企劃案-新產(chǎn)品(上市)

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1、如何撰寫[新產(chǎn)品（上市）企劃案]一、基本理論概念·產(chǎn)品規(guī)劃（productplan）·訂價(jià)規(guī)劃（pricingplan）·廣告宣傳規(guī)劃（advertisingplan）·公共事務(wù)規(guī)劃（publicrelationplan）·通路規(guī)劃（channelplan）·業(yè)務(wù)組織規(guī)劃（salesorganizationplan）·品牌規(guī)劃（brandplan）·產(chǎn)品區(qū)隔與定位規(guī)劃（productsegmentationandpositioningplan）·目標(biāo)族群分析（targetprofileanalysis）

2、·市場(chǎng)機(jī)會(huì)與成長(zhǎng)潛力（marketopportunity）·FGI（焦點(diǎn)團(tuán)體座談）·電話訪問（telephonesurvey）·街頭定點(diǎn)訪問（on-streetinterview）·媒體預(yù)算（mediabudget）·行銷費(fèi)用預(yù)算（marketingexpensebudget）·SWOT分析·競(jìng)爭(zhēng)分析（competitionanalysis）《個(gè)案一》某大銀行首推[迷你信用卡]行銷企劃案一、迷你卡（Mini）信用卡發(fā)行的SWOT分析﹙一﹚優(yōu)缺點(diǎn)分析﹙二﹚商機(jī)與威脅分析﹙三﹚小結(jié)：值得推動(dòng)發(fā)行二、全球首張

3、VisaMini卡，2002年首先在美國(guó)各地發(fā)行，迄2003年底預(yù)計(jì)可超過1千1百萬(wàn)張卡量三、Mini卡的族群：以追求酷炫的年輕消費(fèi)族群（18～30歲）為主。四、Mini卡有二種相同卡號(hào)信用卡的用途：（一）迷你尺寸（縮小為一段信用卡的43%）信用卡：提供一段商店刷卡使用。（二）標(biāo)準(zhǔn)尺寸信用卡：提供ATM預(yù)借現(xiàn)金為提款、轉(zhuǎn)帳之用。五、今年底前發(fā)卡目標(biāo)：預(yù)計(jì)達(dá)20萬(wàn)張Mini卡申請(qǐng)量。六、成立[迷你卡秘密俱樂部]，聚集更多卡友人氣七、刷卡優(yōu)惠：除一般信用卡現(xiàn)有優(yōu)惠外，每一筆刷卡消費(fèi)，皆享有0.3%～0.5%

4、的現(xiàn)金立即回饋?，F(xiàn)在刷卡,帳款次數(shù)延三個(gè)月后再收,此期間為回圈利息。此稱[刷卡零負(fù)擔(dān)]活動(dòng)。八、Mini卡類型態(tài)Mini一般金卡及Mini白金卡均同時(shí)發(fā)行，前者是以學(xué)生族群以及較年輕與低收入的上班族。后者則以中高收入的壯年上班族群九、預(yù)計(jì)投入的廣宣費(fèi)用：○○○萬(wàn)元十、辦卡業(yè)務(wù)組織分工及目標(biāo)量：﹙一﹚本銀行總計(jì)及全省各分行目標(biāo)量：3個(gè)月內(nèi)達(dá)10萬(wàn)卡﹙二﹚委外行銷業(yè)務(wù)公司：3個(gè)月達(dá)10萬(wàn)卡十一、預(yù)計(jì)申辦開始日期十二、預(yù)計(jì)對(duì)外記者會(huì)業(yè)務(wù)日期及地點(diǎn)日期：○○年○○月○○日地點(diǎn)：臺(tái)北市○○大飯店活動(dòng)內(nèi)容：另詳下次

5、報(bào)告十三、結(jié)語(yǔ)與討論《個(gè)案二》某嬰兒用品連鎖店跨足[兒童用品]連鎖店的策略行銷企劃案一、現(xiàn)有[嬰兒用品]217個(gè)門市及專框現(xiàn)況檢討（注：嬰兒用品，以1～5歲小孩為主）二、跨足[兒童用品]新連鎖店的目的與原因分析說明（一）通路區(qū)隔（二）營(yíng)收擴(kuò)大三、明年度成立[兒童用品連鎖店計(jì)書概要（一）目標(biāo)兒童：6～12歲兒童（二）明年度：預(yù)計(jì)開設(shè)8～10家店（一年內(nèi)）（三）銷售產(chǎn)品：服裝類占45～50%；其他包括：鞋子、褲子、帽子球、滑板車、書籍、文具……等。（四）品牌來源：國(guó)外知名品牌及自創(chuàng)品牌為主。（五）新事業(yè)名稱

6、：舍用原先○○○品牌名稱，改用新店名稱○○○（六）設(shè)店據(jù)點(diǎn)原則：以靠近原有○○○嬰兒店的附近，讓消費(fèi)者有不同的便利性產(chǎn)品選擇。四、預(yù)計(jì)三年后，可以達(dá)成損益平衡，第四年正式獲利。五、結(jié)語(yǔ)與裁示六、附件資料（一）各年齡層兒童人口數(shù)（二）兒童市場(chǎng)潛力分析與競(jìng)爭(zhēng)分析《個(gè)案三》某3G行動(dòng)電話業(yè)者行動(dòng)上網(wǎng)影音內(nèi)容企劃案一、行動(dòng)上網(wǎng)影音七大類內(nèi)容（一）金融理財(cái)·股市K線圖，掌握大盤及個(gè)股走勢(shì)?！だ谜Z(yǔ)音、簡(jiǎn)訊、手機(jī)上網(wǎng)，接收最新股票、期貨、國(guó)際股市、外國(guó)等等即時(shí)報(bào)價(jià)。（二）環(huán)境守護(hù)·全國(guó)唯一影像監(jiān)控服務(wù)?！な謾C(jī)即時(shí)觀

7、看，隨時(shí)隨地守護(hù)家人！（三）影視：新聞、寫真、MV、資訊·可觀賞動(dòng)態(tài)影片，并下載或轉(zhuǎn)贈(zèng)朋友?！ぞ€上觀看影片可達(dá)3分鐘，下載觀看影片約30秒·可觀看影音新聞，全省高爾夫及職棒球場(chǎng)天氣預(yù)報(bào)?！た捎^看交通路況及家安監(jiān)控。（四）影音交友·獨(dú)特的影音互動(dòng)交友服務(wù)?！お?dú)有的自拍影音上傳、下載、轉(zhuǎn)送功能。（五）錄影郵件·可利用WEBCAM拍攝影片，傳送給朋友的Qmo影音手機(jī)。（六）影片式動(dòng)畫·下載彩色影片式動(dòng)畫可做待機(jī)來電，開關(guān)機(jī)畫面及轉(zhuǎn)送給朋友（七）飆網(wǎng)On-lineGame·全國(guó)唯一行動(dòng)On-lineGame·游

8、戲種類眾多，內(nèi)容酷炫，保證玩得過癮?！お?dú)有游戲快捷方式功能，可立即play。二、對(duì)現(xiàn)有七大類內(nèi)容的喜愛與需求民調(diào)報(bào)告（委托○○市調(diào)公司）三、未來一年內(nèi)持續(xù)加碼影音內(nèi)容的方向、專案內(nèi)容與合作廠商四、結(jié)語(yǔ)與討論《個(gè)案四》某國(guó)內(nèi)航空公司與建華銀行推出[聯(lián)名卡]企劃案一、國(guó)內(nèi)搭機(jī)商務(wù)客源分析估計(jì)約有1萬(wàn)名左右，每年搭機(jī)100次以上的商務(wù)客源，產(chǎn)值達(dá)16億元。二、本公司與銀行推出聯(lián)名卡目的透過聯(lián)名卡，提升客戶忠誠(chéng)度，并以搭乘本航空班機(jī)為目標(biāo)。三、聯(lián)名