旅游目的地的構(gòu)建模式與方法

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1、旅游目的地的構(gòu)建模式與方法過(guò)去的幾十年，中國(guó)的旅游目的地建設(shè)經(jīng)歷了從無(wú)意識(shí)到自覺(jué)主動(dòng)的過(guò)程，從單純的資源導(dǎo)向型的產(chǎn)品開發(fā)階段發(fā)展到了區(qū)域?qū)蛐偷南到y(tǒng)規(guī)劃階段，延伸整合其他各類產(chǎn)業(yè)和社會(huì)資源，進(jìn)行深入開發(fā)和系統(tǒng)提升。但同時(shí)，我國(guó)目前的旅游目的地建設(shè)開發(fā)非常不平衡，很多地方存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，比如簡(jiǎn)單的把“旅游目的地”等同于一個(gè)區(qū)域概念，缺乏產(chǎn)業(yè)整合提升的力度，或者認(rèn)為單純一項(xiàng)或若干項(xiàng)高等級(jí)旅游資源就能形成旅游目的地，或者根本沒(méi)有旅游目的地的概念，滿足于“留過(guò)路客”、“賺門票錢”，這些問(wèn)題都較大的制約了旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文從旅

2、游開發(fā)的角度對(duì)“旅游目的地”進(jìn)行解讀，試圖提煉出旅游目的地的構(gòu)建模式，并提出打造旅游目的地的重要方法，以給各地的旅游開發(fā)管理者提供參考。一、什么是旅游目的地？一般意義上來(lái)講，旅游目的地即供旅游者前往開展旅游活動(dòng)的吸引物和相關(guān)旅游設(shè)施服務(wù)集中地。但目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游目的地的概念與內(nèi)涵認(rèn)識(shí)各不相同。本文則側(cè)重從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段上來(lái)思考旅游目的地，認(rèn)為旅游目的地是一個(gè)游憩和游憩接待的系統(tǒng)，包含了一種系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)工程的理念思路，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要的戰(zhàn)略和發(fā)展方向。基于對(duì)旅游目的地的概念和內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，我們認(rèn)為：創(chuàng)建旅游目的地

3、，對(duì)于挖掘各類旅游資源，發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，形成完善的、廣闊的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游整體效益，具有極大的推動(dòng)作用。創(chuàng)建旅游目的地，對(duì)于旅游與其他產(chǎn)業(yè)的整合、互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展能力，具有重要的引擎作用。創(chuàng)建旅游目的地，對(duì)于塑造區(qū)域形象，提升區(qū)域品質(zhì)，打造區(qū)域名片，具有不可估量的意義。我國(guó)要達(dá)到建設(shè)世界旅游強(qiáng)國(guó)，培育新興支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須加強(qiáng)對(duì)旅游目的地發(fā)展的研究，全面培育旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步提升中國(guó)這個(gè)旅游目的地在國(guó)際上的總體形象。因而，旅游目的地的打造問(wèn)題就成為我們旅游業(yè)亟需抓好

4、的一個(gè)重大課題，也是旅游發(fā)展中的重中之重。二、目的地的構(gòu)建模式我們按照核心吸引力初步將旅游目的地劃分為四個(gè)類型：城市核心型，景區(qū)主體型，區(qū)域復(fù)合型，產(chǎn)業(yè)聚集型。不同類型的旅游目的地具有不同的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式。1、城市核心型城市核心型旅游目的地，是以城市作為主要旅游吸引力，并在城市里實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)要素聚集，同時(shí)與其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)關(guān)系。在我國(guó)，城市核心型的旅游目的地以北京、上海、大連、杭州等為代表。在城市核心型旅游目的地的構(gòu)建中，要處理好“旅游城市”和“城市旅游”的關(guān)系，不要讓城市成為單純的游客集散地，而應(yīng)該充分挖掘旅游資源

5、，打造城市本身的休閑旅游吸引力；同時(shí)，發(fā)揮城市在交通、住宿、會(huì)議、科研、政務(wù)等多方面的優(yōu)勢(shì)，打造旅游與其他產(chǎn)業(yè)的交叉整合產(chǎn)品，比如商務(wù)旅游、會(huì)展旅游、科教旅游、修學(xué)旅游等，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成城市旅游目的地的獨(dú)有特征。2、景區(qū)主體型景區(qū)主體型旅游目的地，是以某個(gè)或某幾個(gè)著名旅游區(qū)為基礎(chǔ)和核心形成的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如黃山、九寨溝、峨眉山、神農(nóng)架、千島湖等。我國(guó)較早形成的一批大型旅游區(qū)，已經(jīng)逐漸進(jìn)入了目的地系統(tǒng)打造的進(jìn)程中，突顯出了旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的引擎帶動(dòng)作用，并通過(guò)吸引力的聚合效益，增強(qiáng)了國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。此類旅

6、游目的地以大型旅游區(qū)為核心，圍繞其形成交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅行社、旅游管理等配套要素集群，甚至進(jìn)一步整合周邊文化、生態(tài)、城鎮(zhèn)、溫泉等資源，發(fā)展會(huì)議、度假、養(yǎng)生等旅游消費(fèi)產(chǎn)品。景區(qū)主體型旅游區(qū)創(chuàng)建旅游目的地的關(guān)鍵在于，在增強(qiáng)核心吸引力的基礎(chǔ)上，發(fā)展復(fù)合功能，形成產(chǎn)業(yè)聚集，并堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，形成個(gè)性鮮明的休閑生活方式。3、區(qū)域復(fù)合型區(qū)域復(fù)合型旅游目的地，是以一定空間內(nèi)的旅游要素、游憩方式聚合為主發(fā)展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游區(qū)縣、旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)等為主要單元，是目前我國(guó)旅游目的地建設(shè)的主力軍。在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，由

7、于旅游吸引力、旅游配套產(chǎn)業(yè)、旅游管理體制、旅游發(fā)展程度等因素的制約，我國(guó)大部分地區(qū)尚未真正樹立“旅游目的地建設(shè)”的思想，實(shí)施目的地發(fā)展戰(zhàn)略。區(qū)域旅游目的地打造，要在資源整合、形象塑造、產(chǎn)品組合、交通線路設(shè)計(jì)等方面下大功夫，堅(jiān)持政府主導(dǎo)和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合，形成拳頭產(chǎn)品和品牌形象。以河北秦皇島昌黎縣為例。昌黎縣位于河北省環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶上，距離北京、天津在2.5小時(shí)車程之內(nèi)，擁有黃金海岸、葡萄酒、溫泉、碣石山等四項(xiàng)高品級(jí)優(yōu)勢(shì)旅游資源，且都具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。但昌黎的旅游資源尚未真正轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，形成旅游吸引力，在客源

8、市場(chǎng)上，昌黎作為一個(gè)旅游城市，都相對(duì)失語(yǔ)，難以發(fā)揮其星光閃耀的魅力。2009年初，我院專家團(tuán)隊(duì)到昌黎縣進(jìn)行了系統(tǒng)的考察，經(jīng)過(guò)深入研究，提出以“普羅旺斯模式”打造昌黎旅游，以“黃金海岸·浪漫昌黎”為主題形象，充分整合海、沙、紅酒、溫泉、山地、鄉(xiāng)村、花卉等各項(xiàng)旅游資源，形成“一心·兩帶·兩組團(tuán)·一腹地”的空