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《我國白酒行業(yè)品牌營銷問題研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、河南理工大學(xué)本科畢業(yè)論文學(xué)號：我國白酒行業(yè)品牌營銷問題研究——以瀘州老窖為例StudyontheliquorindustrybrandmarketinginChina--toLuzhouLaoJiaoasanexample學(xué)院名稱：經(jīng)濟管理學(xué)院專業(yè)名稱：市場營銷年級班別：學(xué)號：姓名：指導(dǎo)教師：2013年5月目錄1緒論-1-1.1選題的背景與意義-1-1.2研究思路與方法-2-1.2.1研究思路-2-1.2.2研究方法-2-2相關(guān)理論概述-3-2.1品牌營銷的內(nèi)涵-3-2.1.1品牌營銷的理論發(fā)展-3-2.1.2品牌營銷理論的內(nèi)涵-3-2.2品牌營銷策略-3-2.2.1品牌營銷
2、策略內(nèi)涵-3-2.2.2品牌營銷策略的功能意義-4-2.3白酒行業(yè)品牌營銷的現(xiàn)實意義-4-3我國白酒行業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及品牌經(jīng)營存在的問題-6-3.1我國白酒行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀-6-3.2我國白酒行業(yè)實施品牌營銷存在的問題-7-3.2.1目前我國白酒行業(yè)實施品牌營銷過程中的問題-7-3.2.2舉例說明白酒行業(yè)品牌營銷問題的成因-7-4我國白酒行業(yè)品牌營銷的出路與對策-10-4.1我國白酒行業(yè)實施品牌營銷的措施-10-4.1.1規(guī)劃好企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)-10-4.1.2進行科學(xué)的市場細分-10-4.1.3準(zhǔn)確的品牌定位-11-4.1.4系統(tǒng)的品牌擴張與延伸-12-4.1.5有效的品牌
3、維護管理-13-4.2典型運作范例----瀘州老窖品牌營銷-13-4.2.1瀘州老窖品牌營銷的成功要素-14-4.2.2瀘州老窖品牌營銷的啟示-15-5結(jié)論-18-參考文獻-19-內(nèi)容摘要由世界品牌實驗室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的世界品牌大會上,公布了2005年《中國500最具價值品牌》排行榜，其中白酒品牌占14位.這充分表明中國的白酒企業(yè)正在逐步注重品牌的建設(shè)，品牌的競爭力大小往往決定著一個企業(yè)的成敗。從另外一個角度講，一個企業(yè)發(fā)展到一定的程度后，阻礙其不斷壯大的直接瓶頸就是品牌力。從中國白酒消費市場來說，中國白酒的消費特點正在潛移默化地由產(chǎn)品消費向品牌消費轉(zhuǎn)變.白酒企業(yè)的
4、核心競爭力也在由質(zhì)量、價格的競爭轉(zhuǎn)向品牌的競爭，強勢的品牌不但可以抵御市場風(fēng)險，提高市場占有率，而且可以穩(wěn)定和擴大固定消費群體，更為重要的是強勢的品牌會為企業(yè)帶來持續(xù)的利潤，保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。做大做強是企業(yè)永久的愿景。由于白酒具有強有力的區(qū)域特色，白酒企業(yè)的發(fā)展模式應(yīng)是先做強再做大。企業(yè)做強就應(yīng)該是基于一定成長品質(zhì)基礎(chǔ)上的品牌效應(yīng)，隨著白酒市場的不斷成熟和穩(wěn)定，建立企業(yè)的核心競爭力尤為關(guān)鍵。企業(yè)競爭力的強盛不等于企業(yè)規(guī)模的強大，而取決于相對規(guī)模的核心競爭優(yōu)勢，這種核心競爭力的核心就是品牌，懂得了品牌在經(jīng)營戰(zhàn)略中地位后，企業(yè)紛紛塑造品牌，打造名牌?？墒怯捎谄髽I(yè)在發(fā)展的過程中
5、往往存在近視癥，造成品牌營銷往往進入誤區(qū)，最終事與愿違。本文就此分析了白酒的品牌營銷現(xiàn)狀以及品牌營銷過程中存在的問題，并針對存在的問題提出相關(guān)的解決措施，希望以此促進白酒的品牌營銷化更快更好的發(fā)展。關(guān)鍵字白酒品牌營銷策略AbstractWorldBrandConferencejointlyorganizedbytheWorldBrandLabandWorldExecutiveWeeklypublishedalistofthe"China500MostValuableBrands"in2005,whichaccountedfor14liquorbrands.Thisfullyd
6、emonstratesthattheliquorbusinessinChinaisgraduallyfocusbrandbuilding,brandcompetitivenessofsizeoftendeterminesthesuccessorfailureofanenterprise.Fromanotherperspective,anenterprisedevelopmenttoacertainextenthinderitsgrowingdirectbottleneckisthebrandpower.LiquorconsumptionmarketinChina,theChi
7、neseliquorconsumptioncharacteristicsareimperceptibletothebrandedconsumerproductconsumptionchange.Theliquorcompany'scorecompetitivenessisalsoturnedtobrandcompetitionbyquality,pricecompetitiveness,strongbrandnotonlytowithstandmarketrisksincreaseitsmarketsh
