品牌管理奢侈品介紹香奈兒chanel

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1、品牌介紹創(chuàng)始人GabrielleChanel于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立了香奈兒，主打時(shí)尚品牌，如高級(jí)定制服，香水，手袋，腕表。在繼承Chanel一貫的精神下，不斷推陳出新，注入了新時(shí)代的元素，化妝品，眼鏡，珠寶，鞋履等相繼問(wèn)世。品牌現(xiàn)狀香奈兒小姐1971年去世后，德國(guó)名設(shè)計(jì)師卡爾·拉格斐成為香奈兒品牌的靈魂人物。還有一處有趣地方堪可提及，就是香奈兒品牌創(chuàng)立了接近90年，從未出現(xiàn)過(guò)一件男裝，直至2005年的秋冬系列才有了幾件男裝上市而已。經(jīng)典產(chǎn)品經(jīng)典產(chǎn)品經(jīng)典產(chǎn)品經(jīng)典產(chǎn)品品牌定位在品牌三角形中，香奈兒的女性化特質(zhì)是比較明顯的。但是，它們的不同在于香奈兒的目標(biāo)群顧客是更成熟

2、的女性。香奈兒一直以自己端莊典雅的形象著稱。品牌推廣香奈兒和其他類似品牌相較，無(wú)論是在產(chǎn)品上還是廣告上，都延續(xù)了一條比較保守的路線。這并不是不合時(shí)宜的，而這也正是香奈兒保留自己風(fēng)格的重要手段。品牌形象如果說(shuō)，Versense是驚艷花俏，Dior是奢華雕琢，Armani崇尚低調(diào)，Valentino象征精致，那么Chanel就代表著自由獨(dú)立與高貴優(yōu)雅。品牌形象從目標(biāo)顧客方面看，Chanel關(guān)注個(gè)性化的典雅體驗(yàn)。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，Chanel已經(jīng)取得先入為主的位勢(shì)，并進(jìn)一步塑造自由女性的價(jià)值觀，讓典雅體驗(yàn)與自由開(kāi)放密切聯(lián)系起來(lái)，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)力優(yōu)勢(shì)香奈兒不僅

3、在法國(guó)享受至上的地位和威望，在中國(guó)其研發(fā)基地同樣是一家集網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理的公司，專注生物制品及精細(xì)化工開(kāi)發(fā)研究、生產(chǎn)、銷售，為魅力貴族品牌市場(chǎng)推廣打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。品牌優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)Chanel在格拉斯創(chuàng)建了研發(fā)中心，多位知名生物學(xué)專家、遺傳學(xué)專家、中醫(yī)學(xué)博士、西醫(yī)學(xué)博士、化學(xué)專家、藥劑師等專家組成了強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，并完善了可以滿足各級(jí)消費(fèi)者需求的各個(gè)系列產(chǎn)品。品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)Chanel引進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生技術(shù)，并結(jié)合西方芳香療法，創(chuàng)造性地開(kāi)創(chuàng)了美容養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)的一個(gè)獨(dú)特的領(lǐng)域?qū)Ｗ踩o(hù)膚的美容理念。將法國(guó)“無(wú)添加”延續(xù)至中國(guó)，推動(dòng)中國(guó)旅程更佳完美。品牌優(yōu)勢(shì)形象優(yōu)勢(shì)Chanel從

4、問(wèn)世以來(lái)，有過(guò)數(shù)位明星代言，其自身個(gè)人魅力與香奈兒的獨(dú)特品牌形象相結(jié)合，形成了良好的品牌形象。Chanel相關(guān)的歌曲與電影都成為了經(jīng)典，無(wú)形中有力地宣傳了品牌。品牌不足漲價(jià)15%：繼續(xù)奢侈？！新銳主設(shè)計(jì)師：缺場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)：管理問(wèn)題各種漲價(jià)！Chanel經(jīng)典菱格紋包????????漲價(jià)幅度Chanel?2.55系列225款?從24543漲到27690元Chanel?2.55系列226款???從27061漲到30837元Chanel?2.55系列227款????從29578漲到33354元Thanks.