地域文化與旅游紀(jì)念品發(fā)展

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1、地域文化與旅游紀(jì)念品發(fā)展地域文化與旅游紀(jì)念品發(fā)展地域文化與旅游紀(jì)念品發(fā)展地域文化與旅游紀(jì)念品發(fā)展地域文化與旅游紀(jì)念品發(fā)展　　　　“旅游紀(jì)念品是指在旅游中購(gòu)買的具有旅游目的地地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，是該旅游地獨(dú)有的、在旅游市場(chǎng)上具有獨(dú)占性的旅游紀(jì)念品，具有藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值、禮品價(jià)值等基本價(jià)值?！盵1]旅游紀(jì)念品是旅游業(yè)的重要組成部分。它以旅游目的地的特色文化古跡或自然風(fēng)光為題材，利用當(dāng)?shù)靥赜性现谱鞯膸в屑o(jì)念性的工藝品，如旅游紀(jì)念章、旅游紀(jì)念圖片，帶有

2、地方特色的各種器皿、玩具、雕塑、編制以及各種印刷品等。旅游者對(duì)旅游紀(jì)念品的觀賞和購(gòu)買是旅游體驗(yàn)的重要組成部分，精美的旅游紀(jì)念品，能喚起旅游者對(duì)旅游經(jīng)歷的美好回憶，能讓更多的人分享他們的愉快感受。旅游紀(jì)念品是地方文化內(nèi)涵的概括，是地方特征的反映，是旅游形象的繼續(xù)宣傳。“一個(gè)旅游紀(jì)念品的開發(fā)成功，被看作是一個(gè)地區(qū)旅游綜合開發(fā)成功與否的標(biāo)志?！盵2]因此，一個(gè)小小的旅游紀(jì)念品可以帶動(dòng)整個(gè)大旅游，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)地方文化。　　一、地域文化是旅游紀(jì)念品最突出的特色　　作為一種旅游商品，旅游紀(jì)念品具有高附加值、地域文

3、化突出、紀(jì)念性、小型便攜性、美學(xué)價(jià)值高等特點(diǎn)。其中，獨(dú)具特色的地域文化是旅游紀(jì)念品最突出的特點(diǎn)。旅游紀(jì)念品在原料質(zhì)地、設(shè)計(jì)、工藝技巧和包裝裝潢等方面都要不同程度的帶有旅游目的地的地域文化特色，旅游紀(jì)念品只有具備了獨(dú)特的地域性，才能吸引游客異地購(gòu)買。因?yàn)?，旅游紀(jì)念品的地域文化特色使旅游者尋求旅游紀(jì)念意義成為可能，一件具有地域文化特色的旅游紀(jì)念品不僅僅顯示旅游者曾經(jīng)的游覽經(jīng)歷，還是旅游者情感寄托的載體。如果旅游紀(jì)念品沒(méi)有體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，沒(méi)有特色，外觀再好看，恐怕都不會(huì)有人問(wèn)津。例如當(dāng)前大多數(shù)景區(qū)里那千篇一律的手

4、鏈、掛件以及兒童玩具等旅游紀(jì)念品幾乎是沒(méi)有游客問(wèn)津的。因此，作為旅游紀(jì)念品，只有體現(xiàn)了地域性，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，才能具有吸引力，成為具有紀(jì)念意義的旅游紀(jì)念品。在著名的國(guó)際風(fēng)箏都濰坊，獨(dú)具地域文化特色的旅游紀(jì)念品發(fā)展較快，取得了令人矚目的成就。風(fēng)箏、年畫、剪紙這些歷史悠久、內(nèi)涵豐富的旅游紀(jì)念品得到大力挖掘生產(chǎn)。但是，旅游紀(jì)念品在開發(fā)中依然存在一些問(wèn)題。　　二、地域文化視角下濰坊旅游紀(jì)念品開發(fā)存在的問(wèn)題　　獨(dú)具特色，但創(chuàng)新不夠　　在濰坊出售的旅游紀(jì)念品，具有濰坊地方文化特色的、引起國(guó)內(nèi)外廣大游客的購(gòu)買欲望的具有

5、地方特色的旅游紀(jì)念品有濰坊風(fēng)箏、版畫、剪紙等，但是這些特色紀(jì)念品卻存在要么太貴，要么粗糙，或者大同小異的缺點(diǎn)。尤其是在濰坊市區(qū)銷售的風(fēng)箏，普遍存在著做工粗糙、品質(zhì)低劣等狀況。此外，由于游客對(duì)特色旅游紀(jì)念品的需求在不斷變化，需要旅游紀(jì)念品不斷創(chuàng)新，旅游紀(jì)念品只有推陳出新，傳承傳統(tǒng)工藝，開發(fā)新品種，設(shè)計(jì)出具有濃郁地域文化特色和具有時(shí)代特色的旅游紀(jì)念品，才有出路。而濰坊市這些旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新性明顯不足，以至于時(shí)間久了，不容易激起游客再次的購(gòu)買欲望?！　〉赜蛭幕匾暡粔颍_發(fā)思路窄　　緣于生活、反映生活、帶有濃郁的地方

6、民俗特色的富有個(gè)性的旅游紀(jì)念品，才會(huì)受到旅游者的喜愛(ài)。濰坊有著豐富的地域文化，民俗文化旅游紀(jì)念品已經(jīng)形成品牌，取得了很好的社會(huì)效益和不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。但是，由于對(duì)濰坊當(dāng)?shù)氐赜蛭幕w重視不夠，開發(fā)思路很窄，僅僅局限在風(fēng)箏、年畫和剪紙等紀(jì)念品上。事實(shí)上，在濰坊，還有不少具有地方特色的旅游紀(jì)念品沒(méi)有得到開發(fā)———每屆風(fēng)箏會(huì)的吉祥物、濰坊著名景點(diǎn)的微縮景觀以及以濰坊名人為主題的特色旅游紀(jì)念品等都沒(méi)有得到開發(fā)?！　∪?、地域文化視角下的濰坊旅游紀(jì)念品開發(fā)原則　　特色原則　　“人無(wú)我有，人有我新”，只有富有濰坊地域文化特色的

7、旅游紀(jì)念品才具有紀(jì)念意義，受游客喜愛(ài)。濰坊旅游紀(jì)念品的特色要體現(xiàn)濰坊的區(qū)域歷史文化積淀和景區(qū)特色兩個(gè)方面。只有個(gè)性鮮明獨(dú)具濰坊地域文化特色的旅游紀(jì)念品才會(huì)對(duì)游客具有極大的吸引力，且不易被模仿?！　《鄻有栽瓌t　　旅游者來(lái)自四面八方，職業(yè)、年齡不同，個(gè)人閱歷、興趣愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)收入、文化修養(yǎng)、喜好需求也不盡相同，這些決定了不同的旅游者對(duì)旅游紀(jì)念品的需求、審美標(biāo)準(zhǔn)、品評(píng)結(jié)果的不同。這就需要旅游紀(jì)念品多樣化、多元化，以滿足不同的市場(chǎng)需求。在體現(xiàn)豐富多彩的地域文化的同時(shí)，應(yīng)做到高、中、低檔相結(jié)合，以滿足不同層次與不同消費(fèi)水平

8、的旅游者的需求。此外，還要針對(duì)不同的消費(fèi)群體，提供適合不同群體的旅游紀(jì)念品，例如，可以針對(duì)兒童市場(chǎng)，設(shè)計(jì)一些可愛(ài)的蔬菜模型、創(chuàng)新性的風(fēng)箏?！　?chuàng)新原則　　旅游者的需求在不斷變化，這就要求旅游紀(jì)念品在突出體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕耐瑫r(shí)，還要不斷創(chuàng)新。在社會(huì)迅速發(fā)展的今天，濰坊的旅游紀(jì)念品要時(shí)時(shí)不忘創(chuàng)新：不論是在旅游紀(jì)念品的內(nèi)容上、形式上都要不忘創(chuàng)新。只有準(zhǔn)確把握旅游紀(jì)念品的特性和功能，摸準(zhǔn)旅游者