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《畢業(yè)設(shè)計(jì)論文-我國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷問題研究.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、河南理工大學(xué)本科畢業(yè)論文學(xué)號(hào)：我國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷問題研究——以瀘州老窖為例StudyontheliquorindustrybrandmarketinginChina--toLuzhouLaoJiaoasanexample學(xué)院名稱：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷年級(jí)班別：學(xué)號(hào)：姓名：指導(dǎo)教師：2013年5月目錄1緒論-1-1.1選題的背景與意義-1-1.2研究思路與方法-2-1.2.1研究思路-2-1.2.2研究方法-2-2相關(guān)理論概述-3-2.1品牌營(yíng)銷的內(nèi)涵-3-2.1.1品牌營(yíng)銷的理論發(fā)展-3-2.1.2品牌營(yíng)銷理論的內(nèi)涵-3-
2、2.2品牌營(yíng)銷策略-3-2.2.1品牌營(yíng)銷策略內(nèi)涵-3-2.2.2品牌營(yíng)銷策略的功能意義-4-2.3白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義-4-3我國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及品牌經(jīng)營(yíng)存在的問題-6-3.1我國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀-6-3.2我國(guó)白酒行業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷存在的問題-7-3.2.1目前我國(guó)白酒行業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷過程中的問題-7-3.2.2舉例說明白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷問題的成因-7-4我國(guó)白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷的出路與對(duì)策-10-4.1我國(guó)白酒行業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的措施-10-4.1.1規(guī)劃好企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)-10-4.1.2進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分-10-4.1
3、.3準(zhǔn)確的品牌定位-11-4.1.4系統(tǒng)的品牌擴(kuò)張與延伸-12-4.1.5有效的品牌維護(hù)管理-13-4.2典型運(yùn)作范例----瀘州老窖品牌營(yíng)銷-13-4.2.1瀘州老窖品牌營(yíng)銷的成功要素-14-4.2.2瀘州老窖品牌營(yíng)銷的啟示-15-5結(jié)論-18-參考文獻(xiàn)-19-內(nèi)容摘要由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的世界品牌大會(huì)上,公布了2005年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位.這充分表明中國(guó)的白酒企業(yè)正在逐步注重品牌的建設(shè)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力大小往往決定著一個(gè)企業(yè)的成敗。從另外一個(gè)角度講，一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定的程度后，阻
4、礙其不斷壯大的直接瓶頸就是品牌力。從中國(guó)白酒消費(fèi)市場(chǎng)來說，中國(guó)白酒的消費(fèi)特點(diǎn)正在潛移默化地由產(chǎn)品消費(fèi)向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變.白酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也在由質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)勢(shì)的品牌不但可以抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高市場(chǎng)占有率，而且可以穩(wěn)定和擴(kuò)大固定消費(fèi)群體，更為重要的是強(qiáng)勢(shì)的品牌會(huì)為企業(yè)帶來持續(xù)的利潤(rùn)，保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。做大做強(qiáng)是企業(yè)永久的愿景。由于白酒具有強(qiáng)有力的區(qū)域特色，白酒企業(yè)的發(fā)展模式應(yīng)是先做強(qiáng)再做大。企業(yè)做強(qiáng)就應(yīng)該是基于一定成長(zhǎng)品質(zhì)基礎(chǔ)上的品牌效應(yīng)，隨著白酒市場(chǎng)的不斷成熟和穩(wěn)定，建立企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為關(guān)鍵。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)盛
5、不等于企業(yè)規(guī)模的強(qiáng)大，而取決于相對(duì)規(guī)模的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心就是品牌，懂得了品牌在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中地位后，企業(yè)紛紛塑造品牌，打造名牌。可是由于企業(yè)在發(fā)展的過程中往往存在近視癥，造成品牌營(yíng)銷往往進(jìn)入誤區(qū)，最終事與愿違。本文就此分析了白酒的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀以及品牌營(yíng)銷過程中存在的問題，并針對(duì)存在的問題提出相關(guān)的解決措施，希望以此促進(jìn)白酒的品牌營(yíng)銷化更快更好的發(fā)展。關(guān)鍵字白酒品牌營(yíng)銷策略AbstractWorldBrandConferencejointlyorganizedbytheWorldBrandLabandWorldExecut
6、iveWeeklypublishedalistofthe"China500MostValuableBrands"in2005,whichaccountedfor14liquorbrands.ThisfullydemonstratesthattheliquorbusinessinChinaisgraduallyfocusbrandbuilding,brandcompetitivenessofsizeoftendeterminesthesuccessorfailureofanenterprise.Fromanotherperspectiv
7、e,anenterprisedevelopmenttoacertainextenthinderitsgrowingdirectbottleneckisthebrandpower.LiquorconsumptionmarketinChina,theChineseliquorconsumptioncharacteristicsareimperceptibletothebrandedconsumerproductconsumptionchange.Theliquorcompany'scorecompetitivenessisalsoturn
8、edtobrandcompetitionbyquality,pricecompetitiveness,strongbrandnotonlytowithstandmarketrisksincreaseitsmarketsh
