美的空氣凈化器推廣方案

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1、沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐摘要隨著城市人們對(duì)生活居住品質(zhì)要求越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)新房裝修的講究也越來(lái)越多，而與此同時(shí)，隨著裝修復(fù)雜性逐漸提高，裝修污染正在成為居民生活的重要污染源。另外，由于城市汽車尾氣、建筑灰塵等，也影響了室內(nèi)空氣品質(zhì)。由此衍生出了裝修污染治理行業(yè)，同時(shí)具有去除室內(nèi)空氣污染功能的空氣凈化器市場(chǎng)也隨之迅速升溫。在此情況下，空氣凈化器廠家宣布大力拓展中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)，隨著眾多大品牌廠家的進(jìn)入，市場(chǎng)價(jià)格將有望走低，空氣凈化器市場(chǎng)正迅速升溫。關(guān)鍵詞：污染；廣告；推銷17沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐AbstractAlongwiththecitypeoplelivingqualityha

2、vebecomeincreasinglydemanding,consumersofnewhomedecorationattentionmoreandmore,whileatthesametime,withtherenovationofcomplexitygraduallyimprove,decorationpollutionisbecominganimportantresidentialpollutionsource.Inaddition,becausethecityvehicleexhaust,constructiondust,alsoaffecttheindoorairqual

3、ity.Thisderivativeofthedecorationpollutioncontrolindustry,atthesametimewiththeremovalofindoorairpollutionfunctionaircleanermarketalsowarmsupquickly.Inthiscase,theairpurifiermanufacturersannouncedtoexpandtheChineseairpurifiermarket,withmanybrandmanufacturerstoenter,marketpricesareexpectedtodecl

4、ine,themarketisrapidlywarmingairpurifier.Keywords:pollution;advertising;marketing17沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐目錄引言11企業(yè)背景分析22營(yíng)銷環(huán)境分析32.1市場(chǎng)環(huán)境分析32.2產(chǎn)品分析32.2.1產(chǎn)品類型32.2.2產(chǎn)品技術(shù)概況42.2.3產(chǎn)品展示52.3消費(fèi)者分析52.3.1一般消費(fèi)者52.3.2特殊消費(fèi)群體52.4競(jìng)爭(zhēng)者分析62.4.1競(jìng)爭(zhēng)者概況62.4.2競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)位置62.4.3目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的空氣凈化器前十大品牌62.5SWOT分析93推廣目標(biāo)及策略103.1目標(biāo)103.1.1投入期和成長(zhǎng)期目

5、標(biāo)103.1.2成熟期目標(biāo)103.2總體營(yíng)銷策略103.2.1產(chǎn)品策略103.2.2價(jià)格策略103.2.3渠道策略104具體方案114.1產(chǎn)品組合方案114.2價(jià)格方案114.3渠道方案1117沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐4.4促銷方案124.4.1促銷目的124.4.2廣告促銷124.4.3人員推廣134.4.4具體活動(dòng)時(shí)間135預(yù)算146結(jié)束語(yǔ)16參考文獻(xiàn)1717沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐引言環(huán)保行業(yè)因?yàn)槠淞己玫陌l(fā)展前景，一直為廣大投資人所普遍看好，但是，由于環(huán)保行業(yè)所特有的投資額大、科技含量高、操作難度大、受地方政府的政策落實(shí)力度和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況影響大等特點(diǎn)的影響使環(huán)保產(chǎn)業(yè)一直沒(méi)有得到很充分

6、的發(fā)展。然而，隨著世界可利用自然資源的不斷減少、人民對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視、物質(zhì)文化水平的提高以及自身健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，環(huán)保行業(yè)將是一個(gè)不斷發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè)。而家居環(huán)保行業(yè)，更將隨著人民私有住房的擁有率、收入水平、消費(fèi)能力、生活質(zhì)量意識(shí)的不斷提高等，面臨著一個(gè)前所未有的發(fā)展空間，是繼保健品市場(chǎng)之后的一個(gè)最具發(fā)展?jié)摿Φ牡惋L(fēng)險(xiǎn)、低投入、高回報(bào)行業(yè)。一個(gè)好的行業(yè)自然帶來(lái)一個(gè)可為的市場(chǎng)?？諝鈨艋鳠o(wú)疑是一個(gè)好的行業(yè)，一個(gè)新興的行業(yè)，具有很大的發(fā)展空間。人們也隨著文明的日益進(jìn)步，慢慢的開(kāi)始更關(guān)注健康生活，人們的眼光也開(kāi)始關(guān)注環(huán)保。為了全面了解人們對(duì)環(huán)保關(guān)注程度，利用本次美的空氣凈化器營(yíng)銷策劃方案來(lái)

7、進(jìn)一步了解，深入，做好環(huán)保！活動(dòng)名稱：美的空氣凈化器的推廣方案活動(dòng)地點(diǎn)：沈陽(yáng)活動(dòng)時(shí)間：2013-01-01---2013-03-0117沈陽(yáng)理工大學(xué)課程實(shí)踐1企業(yè)背景分析美的集團(tuán)創(chuàng)建于1968年。1980年，正式進(jìn)入家電業(yè)。1981年，開(kāi)始使用美的品牌。1993年，集團(tuán)下轄的廣東美的集團(tuán)股份有限公司在深交所上市，成為全國(guó)第一家由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制而成的上市公司。2001年，美的轉(zhuǎn)制為民營(yíng)企業(yè)。2003年，美的集團(tuán)相繼收購(gòu)云南、湖南的客車企業(yè)，正式進(jìn)入汽車業(yè)。美的一直保持著健