內蒙古特產蒙歌來牛肉干市場推廣方案

《內蒙古特產蒙歌來牛肉干市場推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、內蒙古特產蒙歌來牛肉干市場推廣方案目前，各種牛肉品牌充斥著市場，隨著商品的同質化品牌策略及品牌推廣變得尤為重要，人們的消費觀念也由以前的商品消費逐漸過渡到了品牌消費，品牌逐漸占據了主導地位，如何讓顧客更直接，更全面地接受品牌商品，也是目前市場營銷的重要推廣方面，由于目前牛肉干同質化品牌和競品較多，品牌推廣應抓住同競爭對手不同方面的特點作為市場的訴求點，來吸引顧客注意，引導消費，增強品牌競爭力。以此達到較高的市場競爭力。牛肉干做為休閑食品，在市場普及性很廣，各類產品層出不窮的情況下，如何在眾多產品中脫穎而出，成為

2、消費者日常生活中首屈一指的休閑好伴侶。這是我們做為這份市場推廣方案必須要考慮的。同時我們也要考慮必須整合資源，走集約化、產業(yè)化的道路，擴大規(guī)模，提高檔次，提高知名度，擴大影響力，才有利于品牌的打造。首先，為新產品定位一個特別的名字，傳遞給消費者的是一種休閑舒適的生活氛圍是非常重要的，當然我并不是說您目前的這個名字不好。而是建議您是否在名字上面再琢磨下花點功夫。名字的出發(fā)點要給人輕松快樂的形象，產品定位不同于普通產品的定位。包裝以不同風格出現，要闡明出我們的產品針對人群非常廣泛，是老少皆宜的，包裝大小攜帶方便，突

3、顯產品的健康時尚，綠色環(huán)保?；谝陨蠋c，結合我們的產品的特點，我建議目前您可以采取以下的推廣方案，以線下和線上相結合。線上以網絡平臺為主。線下以廣告，活動，促銷等多種手段相結合，為了突出產品的不同，那么我們的宣傳方式也應該與眾不同一些。具體推廣方案內容如下：（供您參考?。?．結合各種廣告手段組合使用。以軟廣告為主要宣傳方式，以可愛的吉祥物醒目出現，制造“蒙歌來”一連串的小故事，動用報紙、小冊子與pop，并強力推出促銷活動，地面派送，相鋪相成。根據廣告心理學理論，廣告應避免宣傳消費者避諱的觀念、形象、方式、行為

4、等。可見上述兩方面是我們的策劃中應注意回避的2．避開了與競爭品牌短兵相接的風險，錯開了愈演愈烈的市場競爭，將大方向定位在便利店，保留了營銷實力，不但為后續(xù)擴張節(jié)省了費用而且贏得了豐厚的匯報3．搞笑的推廣方式，比如我們的工作人員可以穿上由不同系列的牛肉干包裝袋制成的衣服，在各種大型超市活動，商場活動的現場以及賽事現場的場地上招搖過市。以各種鮮艷的顏色牛肉干包裝袋制成的奇裝異服拋頭露面，做為公司品牌戰(zhàn)略的一部分。這樣可以吸引到我們的主流人群的注意，這種搞怪搞笑的方式，會不知不覺地讓我我們的目標消費人群對我們的產品留

5、下深刻的印象，對我們的品牌留下深刻的印象。并且成本也很低。要想讓人家知道你的產品，就不要太愛惜自己的面子。1．試吃活動，在固定的人群集中區(qū)舉辦試吃活動，以我們牛肉干的不同系列的不同味道，吸引路人免費試吃，增加產品的人氣，最終達到讓消費者了解和熟悉我們的產品和品牌的程度。人體的器官中，鼻子的敏感度最強，并且最快傳達到神經系統(tǒng)，促動行為前進，由此我們結合我們產品特別的香濃氣味等特色，促動用戶購買行為?；顒拥攸c：超市，賣場，公園等人流量比較集中的地方。活動的過程：呈現我們不同系列的牛肉干產品，促銷人員統(tǒng)一穿上制服，表

6、示出品牌的一致性和專業(yè)性，再配合大型的牛肉干公仔（由人裝扮而成）。吸引大人和小孩的眼光，以此來為活動造勢。人員分配：3-5個促銷員，一個牛肉干公仔裝扮人員。費用：促銷品，場地租用費，制服費，現場布置，演示費，公關宣傳費和產品費用等。2．公意活動，慈善也好，公意也好，其實沒有太大的區(qū)別，我們的產品就目前來說，在市場上還是一個新的品牌，用戶的認識還不是很深，但如果我們以公益或慈善的姿態(tài)進入行業(yè)中，既能自身的社會責任感，贏得社會大眾的認可，提高了品牌的美譽度，增強品牌的競爭力，又能給外界傳達一個本品牌有實力的信息，增

7、強我們的目標消費人群對我們產品的記憶。對于具體的公益活動可以為：1）每買一份我們的產品，就將捐獻多少錢給希望工程小學，（條件允許的話，定期組織用戶一起前往落后地區(qū)幫助失學兒童等活動）積極舉辦全民參入的活動，增加品牌在用戶心中的良好形象。成本：企業(yè)捐出的錢，舉辦活動的成本。2）帶你一起看中超（亞運）公益事件，帶你一起看，主要是帶上落后地區(qū)的小朋友一起親臨大型賽事的現場，此公益活動既可以與各種熱門的賽事結合在一起，又可以調動了大家的愛心。成本：依據公司的實力，可大可小。公司活動能夠快速提升品牌知名度和口碑的方式，但

8、是此項活動做了，最怕是做得不到位，既花了錢，又得不到反響，所以宣傳也是重點，這個可以結合我們活動的具體內容分為網上宣傳和網下宣傳，網上宣傳可以采用軟文宣傳，廣告宣傳，視頻宣傳等。宣傳的實施要依據企業(yè)花費的成本進行預算。3．進駐各大商場，超市和便利店我們的產品成功進駐各大超市，回頭能夠配合網上的宣傳，實現了線上和線下的雙重宣傳，讓用戶深刻地了解到了我們產品的方方面面，增加對產品的好感，認