社會文化對廣告創(chuàng)意的影響

《社會文化對廣告創(chuàng)意的影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、社會文化對廣告創(chuàng)意的影響摘?要：現(xiàn)代廣告語言創(chuàng)意是深深地受到社會文化的影響。社會文化是從哲學(xué)觀念、思維模式、道德觀念、生活觀念這四個方面對廣告語言創(chuàng)意產(chǎn)生影響的。本文認真分析了這四個文化因素的影響示例和影響機理，并提出了相關(guān)建議，以期對我國的廣告語言創(chuàng)意有所裨益。??關(guān)鍵詞：社會文化?廣告創(chuàng)意??我們己置身于一個廣告如林的世界，廣告作為傳播信息的一種方式，已成為人們生活中不可缺少的重要組成部分。語言是民族的語言，廣告存在于一定的社會之中，將語言運用于廣告的人以及接受廣告的人都是社會、文化、習(xí)俗的人。以下我們就具體分析廣告語言創(chuàng)意與文化社會

2、心理之間的關(guān)系。??三、道德觀念對廣告創(chuàng)意的影響??傳統(tǒng)的道德觀念是一個民族、社會的行為規(guī)范的生活準則。對人們的語言活動來說，它比法律具有更普遍的約束力。廣告語言的運用自然也不可避免地要受到一定的道德觀念的制約。（一）誠信對廣告創(chuàng)意的影響??在中國，誠實被認為是人的基本道德品質(zhì)之一。而由于重農(nóng)經(jīng)商的傳統(tǒng)思想的熏陶和影響，在人們的心目中，商人與經(jīng)商往往與奸猾、不誠實聯(lián)系在一起。針對這種情況，我國的廣告必須在“誠實”二字上多下功夫。廣告語一言應(yīng)該實事求是，開誠相見，動之以情，曉之以理，切忌胡吹亂捧，欺騙愚弄。廣告語一言在使用夸張的方法時要注意

3、要有根有據(jù)，合情合理，不能無中生有地亂說?！段男牡颀垺分械摹帮椂徽_”就是這個意思。有些廣告的語言有意無意地顯得過于虛浮，結(jié)果使本來就存有戒心的中國人對廣告產(chǎn)生不信任甚至反感。例如：??97.69%的成年人面部都有螨蟲（虹雨牌膚美靈）???這也許是抽樣調(diào)查后得到的科學(xué)數(shù)據(jù)，但這是化妝品廣告而并非醫(yī)學(xué)鑒定，論據(jù)中把有蝸蟲的人精確到小數(shù)點后第二位，反而會引起人們的懷疑。至于那些明顯是虛夸的廣告語言像“譽滿全球”、“包治百病”等等，更是與人們的道德觀念背道而馳，引起人們的反感，達不到預(yù)期的效果，也是違反廣告法的明文規(guī)定的。??（二）謙遜對廣告創(chuàng)

4、意的影響??自我謙遜和尊重他人是漢民族的道德準則。廣告是一種宣傳，應(yīng)在尊重他人的前提下進行，因為人們所樂于接受的仍然是那些表現(xiàn)出謙遜態(tài)度，或者對受眾表現(xiàn)出尊重、理解和真誠幫助的廣告語言。事實上，“您”、“君”等尊稱在我國廣告中的確極為常用，尊稱“足下”、“閣下”和謙稱“敝”也時有所見。例如:???愿君選用康巴絲石英鐘（康巴絲石英鐘廣告）???群星與您相伴，共享美好人生（深圳群星花園廣告）??東風(fēng)夜放花千樹——沙洲燈具給您帶來光明美景（沙洲燈具廣告）?????（三）含蓄對廣告創(chuàng)意的影響??含而不露，嚴肅深沉是中國人的行為準則，這與某些西方民

5、族明顯的外向強烈的幽默正好相反。含蓄是漢語的特點之一，但由于受到簡明、醒目要求的制約，我國廣告語言的含蓄性表現(xiàn)得很不突出。幽默雖然是一種很有效的藝術(shù)手段，但在我國廣告中，幽默詼諧的語言并不常見，即使有也是比較一般、簡單的，“兩片兒”(史克腸蟲清)的電視廣告在中國人看來己經(jīng)是幽默的了。而西方廣告語言的幽默則要大膽離奇得多。例如:???除了鈔票，承印一切。（法國一印刷公司廣告）???如果您無票乘車，那么請您在倫敦治安法院前下車。（英國倫敦地鐵廣告）???己長發(fā)的部分，請勿再涂此藥（美國P.K.D生發(fā)劑廣告）???凡向鱷魚池投擲物品者，必須自己

6、揀回（肯尼亞天然動物廣告）???小心駕駛，閣下無法復(fù)印。（復(fù)印機生產(chǎn)廠家印在公共汽車上的廣告）???如果“佩利納”還不能使你的雞下蛋，那它們一定是公雞。（佩利納飼料公司）??雖然我們無法確切地知道這些廣告的制作者動機究竟如何，但事實上這兩條廣告以其尖銳的幽默更深刻地印入了消費者的頭腦并大大地刺激了他們的購買欲望。因此，在廣告中自嘲的幽默即使走得太遠，也依然有可能繞回它們原先所設(shè)定的目標。???幽默廣告語大都是誘人的妙語，智慧的火花。因此，幽默廣告語的創(chuàng)作，必須視角獨特，別出心裁。但是，在運用幽默法時必須注意本民族、本地方的語言表達習(xí)慣，如

7、果用得不妥，就會降低幽默藝術(shù)的功效，甚至?xí)a(chǎn)生副作用。世界著名廣告大師波斯迪說：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西?！钡拇_，在廣告創(chuàng)作中，運用幽默法能使人耳目一新，豁然開朗，產(chǎn)生妙不可言的效果。??有人曾說亞洲人是沒有創(chuàng)意的人種，這種說法當(dāng)然不公平，但東西方思維明顯差異，有個形象的例子:一位是東方美女，一位是西方美女，當(dāng)狂風(fēng)刮來時，東方美女含羞地用手遮住裙子，而西方美女大膽地展示美臀，象是模仿夢露。不是要東施效肇，而是我們的思考方式不夠大膽，不夠幽默。羞澀、拘謹扼殺了我們的創(chuàng)造力。有人說，我們不懂幽默，不可能，因為西方的幽默廣告也會讓

8、我們捧腹大笑。開放、大膽、幽默的態(tài)度，也許是做出好創(chuàng)意的源泉。??四、生活觀念對廣告創(chuàng)意的影響??生活觀念在這里主要是指人們對待生活的態(tài)度。每個民族都有自己傳統(tǒng)的生活觀念。但相對來說，生活觀念