng)情報(bào)2估計(jì)潛伏市場(chǎng)2新產(chǎn)品性質(zhì)（組合、改良、新用途或是新發(fā)明）2消費(fèi)者接受之可能性2獲利率之多寡2、新產(chǎn)品再研究2同類產(chǎn)品之競(jìng)爭(zhēng)情況2預(yù)估新產(chǎn)品之成長(zhǎng)曲線2包裝與式樣之研究2廣告之研究2銷售促進(jìn)之研究2制造過(guò)程之情報(bào)2產(chǎn)品成本2法律上的考慮2成功機(jī)率3、市場(chǎng)計(jì)劃⑴產(chǎn)品計(jì)劃2決定產(chǎn)品定位2確立目標(biāo)市場(chǎng)2品質(zhì)與成分2銷售區(qū)域2銷售數(shù)量2新產(chǎn)品發(fā)售之進(jìn)度表⑵名稱2產(chǎn)品之命名2商標(biāo)與專利2標(biāo)簽⑶包裝2與產(chǎn)品價(jià)值相符之外貌2產(chǎn)品用途2安裝的式樣2成本⑷人員推銷2推銷技巧2推

2、銷素材（DM、海報(bào)、標(biāo)簽等）2獎(jiǎng)勵(lì)辦法⑸銷售促進(jìn)2新產(chǎn)品發(fā)表會(huì)2各類展示活動(dòng)2各類贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)⑹廣告2選擇廣告代理商2廣告的目標(biāo)2廣告的訴求重點(diǎn)2廣告預(yù)算與進(jìn)度表2預(yù)測(cè)廣告之效果⑺公關(guān)關(guān)系2與政府有關(guān)機(jī)構(gòu)之公關(guān)2與上下游廠商之公關(guān)（供應(yīng)商與經(jīng)銷商）2公司內(nèi)勞資之關(guān)系2與各傳播媒體之公關(guān)⑻價(jià)格2訂定新產(chǎn)品的價(jià)格2研討公司與消費(fèi)者的利潤(rùn)2研討合理的價(jià)格政策⑼銷售通路2直銷2經(jīng)銷商2連鎖商店2超級(jí)市場(chǎng)2大百貨公司2零售店（雜貨店、百貨行、食品店、藥房等）⑽商店陳列2商店布置2購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)陳列廣告（即POP、包括海報(bào)、櫥窗張貼、柜臺(tái)

3、陳列、懸掛陳列、旗幟、商品架、招牌等）⑾服務(wù)2售中服務(wù)（銷售期間之服務(wù)）2售后服務(wù)2訴怨之處理2各種服務(wù)之訓(xùn)練⑿產(chǎn)品供給2進(jìn)口或本地制造2品質(zhì)控制2產(chǎn)品之安全存量2產(chǎn)品供給進(jìn)度表⒀運(yùn)送2運(yùn)送之工具與制度2運(yùn)送過(guò)程維持良好品質(zhì)之條件2運(yùn)費(fèi)之估算2耗損率2耗損產(chǎn)品之控制與處理2退貨之處理⒁信用管理2會(huì)計(jì)程序2徵信調(diào)查2票據(jù)認(rèn)識(shí)2信用額度2收款技巧⒂損益表（指企業(yè)營(yíng)運(yùn)與盈虧狀況的報(bào)表）2營(yíng)業(yè)收入2營(yíng)業(yè)成本2營(yíng)業(yè)費(fèi)用2稅前純益與稅后純益二、外部考慮因素1、消費(fèi)者之行為研究u購(gòu)買(mǎi)者需要、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知與態(tài)度u購(gòu)買(mǎi)決策者、影響決策

4、者、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者、產(chǎn)品使用者u購(gòu)買(mǎi)時(shí)間u購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)u購(gòu)買(mǎi)數(shù)量與頻率u贖買(mǎi)者的社會(huì)地位u購(gòu)買(mǎi)者的所得2、與消費(fèi)者之關(guān)系u產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者之利益u消費(fèi)者潛在之購(gòu)買(mǎi)能力3、與競(jìng)爭(zhēng)者的比較u公司規(guī)模與組織u管理制度u推銷員之水準(zhǔn)u產(chǎn)品之特色與包裝u產(chǎn)品之成本u價(jià)格u財(cái)務(wù)能力與生產(chǎn)能量1、政府、社會(huì)環(huán)境與文化背景u法律規(guī)定u經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)u社會(huì)結(jié)構(gòu)u人口u教育u文化水準(zhǔn)u國(guó)民所得與生活水準(zhǔn)u社會(huì)風(fēng)俗與風(fēng)尚新產(chǎn)品上市各項(xiàng)研究事宜及工作籌備進(jìn)度表2月3月4月一、市場(chǎng)研究

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7、消費(fèi)者之接受性及設(shè)定對(duì)象

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10、（市場(chǎng)調(diào)查分析）潛在市場(chǎng)估計(jì)及銷售量預(yù)測(cè)

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12、（市場(chǎng)調(diào)查分析）商業(yè)機(jī)會(huì)及未來(lái)之成長(zhǎng)

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14、（貴公司研判）競(jìng)爭(zhēng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)地位

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16、（市場(chǎng)調(diào)查分析）市場(chǎng)調(diào)查

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18、（本公司配合實(shí)施）二、公共關(guān)系衛(wèi)生署檢驗(yàn)單位

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20、（貴公司執(zhí)行）2月3月4月5月三、商品研究

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24、成分品質(zhì)商品知識(shí)

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26、（貴公司提供）商品式樣名稱

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28、（本公司提供）（本公司提供、貴公司申請(qǐng)登記）

29、包裝及圖案商標(biāo)專利

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31、（貴公司及本公司經(jīng)各項(xiàng)分析后決定各盤(pán)價(jià)格）價(jià)格

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33、商品定位（本公司提供）

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35、（本公司提供資料，貴公司決定）銷售量及分布（對(duì)象及地區(qū)）

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37、四、消費(fèi)者研究動(dòng)機(jī)、習(xí)慣、數(shù)量、頻度、傾向（市場(chǎng)調(diào)查分析）

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39、誰(shuí)是購(gòu)買(mǎi)者、社會(huì)地位、所得（市場(chǎng)調(diào)查分析）

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