楊美古鎮(zhèn)旅游項目策劃方案

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1、楊美古鎮(zhèn)旅游項目策劃方案一、旅游市場調(diào)查與分析（一）、調(diào)查時間：2015年6月10日-6月11日（二）、調(diào)查方式：問卷調(diào)查、攔截訪問調(diào)查（三）、調(diào)查地點：南寧市青秀山觀音禪詩、水月庵、五通廟、孔廟(四)、調(diào)查對象：到廟里燒香拜佛的人群本次調(diào)查一共發(fā)放147份問卷，其中有效問卷為147份，有效率為100%.（五）、問卷分析：1、您的年齡?A、18歲以下B、18—25歲C、26—35歲D、36—60歲分析：在調(diào)查147份有效問卷中，被調(diào)查者年齡在18歲以下人數(shù)的有0.68%，18—25歲的有38.1%，26—35歲的有59.18%，36—60歲的有2.04%。2、您的職業(yè)是？A、

2、學(xué)生B、公司職員C、事業(yè)單位職工D、自由職業(yè)者E、其他分析:在調(diào)查的147份調(diào)查問卷中，職業(yè)為學(xué)生的被調(diào)查者有27.89%，職業(yè)為公司職員的有45.58%，職業(yè)為事業(yè)單位職工的有14.97%，職業(yè)為自由職業(yè)者的有6.12%，從事其他職業(yè)的有5.44%。3、您的家庭結(jié)構(gòu)（　?。〢、獨身一人　B、夫妻二人　C、夫妻和孩子　D、三代同堂　E、四代同堂分析;在調(diào)查的147份調(diào)查問卷中，獨身生活的有18.7%，家庭結(jié)構(gòu)為夫妻二人的有25%，夫妻和孩子的有37.5%，三代同堂的有12.5%，四代同堂的有6.3%。4、您的居住地？A、南寧市內(nèi)B、南寧市外分析：從上述途中可以看出，在調(diào)查的1

3、47份調(diào)查問卷中，居住地為南寧市內(nèi)的有23.13%，南寧市外的有76.87%。4、您的出游率是？A、0次B、每周一次C、每月一次D、不定期分析：從上表中可以看出，在調(diào)查的147份調(diào)查問卷中，88.44%的被調(diào)查者出游率是不定期的，出游率不定期的主要原因是工作原因以及學(xué)習(xí)原因。而出游的時間大多在假期家人旅行以及集體活動中。5、你是否聽說過楊美古鎮(zhèn)？A、是B、否分析:從上表中可以看出，在調(diào)查的147份調(diào)查問卷中，聽說過楊美古鎮(zhèn)的占47.62%，沒聽說過的占52.38%，南寧市內(nèi)聽說過楊美古鎮(zhèn)的有32人，南寧市外聽說過楊美古鎮(zhèn)的有38人。由此可見，楊美古鎮(zhèn)需加大南寧市外的宣傳力度，

4、打造古鎮(zhèn)古文化的品牌。6、你是否曾經(jīng)去過楊美古鎮(zhèn)？A、是B、否分析：從上表中可以看出，在調(diào)查的147份調(diào)查問卷中，沒去過楊美古鎮(zhèn)的有85.03%，去過楊美古鎮(zhèn)的有14.97%。因此聽說并且去過楊美古鎮(zhèn)的有14.62%，聽說但沒有去楊美古鎮(zhèn)的有32%，通過調(diào)查聽說但是沒有去楊美古鎮(zhèn)的原因主要有交通問題及時間問題。可拓展水路，完善江邊美景，加大楊梅古鎮(zhèn)的功能，增添游玩樂趣。7、你是否了解過楊美古鎮(zhèn)區(qū)的相關(guān)信息？A、是B、否分析：在調(diào)查的147份調(diào)查問卷中，了解過楊梅古鎮(zhèn)相關(guān)信息的有23.13%，沒有了解過楊美古鎮(zhèn)的有76.87%，從上表中可以看出，聽說過楊美古鎮(zhèn)并且了解過楊美古鎮(zhèn)

5、的有34人，而聽說過并且去過楊美古鎮(zhèn)的有21人，因此有8.8%的潛在消費群體。8、你會選擇和誰去楊美古鎮(zhèn)？A、家人B、朋友C、戀人D、同事分析：在調(diào)查的147份調(diào)查問卷中，選擇和家人去楊美古鎮(zhèn)的有36.73%，選擇和朋友去的有29.93，選擇和戀人去的有32.65%。由此可見，游客具有家庭活動和結(jié)伴同行的習(xí)慣，所以可以家庭或結(jié)伴短途度假之旅。9、你認為楊美古鎮(zhèn)哪些因素吸引你？A、楊美古景B、古鎮(zhèn)人文C、古鎮(zhèn)美食D、古鎮(zhèn)節(jié)慶活動分析：在聽說過楊美古鎮(zhèn)并且了解過楊美古鎮(zhèn)的34份調(diào)查問卷中，因楊美古鎮(zhèn)而被吸引的有52.38%，因古鎮(zhèn)人文的有29.35%，因古鎮(zhèn)美食的有13.61%。

6、揚美古鎮(zhèn)的古文化古鎮(zhèn)以及純手工制作的食品的工藝，都傳承了上百年。深厚的文化底蘊和古文化是吸引游客的主要原因。10、你曾想過或有過為了孩子/自己的重大考試或?qū)W業(yè)到寺廟祈福嗎？A、想過B、有過但是沒有實現(xiàn)C、沒有想過分析：在調(diào)查147份問卷中，因上述原因想過到寺廟祈福的有56%，有過但是沒有實現(xiàn)的有31%，沒有想過的有13%。11、您覺得什么原因?qū)е氯P美古鎮(zhèn)旅游的人數(shù)不多？A、旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)、景點少、可游玩性不高B、旅游公共設(shè)施落后C、交通不便D、在區(qū)內(nèi)知名度不高分析：由上圖可看出，揚美古鎮(zhèn)由于在區(qū)內(nèi)知名度不高，旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)、景點少、可游玩行不高，交通不便為主要原因?qū)е氯?/p>

7、楊美古鎮(zhèn)旅游的人數(shù)不多。因此楊美古鎮(zhèn)要加大在區(qū)內(nèi)的宣傳深厚的文化底蘊，增加產(chǎn)品的功能性，完善古鎮(zhèn)的設(shè)施，加大水路交通。12、如果楊美古鎮(zhèn)的短途度假旅游可以讓你享受一次清凈虔誠的祈福之旅，你會？A、非常愿意參加B、沒有參加的意向C、其他分析：在調(diào)查的147份有效問卷中，非常愿意參加這樣的祈福之旅的有56.2%，沒有參加的意向的有18.7%，其他有25.1%。（六）、市調(diào)總結(jié)：1、景區(qū)目前仍以傳統(tǒng)的觀光可有產(chǎn)品為主，缺乏互動性，文化底蘊深厚，卻缺乏獨特的內(nèi)涵和功能，造成識別度不高。2、在被調(diào)查的游客中，大部